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  • 内容即品牌:长期主义者的内容创作方法论 品牌打造 个人品
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    • 作者: 刘飞著
    • 出版社: 人民邮电出版社
    • 出版时间:2025-01
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    • 作者: 刘飞著
    • 出版社:人民邮电出版社
    • 出版时间:2025-01
    • ISBN:9787115655646
    • 版权提供:人民邮电出版社



    基本信息(以实物为准)
    商品名称:内容即品牌:长期主义者的内容创作方法论 品牌打造 个人品开本:32开
    作者:刘飞|页数:
    定价:59.8出版时间:2025-01-01
    ISBN号:9787115655646 商品类型:图书
    出版社:人民邮电版次:1
    作者简介:
    刘飞,阿里巴巴集团和滴滴公司前产品专业人士。
        “刘言飞语”主理人,播客“三五环”主播,播客“半拿铁”主播。知乎“产品经理”话题回答者。虎嗅网、36氪、雷锋网等平台专栏作者。
        著有《产品思维:从新手到 产品人》《从点子到产品:产品经理的价值观与方法论》。

    ......

    内容提要:
    撬动杠杆,创造 多价值在移动互联网时代,内容即品牌。
        基于长期主义,持续创作有价值的内容品牌,既可以撬动杠杆、带来物质回报,又可以让我们结识 多有影响力的人,改变生活,重启人生。
        在十年的内容创作生涯中,作者穿越时间周期、跨越不同平台,深刻洞察了打造有辨识度和影响力的内容品牌的底层逻辑。
        品牌能带来可持续的流量,而持续曝光未必能积累用户对品牌的信任,反而可能会损耗品牌。
        要打造品牌的差异化价值,确保差异化价值可以长期、持续地存在。
        内容是用户的筛选器,也是品牌建设的“燃料”,要知道该如何选择平台、如何定位自己的内容,以及如何把内容积累成品牌。
        在本书中,作者把自己总结的有效内容创作技巧倾囊相授,通过梳理一般人的创作误区、拆解大量真实案例,抽丝剥茧,分享创作好内容的原则与要点,期待能陪伴你从零开始,一起进行内容创作、尝试商业变现,并逐步沉淀出属于自己的内容品牌。

    ......

    目录:
    自序 人人都可以拥有自己的内容品牌
    我的内容创作简史
    从内容到内容品牌,你要知道的三件事
    前言 内容是普通人能撬动的 杠杆
    上篇 长期主义者的内容创作方法论
    第 一章 成就好内容的RECH原则
    01 有用(Helpful):从三个维度满足用户需求
    内容维度:建立用户视角,区分内容与物料
    时间维度:锁定用户不会轻易改变的需求
    价值层次维度:内容影响力 = 覆盖人群 × 对用户的影响力
    02 舒适(Comfortable):如何守住用户体验的底线
    03 效率(Efficiency):效率不是快,而是单位时间的价值
    04 共鸣(Resonance):和用户产生连接的三种方式
    价值感知:内容和用户有什么关系
    情感连接:陪伴、抚慰与激励
    持续强化:让喜欢我们的人 喜欢我们
    第二章 做出好内容的四个关键
    01 擅长与热爱:从自己出发,反向筛选用户
    擅长:找到自己的相对优势
    热爱:让自己 有耐心
    回归初心,找到愿意持续探索的母题
    02 差异化:异胜同汰
    寻求差异化的三种方法
    实现差异化时需要注意的三个问题
    待在舒适区,真实自有万钧之力
    03 匹配:找到适合你的内容平台与内容形式
    选择 :生产成本×品牌价值、消费成本×信息密度
    选择场地:用户黏性×获客难度、商业化ROI×流量规模
    第三章 开始第 一步,迭代中进步
    01 草率的开始,胜过深谋远虑的蛰伏
    成本 ,精力 少
    守住底线,快速试错
    02 我的六个创作技巧
    讲故事
    拉片会
    素材库
    欣赏好作品
    善用搜索
    重视生产力工具
    03 关心用户,而不是关心数字
    关心有价值的数字
    做私域不是拉群
    怎样让 多人喜欢我们
    与100个用户聊天
    下篇 打造内容品牌的关键
    第四章 从内容输出到品牌沉淀的五个要点
    01 能够持续:创作内容的三个核心
    对用户:交付承诺
    对自己:可行性
    对内容:一致性
    02 等待运气:市场不可预测,需要长期主义
    理解随机性:机会青睐有准备的人
    寻找确定性:积累品牌复利
    长期主义:不是“胜”者为王,而是“剩”者为王
    机会概率论:坚持带来幸运
    03 面对质疑:如何应对和处理负面反馈
    冒犯无法预判,误解是必然
    降低犯错概率
    情绪工具:课题分离
    危机处理:于情于理
    兜底与退出策略
    04 商业化路径:内容品牌如何变现
    To C到To B,几种常见变现方式的利与弊
    从四个维度分析,找到适合自己的变现方式
    05 隐形成本:不要冒进,让输出可持续
    机会成本:留在牌桌上
    长期成本:考虑未来的边际成本
    第五章 创作者对谈
    01 创作者对谈之一:半佛仙人
    02 创作者对谈之二:姜Dora
    附录
    01 打造内容品牌 核心的三个公式
    02 给内容创作者的30条忠告
    后 记 内容创作是人生的独特旅行

    ......

    精 彩 页:

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