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  • [M]保险营销学 第4版-9787564230968
  • 本书获得了众多专家的推荐或权威评价,许多业内人士和读者纷纷表示它是一部不可错过的佳作。
    • 作者: 粟芳著
    • 出版社: 上海财经大学出版社有限公司
    • 出版时间:未知
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    • 作者: 粟芳著
    • 出版社:上海财经大学出版社有限公司
    • 出版时间:未知
    • ISBN:9787564230968
    • 版权提供:上海财经大学出版社有限公司
    《保险营销学(第4版)》分为以下四个部分:
    第一部分:保险营销原理。介绍了保险营销的基本概念、特征和保险营销计划的制订,及对保险公司所处的环境进行分析,包括保险产品、保险需求、保险营销环境以及保险市场分析等。
    第二部分:保险营销策略。保险营销策略是具有实践性的一个环节,要求保险公司管理层和营销经理因地制宜地进行选择。保险营销策略包括保险竞争策略、保险产品策略、保险促销策略和保险关系营销策略。
    第三部分:保险营销渠道。这是《保险营销学(第4版)》具有保险特色的部分。我们介绍了直接营销渠道和间接营销渠道、代理人营销渠道和经纪人营销渠道。包括这些渠道的特点和适应对象等内容。特别的是,介绍了新兴的互联网保险的发展情况和特征。
    第四部分:保险营销管理。营销管理应该包括宏观管理和微观管理。微观管理主要是保险营销队伍的建立和管理,保险营销的组织、执行和控制等,而保险宏观管理则主要是保险监管。由于我国的保险行业还处在起步的阶段,保险监管的法律法规还不是非常完善,因此《保险营销学(第4版)》对所有相关的法律法规进行了总结和分类。
    《保险营销学(第4版)》的目标读者不仅包括高等院校保险、金融专业的本科和硕士研究生,使他们对保险营销的理论和实践有深入了解,也适用于保险公司的营销人员,使他们能够更加全面深入地了解保险营销的体系。

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