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  • [M]医药市场营销学 第2版-9787117332279
  • 本书获得了众多专家的推荐或权威评价,许多业内人士和读者纷纷表示它是一部不可错过的佳作。
    • 作者: 陈玉文著
    • 出版社: 人民卫生出版社
    • 出版时间:2022-07-01 00:00:00
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    • 作者: 陈玉文著
    • 出版社:人民卫生出版社
    • 出版时间:2022-07-01 00:00:00
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 印刷时间:2022-08-01
    • 字数:491000
    • 页数:257
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787117332279
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:人民卫生出版社
    本书共十六章。第一章导论叙述了市场、市场营销等基本概念和市场营销哲学等内容,第二章医药市场营销环境从宏观和微观两个层面论述了各环境要素及其对医药市场营销的影响,第三章医药市场营销调研与预测阐述了医药市场需求量的测定方法,第四章医药营销战略叙述了如何从战略高度设计并指导医药营销实践,第五章医药目标市场营销策略阐述了医药细分市场、市场选择和市场定位,第六章医药消费者市场与购买行为论述了医药消费者市场特征和购买行为规律,第七章医药组织市场与购买行为论述了医药组织者市场特征和购买行为规律,第八章医药市场竞争战略论述了医药市场竞争战略类型和战略选择原则,第九章至第十三章分别叙述了医药产品策略、价格策略与价格管制、分销策略和促销策略,第十四章医药电子商务叙述了在网络营销背景下医药电子商务的活动特征和规律,第十五章医药国际市场营销阐述了基于国际市场环境下的医药产品营销策略与方法,第十六章市场营销组织与管理是从管理学角度论述如何组织医药市场营销活动以提高医药商品交易的效率和效果。

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