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  • [N]公益广告创意传播-9787313313829
  • 本书获得了众多专家的推荐或权威评价,许多业内人士和读者纷纷表示它是一部不可错过的佳作。
    • 作者: 鲁普及 著著
    • 出版社: 上海交通大学出版社
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    • 作者: 鲁普及 著著
    • 出版社:上海交通大学出版社
    • ISBN:9787313313829
    • 版权提供:上海交通大学出版社
    本书为中共上海市委宣传部与同济大学部校共建项目“公益广告创意传播”的成果之一。创意是广告生产中最核心的问题,然而媒介技术、广告生态的演进,都决定着创意的应用场景也在逐渐发生着微妙的变化。本书重提创意,不仅将其放到作为作品的广告之中,更将其放到作为活动的广告之中展开探讨;从创意到创意传播的转变不仅突破了大众传播的局限,也拓宽了创意的场域,还丰富了公益广告传播内涵。本书内容包括创意的内涵、从创意到创意传播的转变、广告大赛的创意传播、同济大学的公益广告教学、公益广告的仪式传播等内容。本书适合作为公益广告、公益传播相关的教学参考用书,公益广告研究参考等。

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