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  • [M]智能广告-9787302647652
  • 本书获得了众多专家的推荐或权威评价,许多业内人士和读者纷纷表示它是一部不可错过的佳作。
    • 作者: 王丽萍著
    • 出版社: 清华大学出版社
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    • 作者: 王丽萍著
    • 出版社:清华大学出版社
    • 开本:16开
    • ISBN:9787302647652
    • 版权提供:清华大学出版社
    本书以“智能广告”为核心,先介绍其诞生与发展的技术背景,接着阐述定义、核心三要素、特点 等内容;基于此,本书构建了由受众识别、自动创意、精准投放、交互体验和监测反馈构成的智能广告 运作模型,并阐明了智能广告的主要技术。为了便于读者理解,本书以程序化广告、搜索类广告、信息 流广告、多感官广告四种典型的智能广告为例,详细梳理与之相关的理论知识,包括定义、特点、业务 模型、优势与问题等。最后,针对智能广告在发展过程中出现的伦理失范与违法乱象,本书也提供了相 应的监管对策。总之,本书重视理论与实践相结合,凸显新文科教育理念和模式,注重培养学生的创新 思维和复合能力。 本书既能作为国内大中专院校新闻传播学等专业师生的推荐教材,也能作为广告从业者的“工作指 导手册”。

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