- 商品参数
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- 作者:
李林著
- 出版社:其他
- 出版时间:2016-04-01 00:00:00
- 版次:1
- 印次:1
- 印刷时间:2016-04-01
- 字数:396千字
- 页数:240
- 开本:16开
- 装帧:平装
- ISBN:9787564223090
- 国别/地区:中国
- 版权提供:其他
本教材紧跟营销策划理论研究的前沿,体现营销策划的科学性和艺术性,努力反映新成果,结合教师们多年教学积累和指导大学生营销策划挑战赛、“挑战杯” 大学生课外学术科技作品竞赛的成果,体现应用型人才培养模式的要求。我们力求满足学生爱读和易懂的需要,理论深度适中,兼顾内容全面、结构合理。
本书的特色体现在以下几个方面。
(1) 编写体例的模块化。每章开始之前,均有一段概括性的文字,对本章学习的目的与主要内容加以说明,使学生在学习之前能对本章主要结构有所了解;每章作为大模块,每节作为中模块,每条作为小模块,每条下含具体的知识点,形成环环相扣的“知识链”,有利于学生在学习过程中迅速而系统地掌握专业知识。
(2) 倡导营销策划理论和实践的结合。在教材中,倡导学生首先掌握规范的营销策划理论,建立起指导营销策划实践的分析框架。其次通过营销策划模拟等培养学生营销策划的实践能力。
(3) 提倡“他山之石,可以攻玉”,引导并鼓励学生多听、多读、多思考。本教材的第二篇展示了主编在2010~2015年作为指导教师指导学生参加大学生营销策划挑战赛、“挑战杯” 大学生课外学术科技作品竞赛的获奖作品,期望学习者通过对这些营销策划方案的学习和理解,提高其营销策划综合分析、研究和决策能力。