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  • 机工 认知产品 谈云海
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    • 作者: 谈云海著 | 无编
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2023-12
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    • 作者: 谈云海著| 无编
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2023-12
    • 页数:无
    • ISBN:9787111739708
    • 版权提供:机械工业出版社

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    本书以“认知产品:描述差异化概念的具象产品”这一核心概念为主线,将传统的定位理论由“心智定位”升级为“痛点定位”,创建性地提出:在内发挥企业独特的长处,在外助力特定用户的持续进步,是企业活下去的关键。全书围绕体现企业独特优势的“认知产品”这一视角,帮助经营者从认识企业长处、发掘源点用户、洞察用户痛点、创建品牌认知、建立根据地市场等角度建立企业与外部市场的深度连接,并探讨了在不确定的竞争环境下,企业基业长青的三大核心法则:“他生”/“利他”是企业生存的根本;立足企业长处的差异化生存是企业生存的保障;经由“有效”实践习得的独特“我知”是企业生存的核心竞争力。
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    推荐序一 企业的命脉:“认知产品” 推荐序二 “认知产品”是企业的生存之道 推荐序三  我的“认知产品”实践故事 序  言 导读 Ⅰ INTRODUCTION 企业如何活下去 第一章 Ⅰ CHAPTER 1 单一认知,多元经营 第一节 经营者是否了解企业自身的长处 / 21 第二节 经营者是否了解企业的“顾客” / 28 第三节 经营者是否了解企业的“产品” / 33 第二章 Ⅰ CHAPTER 2 什么是认知产品 第一节 企业的成果是什么 / 42 第二节 什么是品牌认知 / 50 第三节 品牌概念越大越好吗 / 60 第四节 如何定义认知产品 / 64 第三章 Ⅰ CHAPTER 3 为何要强推认知产品 第一节 如何理解“满足顾客需求” / 70 第二节 认知产品不清晰有何后果 / 75 第三节 如何用认知产品拓展新客户 / 79 第四节 企业的聚焦与多元如何平衡 / 90 第四章 Ⅰ CHAPTER 4 如何挖掘用户痛点,确定认知产品 第一节 什么是用户痛点 / 96 第二节 如何找到用户痛点 / 109 第三节 什么是痛点定位法 / 119 第四节 如何推进落实认知产品 / 133 第五节 案例分析:高和传媒如何确定其认知产品 / 142 第五章 Ⅰ CHAPTER 5 如何经营认知产品 第一节 认知产品只是用来构建品牌认知的吗 / 161 第二节 认知产品如何平衡当下与未来 / 173 第三节 如何构建企业产品结构的秩序和生态 / 182 第六章 Ⅰ CHAPTER 6 为何升级认知产品 第一节 企业为何“加个不休” / 203 第二节 为何要在认知产品上做持续创新 / 211 第三节 如何升级认知产品 / 216 第四节 品牌拓界有何原则 / 226 第七章 Ⅰ CHAPTER 7 谁来负责认知产品 第一节 量化考核如何落实到人 / 233 第二节 谁能负责认知产品 / 245 第三节 企业最重要的产品是什么 / 255 跋 Ⅰ CROSS MOUNTAINS “活”出企业自己
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