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正版 全球营销(原书第10版)全面出海时代的企业营销指南 四色全彩印刷 原汁原味呈现真实案例 市场营销 营销 营销管
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| 商品名称: | 全球营销(原书第10版) |
| 作 者: | [美]马克·C.格林(Mark C.Green)[美]沃伦·J.基根(Warren J.Keegan)
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| 市 场 价: | 168.00
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| ISBN 号: | 9787111770619
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| 出版日期: |
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| 页 数: | 524
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| 开 本: |
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| 出 版 社: | 机械工业出版社 |
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译者序 前 言 致 谢 第1 篇 全球营销概况 第1章 全球营销绪论 1.1 引言和概览...005 1.2 市场营销原理概述...007 1.3 全球营销:是什么,不是什么...012 1.4 全球营销的重要性...018 1.5 管理导向...019 1.6 影响全球一体化和全球营销的力量...023 第2 篇 全球营销的环境 第2章 全球经济环境 2.1 世界经济概述...039 2.2 经济体制...040 2.3 市场发展阶段...043 2.4 国际收支...053 2.5 商品贸易和服务贸易...055 2.6 国际金融概述...057 第3 章 全球贸易环境 3.1 世界贸易组织和关税及贸易总协定...067 3.2 特惠贸易协定...068 3.3 北美地区...071 3.4 拉丁美洲:中美洲一体化体系、安第斯共同体、南方 共同市场以及加勒比共同体和共同市场...073 3.5 亚太地区:东南亚国家联盟...078 3.6 西欧、中欧和东欧...079 3.7 中东地区...083 3.8 非洲地区...084 第4 章 社会和文化环境 4.1 社会、文化和全球消费者文化...091 4.2 高语境文化和低语境文化...099 4.3 霍夫斯泰德的文化维度...100 4.4 自我参照标准与感知...103 4.5 创新扩散理论...104 4.6 社会和文化环境带给营销的启示...108 第5 章 政治、法律和监管环境 5.1 政治环境...114 5.2 国际法...118 5.3 规避法律问题:重要的商务专题...121 5.4 冲突化解、争议调停和诉讼...132 5.5 监管环境...134 第3 篇 进军全球市场 第6章 全球信息系统与市场调研 6.1 用于全球营销的信息技术、管理信息系统和大数据...145 6.2 市场信息来源...149 6.3 正式的市场调研...151 6.4 总部对全球市场调研的控制...170 6.5 作为战略资产的营销信息系统...171 第7 章 市场细分、确定目标市场与市场定位 7.1 全球市场细分...177 7.2 评估市场潜力与选择目标市场或细分市场...190 7.3 产品—市场的决策...196 7.4 确定目标市场及其战略选择...198 7.5 市场定位...200 第8 章 进口、出口和货源获取 8.1 对比出口销售和出口营销...211 8.2 有组织的出口活动...212 8.3 管理进出口业务的国家政策...213 8.4 关税体系...218 8.5 主要出口参与者...221 8.6 制造商所在国的出口组织机构...223 8.7 目标市场国家的出口组织机构...224 8.8 贸易融资和支付方式...224 8.9 货源获取...229 第9 章 全球市场进入战略:许可经营、投资和战略联盟 9.1 许可经营...238 9.2 投资...241 9.3 全球战略伙伴关系...246 9.4 发展中国家的国际伙伴关系...252 9.5 亚洲合作战略...253 9.6 21 世纪的合作战略...256 9.7 市场扩张战略...258 第4 篇 全球营销的组合决策 第10 章 全球营销中的产品和品牌决策 10.1 产品的基本概念...267 10.2 品牌的基本概念...270 10.3 以需求为基础的产品计划...279 10.4 品牌的“原产地”要素...281 10.5 延伸、调整、创新:全球营销的产品规划策略选择...283 10.6 全球营销中的新产品...290 第11 章 定价决策 11.1 基本定价概念...300 11.2 全球定价目标与策略...300 11.3 国际贸易术语解释通则...306 11.4 环境对定价决策的影响...309 11.5 全球定价:三种可选政策...315 11.6 灰色市场商品...317 11.7 倾销...319 11.8 价格限定...320 11.9 转移定价...321 11.10 对销贸易...323 第12 章 全球营销渠道和实体分销 12.1 分销渠道:目标、术语和结构...333 12.2 建立渠道和与中间商共事...338 12.3 全球零售...340 12.4 实体分销、供应链和物流管理...351 第13 章 全球营销沟通决策Ⅰ:广告与公共关系 13.1 全球广告...365 13.2 广告公司:组织和品牌...370 13.3 全球广告的创作...374 13.4 全球媒体决策...378 13.5 公共关系和新闻报道...380 第14 章 全球营销沟通决策Ⅱ:营业推广、人员销售、特殊形式的营销沟通 14.1 营业推广...390 14.2 人员销售...394 14.3 销售人员国籍...401 14.4 特殊形式的营销沟通:直接营销...403 14.5 特殊形式的营销沟通:辅助媒体、赞助和产品植入...408 第15 章 全球营销和数字化革命 15.1 数字化革命简史...416 15.2 技术趋同...420 15.3 价值网络和颠覆性技术...421 15.4 全球电子商务...423 15.5 网站设计与网络工具...426 15.6 新产品与服务...428 第5 篇 21 世纪的企业战略和领导力 第16 章 竞争优势战略要素 16.1 行业分析:影响竞争的作用力...442 16.2 竞争优势...446 16.3 全球竞争与国家竞争优势...452 16.4 当前的竞争优势问题...458 第17 章 领导力、组织和企业社会责任 17.1 领导才能...471 17.2 组织全球营销...475 17.3 精益生产:按照日本的方式组织...484 17.4 全球化时代的伦理、企业社会责任和社会响应...487 术语表...495 |
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《全球营销》是国际营销学者马克·C.格林和沃伦·J.基根教授的经典代表作,在世界上许多国家和地区的高校被广泛采用。书中首先概述了由经济与贸易、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境,进而从战略和营销组合要素的角度详细阐述了企业的全球营销策略和方式。书中介绍了很多前沿的概念和分析工具,如全球市场细分、货源获取、全球战略伙伴关系、产品规划和策略选择、定价决策、营销沟通决策、竞争优势等,可帮助读者在全球营销中把握发展机会, 成功创建和实施4P策略组合。 |
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