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  • 市场营销学(供药品经营与管理药品服务与管理药学专业用全国
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    • 作者: 编者:金文辉//袁定明著
    • 出版社: 中国中医药出版社
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    • 作者: 编者:金文辉//袁定明著
    • 出版社:中国中医药出版社
    • ISBN:9787513225960
    • 版权提供:中国中医药出版社
    基本信息(以实物为准)
    商品名称:市场营销学(供药品经营与管理药品服务与管理药学专业用全国开本:16开
    作者:编者:金文辉//袁定明页数:
    定价:55出版时间:2015-08-01
    ISBN号:9787513225960 商品类型:图书
    出版社:中国中医药版次:1
    作者简介:

    ......

    内容提要:
    金文辉、袁定明主编的《市场营销学》是全国中医药行业高等职业教育“十二五”规划教材。教材共分十二章,内容包括:市场营销学总论;市场营销环境分析;消费者市场与消费者购买行为分析;市场调研与预测;市场竞争战略;目标市场营销战略;产品策略;价格策略;分销渠道策略;促销策略;市场营销计划、组织与控制;几种新的营销方式。主要供高校药品经营与管理、药品服务与管理、药学专业师生使用。
        

    ......

    目录:
    章 市场营销学总论
    节 市场营销学基本概念
    一、市场与医药市场
    二、市场营销与医药市场营销
    三、市场营销与企业职能
    四、市场营销与推销
    五、全面质量管理
    第二节 企业经营观念
    一、传统企业经营观念
    二、现代企业经营观念
    三、市场营销观念创新
    第三节 顾客满意与顾客让渡价值理论
    一、顾客满意
    二、顾客让渡价值
    第四节 市场营销管理的任务
    一、需求管理
    二、市场营销管理的过程
    三、发展市场营销组合
    第二章 市场营销环境分析
    节 微观市场营销环境
    一、企业内部环境
    二、顾客
    三、供应商
    四、营销中介
    五、竞争者
    六、社会公众
    第二节 宏观市场营销环境
    一、人口环境
    二、经济环境
    三、自然环境
    四、科技环境
    五、政治与法律环境
    六、社会与文化环境
    第三节 市场营销环境分析
    一、市场营销环境的特点
    二、市场营销环境扫描
    三、市场营销环境评价
    四、企业应对市场营销环境影响的对策
    五、市场营销环境分析报告及其撰写
    第三章 消费者市场与消费者购买行为分析
    节 消费者市场
    一、消费者市场概述
    二、消费者购买行为的基本类型
    三、消费者购买行为基本模式
    第二节 影响消费者市场购买行为的因素
    一、影响消费者行为的文化因素
    二、影响消费者行为的社会因素
    三、影响消费者行为的个人因素
    四、影响消费者行为的心理因素
    第三节 消费者购买决策过程
    一、消费者购买决策
    二、消费者购买决策过程中的角色
    三、消费者购买决策的一般过程
    第四章 市场调研与预测
    节 市场营销信息系统的结构内容
    ……
    第五章 市场竞争战略
    第六章 目标市场营销战略
    第七章 产品策略
    第八章 价格策略
    第九章 分销渠道策略
    第十章 促销策略
    第十一章 市场营销计划、组织与控制
    第十二章 几种新的营销方式
    附录

    ......

    精 彩 页:

    ......

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