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  • [M]移动互联网时代的全渠道营销研究-9787030781963
  • 本书获得了众多专家的推荐或权威评价,许多业内人士和读者纷纷表示它是一部不可错过的佳作。
    • 作者: 刘益等著 | 无编 | 无译
    • 出版社: 科学出版社
    • 出版时间:2025-01
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    • 作者: 刘益等著| 无编| 无译
    • 出版社:科学出版社
    • 出版时间:2025-01
    • 页数:262页
    • 开本:16开
    • ISBN:9787030781963
    • 版权提供:科学出版社

    随着移动互联网的跨越式发展,企业与消费者接触的渠道越来越多,人们的消费方式也发生了翻天覆地的变化。本书围绕移动互联网时代全渠道发展的新趋势,基于实验室实验数据、田野实验数据、问卷调查数据等多源数据,从企业、渠道商、消费者三方视角,展示了关于企业渠道管理策略、渠道商定位与功能以及消费者跨渠道迁徙行为等方面的研究成果。研究内容紧扣全渠道实践中的现实问题,旨在洞察全渠道情景中消费者的行为特点,揭示企业有效运行全渠道系统的内在规律。

    本书适合全渠道营销、渠道管理、平台战略等领域的研究生和学者阅读,同时对于全渠道企业的营销实践也有一定的参考意义。

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