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  • 本书获得了众多专家的推荐或权威评价,许多业内人士和读者纷纷表示它是一部不可错过的佳作。
    • 作者: 薛敏芝 著著
    • 出版社: 上海交通大学出版社
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    • 作者: 薛敏芝 著著
    • 出版社:上海交通大学出版社
    • ISBN:9787313315380
    • 版权提供:上海交通大学出版社
       本书是一部全面探讨现代广告学的教材,旨在为读者提供一个关于广告学理论与实践相结合的全景视角。内容涵盖广告的基本定义、分类与作用,深入讨论了广告在智能时代下面临的挑战、新广告学的架构以及广告产业与管理的最新发展。书中不仅关注广告策划、创意与媒介运用的技术性指导,同时也重视广告的社会责任、品牌建设与市场策略等宏观话题。通过对广告从产业链构成、数字化转型、社会责任,到品牌传播、受众理论与市场细分等多角度进行分析,本书为读者呈现了一个多维度、跨学科的广告学研究领域。

    本书不仅适合作为高等院校广告学及相关专业的教学用书,也适合广告行业的专业人士进行自我提升与参考。

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