返回首页
苏宁会员
购物车 0
易付宝
手机苏宁

服务体验

店铺评分与同行业相比

用户评价:----

物流时效:----

售后服务:----

  • 服务承诺: 正品保障
  • 公司名称:
  • 所 在 地:
本店所有商品

  • 品牌大渗透:解密品牌快速起步与持续增长的底层逻辑 麦青Mandy 化学工业出版社 品牌创始人和操盘手的七大错误认知 正版
  • 新商品上架
    • 作者: 麦青Mandy,著
    • 出版社: 化学工业出版社
    • 出版时间:2022-01
    送至
  • 由""直接销售和发货,并提供售后服务
  • 加入购物车 购买电子书
    服务

    看了又看

    商品预定流程:

    查看大图
    /
    ×

    苏宁商家

    商家:
    江莱图书专营店
    联系:
    • 商品

    • 服务

    • 物流

    搜索店内商品

    商品分类

    商品参数
    • 作者: 麦青Mandy,著
    • 出版社:化学工业出版社
    • 出版时间:2022-01
    • ISBN:9787122400369
    • 版权提供:化学工业出版社

    上篇 品牌增长的困局
    章  品牌增长的新挑战
    不断循环的五大增长难题  004
    两大品牌增长源头  008
    品牌增长的“双重危机规律”  012
    新品牌上市的“赛道”选择  016
    小 结  018
    第二章  品牌创始人和操盘手的七大错误认知
    只要“定位好”就能增长?  020
    只要“产品好”就能增长?  021
    只要“精准营销”就能增长?  024
    提高“顾客忠诚度”就能增长?  026
    只要“做促销”就能增长?  028
    会做“数字营销”就能增长?  030
    拥有“首席增长官”就能增长?  032
    小 结  034
    第三章  品牌的传统增长策略失灵
    被怀疑的“定位理论”  036
    失效的三大传统销售策略  038
    当下顾客的八大认知真相  042
    小 结  048
    第四章  品牌竞争的认知偏差
    99%的品牌不知和谁竞争  050
    顾客流失是品牌无法控制的  055
    品牌的顾客都是互相重合的  058
    不要盲目模仿竞争对手  061
    品牌竞争的本质就是大渗透的竞争  063
    小 结  066
    中篇 品牌增长的底层逻辑
    第五章  大渗透:品牌增长的本质真相
    顾客记忆切入点:品牌大渗透的关键途径  070
    营销大渗透:建立心智显著性  074
    渠道大渗透:建立购买便利性  077
    大渗透:不要为品牌增长设限  079
    小 结  081
    第六章  营销大渗透:品牌大渗透的方式之一
    营销大渗透就是要触达更多真实顾客  083
    营销大渗透的规模和效率  088
    存在品牌的营销“界值”吗?  095
    为什么营销很难评估但必须做?  097
    营销“猛砸钱”为什么没有效果?  099
    关于口碑营销的“神话”  102
    不要过于痴迷“情感营销”  106
    小 结  108
    第七章  渠道大渗透:品牌大渗透的方式之二
    渠道大渗透就是增强购买便利性  110
    渠道大渗透的规模和效率  113
    电商渠道如何进行大渗透  117
    渠道大渗透的四个核心问题  120
    渠道为先vs营销为先  122
    小 结  124
    第八章  独特性资产:品牌大渗透的基本前提
    打造品牌力就是打造品牌独特性资产  126
    塑造统一的品牌独特性资产体系  128
    独特性资产的三大实战问题  131
    独特性资产需要持续投入  134
    小 结  136
    下篇 品牌增长的挑战
    第九章  品牌增长的人力、财务与供应链
    建立“认知统一”的团队  140
    建立高效的品牌供应链  145
    建立系统的新品上市流程  148
    让财务成为品牌增长的驱动力  150
    小 结  152
    第十章  品牌的增长挑战与应对策略
    品牌大渗透是把“双刃剑”  154
    上新系列还是新品牌  157
    开发新品的三则  160
    新品制胜的六大技巧  164
    多品牌管理之难  167
    小 结  169
    第十一章  品牌大渗透的挑战与趋势
    营销和渠道面临的新挑战  171
    品牌IP化的新型方法论  175
    不同发展阶段的增长策略  179
    兴于大渗透,衰于品牌力  182
    小预算如何大渗透  186
    小 结  188
    第十二章  品牌大渗透的典型案例
    舒肤佳:2年净增长10亿元  190
    华润三九:从0增长至50亿元  195
    WonderLab:快速增长的新锐品牌如何从0到1  199
    附录:关于品牌增长的经典问题  207
    结语  219
    致谢  220
    参考文献  221














    本书基于国内外的经典品牌增长的实战案例,结合作者多年的品牌专业研究与实际操盘经验,以颠覆性的品牌渗透增长理论,实操性的品牌操盘指导,帮助读者拨开花式营销迷雾,探索品牌增长的真相,解读品牌从 0 到 1 快速增长,从1到100持续增长的底层逻辑与实战方法。详细分析了销售大渗透和营销大渗透对于品牌增长的重要性和操作方法。本书是一部系统的、全面的,适合应用于中国市场的品牌操盘、品牌增长、品牌营销的实战型理论书籍。

     

    1
    • 商品详情
    • 内容简介

    售后保障

    最近浏览

    猜你喜欢

    该商品在当前城市正在进行 促销

    注:参加抢购将不再享受其他优惠活动

    x
    您已成功将商品加入收藏夹

    查看我的收藏夹

    确定

    非常抱歉,您前期未参加预订活动,
    无法支付尾款哦!

    关闭

    抱歉,您暂无任性付资格

    此时为正式期SUPER会员专享抢购期,普通会员暂不可抢购