返回首页
苏宁会员
购物车 0
易付宝
手机苏宁

服务体验

店铺评分与同行业相比

用户评价:----

物流时效:----

售后服务:----

  • 服务承诺: 正品保障
  • 公司名称:
  • 所 在 地:
本店所有商品

  • [M]整合营销传播-9787521841473
  • 本书获得了众多专家的推荐或权威评价,许多业内人士和读者纷纷表示它是一部不可错过的佳作。
    • 作者: 乐为著
    • 出版社: 军事科学出版社
    送至
  • 由""直接销售和发货,并提供售后服务
  • 加入购物车 购买电子书
    服务

    看了又看

    商品预定流程:

    查看大图
    /
    ×

    苏宁商家

    商家:
    儒源图书专营店
    联系:
    • 商品

    • 服务

    • 物流

    搜索店内商品

    商品分类

    商品参数
    • 作者: 乐为著
    • 出版社:军事科学出版社
    • ISBN:9787521841473
    • 版权提供:军事科学出版社
    在20世纪80年代末90年代初,美国西北大学唐·舒尔茨、斯坦利·坦纳鲍姆和鲍勃·劳特博恩等提出整合营销传播(integrated marketing communication,IMC)概念。这一概念自提出以来就争议不断。有人认为,尽管整合的思路很好,但这只是一种概念,在现实中实施起来难度很大;有人则认为,整合对数据、数据库和分析的依赖,会对营销“创意”造成负面影响;还有人误解了整合营销传播,认为它就是营销传播工具的“大杂烩”,只要把几种不同的传播工具全部用上,就是整合营销传播了。在各类自媒体中,对这一概念的移花接木、偷换概念等错误不胜枚举。
    但是,无论整合营销传播受到多少争议,它被企业界、广告界所广泛接受和运用已经成为不争的事实。例如,很多广告企业已经将业务从“广告策划”重新界定为“整合营销传播实施”。
    尽管追捧与非议同时存在,但整合营销传播在中国既快速又艰难地落地开花,越来越多的企业开始接触这一概念。不少所谓的经典案例,实际上是形似而神不似,在社会上进一步扩大了对整合营销传播的误解,因此,急需对其基本概念和流程、工具等进行正本清源。
    同时,随着关键意见领袖(key opinion leader,KOL)、微博、微信、小红书、抖音、快手等新媒体的出现,使原来对传统媒体运用得心应手的企业营销管理者们陷入了一种“本领恐慌”或“新媒体亢奋”中,要么对新媒体茫然无措,要么将它们奉若至宝。如何重新认识和实践整合营销传播,是当前需要思考的重要问题。
    正是基于以上种种背景,《整合营销传播》的出现才有了意义。
    《整合营销传播》从整合营销传播的基本概念、营销传播观念的演变、整合营销传播的学科背景等基础知识一步步引入,在读者登堂人室之后,再对顾客与潜在顾客的识别、信息渠道与内容的规划等相对专业的内容进行阐述,进而评估顾客投资回报率、整合营销传播的效果,一直到最终的整合营销传播的价值整合、面向未来的整合品牌传播,在逻辑上层层递进,方便读者捋清整合营销传播的概念和工具方法,澄清一些误区,从而能够更加全面而深入地理解整合营销传播的真实含义。

    售后保障

    最近浏览

    猜你喜欢

    该商品在当前城市正在进行 促销

    注:参加抢购将不再享受其他优惠活动

    x
    您已成功将商品加入收藏夹

    查看我的收藏夹

    确定

    非常抱歉,您前期未参加预订活动,
    无法支付尾款哦!

    关闭

    抱歉,您暂无任性付资格

    此时为正式期SUPER会员专享抢购期,普通会员暂不可抢购