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  • 正版 2025年新书 营销策划:创意、方法与文案设计 第二版 李胜 黄尧 北大 整合营销策划品牌公关广告活动新媒体营销策
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    • 作者: 李胜著 | 无编
    • 出版社: 北京大学出版社
    • 出版时间:2025-06
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    • 作者: 李胜著| 无编
    • 出版社:北京大学出版社
    • 出版时间:2025-06
    • 页数:无
    • 开本:16开
    • ISBN:9787301352168
    • 版权提供:北京大学出版社

    基本信息

    书名:营销策划:创意、方法与文案设计(第二版)
    书号:9787301352168
    定价:52.00
    作者/编者: 李胜 黄尧
    出版社:北京大学出版社
    出版时间: 2025年06月


    编辑推荐


    本书紧扣营销策划创意、方法与文案设计三个关键要素,教材体系突出教学过程的实践性、开放性和职业性。本书编写主要突出以下特色:

    (1)创设营销策划框架体系。突破传统 4Ps 框架,全书分为基础篇与专题策划篇。基础篇聚焦策划流程与创意的训练,专题策划篇则围绕企业各类主要营销策划类型展开实战演练。

    (2)重构营销策划内容。以问题为导向,紧紧围绕营销策划文案设计这一主线,创意与方法等都服务于这一主线。

    (3)创新体例。每个单元精心设置思维导图、导入案例、知识拓展、同步案例等栏目。专题策划篇涵盖企业各类主要营销策划类型的概念、特征、常用方法、以及策划文案典型任务、典型范例(全案)与专项实训。

    (4)创建新形态一体化教材。教学资源丰富,配备教辅资源、教学视频、教学题库等。本书是李胜教授等在爱课程、中国大学MOOC(慕课)主讲的“营销策划”课程的配套教材,同时是数字化《营销策划》云教材的配套教材。



    内容简介

      第二版在继承第一版总体架构的基础上,新增了广告策划单元和新媒体营销策划单元,替换了部分专题策划单元、营销策划文案(全案),每个单元增加了思维导图、课后巩固(单元测试题)。专题策划单元的体例也做了部分调整,营销策划路径改为营销策划文案典型任务,增加了知识拓展以及大量的同步案例。

      营销策划的关键要素是创意、方法与文案设计,这三个关键要素是学习者打开“营销策划”课程大门的密钥。本书紧扣这三个关键要素,以营销策划文案设计为主线,用创意和方法为营销策划文案设计提供支撑,教材体系突出教学过程的实践性、开放性和职业性,强化职业能力培养。


    参考目录

    第1 篇 基础篇

    第 1 单元  营销策划导论

    第 2 单元  营销策划创意

    第2 篇 专题策划篇

    第 3 单元  整合营销策划

    第 4 单元  品牌策划

    第 5 单元  公关策划

    第 6 单元  广告策划

    第 7 单元  促销活动策划

    第 8 单元  新媒体营销策划

    参考文献



    作者简介

    李胜,北京联合大学应用科技学院教授,博士。市场营销专业主任、市场营销专业带头人。教育部全国商业行指委市场营销专业教学指导委员会委员,教育部全国万名优秀创新创业导师人才库首批入库导师。在高校长期从事“营销策划”“市场营销学”“市场调研”等课程的教学工作,有丰富的企业管理工作经历。主持《职业院校市场营销专业动态调整调研论证》项目、北京市教委社科一般项目、北京市哲学社会科学研究基地、教育部产学合作协同育人项目等课题30多项。在《中国农村经济》《科学管理研究》《科技管理研究》《生态学报》《中国农业大学学报》等期刊发表学术论文近30篇。出版《市场营销类岗位能力分级模型》等学术专著2部,编著《营销策划-路径、方法与文案设计》和主编《现代市场营销学》等教材6部。

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