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正版 汽车市场调查与预测 武少玲 9787111768425 机械工业出版社 教材
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| 商品名称: | 汽车市场调查与预测 |
| 作 者: | 武少玲
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| 市 场 价: | 45.00
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| ISBN 号: | 9787111768425
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| 出版日期: |
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| 页 数: | 202
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| 开 本: |
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| 出 版 社: | 机械工业出版社 |
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前言 绪论1 第1章汽车市场调查与预测概述2 学习目标2 引导案例2 11我国汽车市场发展概况3 12市场调查与预测的含义及特点6 13市场调查与预测的内容、目的和作用13 14市场调查与预测的类型、原则和流程24 本章小结41 课后习题及技能训练41 在线自测42 第2章汽车市场调查与预测基础43 学习目标43 引导案例43 21市场调查预测的原理44 22市场调查主题48 23具体市场调查问题51 24调查研究思路55 25调查计划书61 本章小结66 课后习题及技能训练66 在线自测67 第3章抽样技术68 学习目标68 引导案例68 31抽样技术的概述及基本概念69 32市场调查方式71 33概率抽样73 34非概率抽样77 35抽样设计流程79 本章小结81 课后习题及技能训练81 在线自测82 第4章问卷技术和量表技术83 学习目标83 引导案例83 41问卷技术的概述及基本概念84 42问卷设计技术92 43问卷开发程序107 44问卷设计中的注意事项111 45问卷和量表115 本章小结118 课后习题及技能训练118 在线自测122 第5章市场调查方法123 学习目标123 引导案例123 51文案调查法124 52实地访问调查法127 53观察调查法129 54实验调查法135 55现场工作137 56市场调查伦理144 本章小结146 课后习题及技能训练146 在线自测146 第6章调查数据的统计分析147 学习目标147 引导案例147 61数据的确认与编辑149 62数据的编码150 63数据的转换与录入152 64数据的制表和图形化153 65数据的描述统计154 本章小结161 课后习题及技能训练162 在线自测162 第7章汽车市场预测163 学习目标163 引导案例163 71经验判断分析预测法164 72时间序列分析预测法174 73回归分析预测法181 74大数据预测法185 本章小结188 课后习题及技能训练189 在线自测190 第8章市场调研报告191 学习目标191 引导案例191 81调查报告的撰写要求192 82书面报告193 83口头演示197 84调研报告撰写中的注意事项199 本章小结201 课后习题及技能训练201 在线自测202 参考文献203 |
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本书是在省级专业综合改革项目建设的基础上,按照工程教育的要求和卓越工程师教育培养计划的模式,结合“市场调查与预测”课程建设而编写的。本书以培养学生能力为核心,优化整合了理论教学内容,体现了知识、能力、素质培养的紧密结合,突出了学以致用。本书主要内容包括汽车市场调查与预测概述、汽车市场调查与预测基础、抽样技术、问卷技术和量表技术、市场调查方法、调查数据的统计分析、汽车市场预测、市场调研报告等。 本书可作为普通高等教育汽车服务或营销相关专业的教材,也可作为工商管理类专业核心基础课程的教材。 |
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