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  • [M]旅游品牌管理-9787302653899
  • 本书获得了众多专家的推荐或权威评价,许多业内人士和读者纷纷表示它是一部不可错过的佳作。
    • 作者: 王海忠、黎耀奇著
    • 出版社: 清华大学出版社
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    • 作者: 王海忠、黎耀奇著
    • 出版社:清华大学出版社
    • ISBN:9787302653899
    • 版权提供:清华大学出版社
    本书以企业培育、经营、打造全球知名旅游品牌为脉络主线,围绕品牌经营的规律,构建关键知识模块。全书以旅游品牌启动、旅游品牌强化、旅游品牌扩展、旅游品牌长青四大模块为主线,主要内容包括:旅游品牌与品牌演进史、旅游品牌的顾客本位、旅游服务质量感知、旅游品牌定位、旅游品牌要素战略、旅游品牌营销策略、旅游品牌杠杆战略、旅游品牌延伸战略、旅游品牌组合战略、旅游品牌文化、旅游品牌管理体系等。
    本书不仅在旅游品牌管理的知识体系上具有前沿性、创新性,还在知识体系的呈现与体例方面彰显时代感。每章除主体内容之外,还包括开篇案例、品牌前沿、品牌案例、本章小结、术语中英文对照、思考与讨论等,有助于读者多维度理解、运用品牌管理知识。此外,本书还为读者提供了丰富的学习资源,包括高品质的课件(PPT)、全面的试题库等。本书既可作为工商管理等相关专业的教学用书,也可供旅游业等相关行业从业者阅读参考。

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