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  • [M]市场营销-9787121461095
  • 本书获得了众多专家的推荐或权威评价,许多业内人士和读者纷纷表示它是一部不可错过的佳作。
    • 作者: 无著 | 苏海林编
    • 出版社: 电子工业出版社
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    • 作者: 无著| 苏海林编
    • 出版社:电子工业出版社
    • 页数:340页
    • ISBN:9787121461095
    • 版权提供:电子工业出版社
    市场营销学是研究市场营销活动规律性的一门科学,也是一门实践性很强的课程。它既强调准确阐明市场营销基本理论体系和学科新发展,又要求理论和实践相结合,具有针对性、可操作性。按照这一标准,嘉兴学院市场营销系教师集体编写的《市场营销》教材在紧扣营销原理的基础上,以大量营销案例为引子,梳理了市场营销学的基本知识体系,为高校学生学习市场营销学提供了支持。《市场营销》共14章,按战略、策略分章来对应营销管理层次,大大提升了本教材的可读性。本教材从当代市场营销理论与实务发展的现状出发,博采众长,坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。教材中添加了近几年的知名案例来强化学生对营销知识的理解,利用各章的复习思考题检测学生的知识掌握情况,利用各章的应用实训训练学生的技能,同时增加了思政园地专栏以提高学生素质。这使得本教材具有鲜明的应用性。此外,本教材将微课视频、习题、实训等内容以二维码的形式穿插在各部分内容之中,使得教材使用与学习更加便利。本教材内容丰富,原理阐述准确且案例新颖,有较好的应用特征和突出的“新形态”特色,能满足高校尤其是应用型高校学生学习营销学的需要。

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