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- 出版社:中国中医药出版社
- 出版时间:2017-01-01 00:00:00
- 版次:1
- 印次:5
- 印刷时间:2023-08-01
- 字数:394000
- 页数:280
- 开本:16开
- 装帧:平装
- ISBN:9787513237796
- 国别/地区:中国
- 版权提供:中国中医药出版社
本教材不仅适合作为中医药院校高等职业教育药品经营与管理、药品服务与管理专业广告课程的通用教材,也可作为其他高等院校经营管理类专业的选用教材。
本教材从医药广告教学实际出发,根据实际工作岗位的需要,注重学生能力的培养和训练。全书内容精简实用,层次分明,形式多元化,趣味性、互动性强,更易于激发学生的学习兴趣;体例与设计上突出“任务驱动”,以项目为单元安排教学任务,围绕任务阐述教学内容,包含学习目标、课堂互动、阅读资料、经典案例、任务演练、目标检测等项目,有利于提高教学效果。
本教材共分为三个部分,八个项目。其基本内容如下:
第一部分,医药广告认知,包括项目一。介绍医药广告的含义、特征、原则、功能以及广告活动的基本运作机制,是本课程学习的基础。
第二部分,医药广告业务操作,包括项目二、三、四、五、六、七。按照广告运作流程分别介绍医药广告的策划、调研、创意、设计制作、广告媒体选择以及广告效果评估等广告业务知识和基本操作技艺,是本课程学习的重点。
第三部分,医药广告管理,包括项目八。介绍医药广告管理的法律法规、医药广告的行政管理、行业自律管理和广告社会组织监督管理,是本课程学习的补充。