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  • [M]广告效果测评-9787300280936
  • 本书获得了众多专家的推荐或权威评价,许多业内人士和读者纷纷表示它是一部不可错过的佳作。
    • 作者: 暂无著
    • 出版社: 中国人民大学出版社
    • 出版时间:2020-05-01 00:00:00
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    • 作者: 暂无著
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 出版时间:2020-05-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2020-05-01
    • 字数:345000
    • 页数:242
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787300280936
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:中国人民大学出版社
    如何测评广告效果一直是广告行业内备受关注的问题。随着技术的发展,在广告学研究领域,不断有新的模型、新的方法被开发以用于广告效果的测评。本书首先对广告效果的含义进行了梳理,在之后的篇章中,以媒体类型作为划分依据,对如何进行广告效果测评进行了详细阐述。对于电视广告、广播广告、报刊广告、户外广告等传统媒体广告,本书在总结前人研究的基础上,结合传统媒体在数字时代的转型与发展,进一步探讨传统媒体广告形式的延展与效果测评的应对。对于以互联网为依托涌现的互联网广告、网络视频广告、网络游戏广告、社交媒体广告,本书更多介绍了国外在广告效果测评指标方面的相关研究。本书的亮点在于搜集了大量国内外广告效果测评案例,以期对国内广告效果研究提供参考。本书可以作为国内大专院校广告学专业学生“广告效果”相关课程的教材,也可以为广告从业人员在广告效果测评方面提供借鉴和指引。

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