章 玩转电商直播从行业认知起步………………………………………… 1
1.1 直播行业的前生今世 ………………………………………………………………… 1
1.1.1 近十年直播行业发展的前生今世 ……………………………………………… 1
1.1.2 促使直播行业快速发展的原因 ………………………………………………… 2
1.1.3 直播行业的竞争格局 …………………………………………………………… 3
1.1.4 千播大战:直播行业的主流经营模式 ………………………………………… 6
1.1.5 入行必懂:直播行业产业链的主要玩家 ……………………………………… 9
1.1.6 如何赚钱:直播行业的盈利模式 ……………………………………………… 11
1.1.7 问题分析:直播行业目前存在的发展问题 …………………………………… 12
1.1.8 差异化:娱乐直播与电商直播的主要区别 …………………………………… 14
1.1.9 业态分析:为什么电商直播这么热 …………………………………………… 15
1.1.10 千亿规模:未来电商直播市场有多大 ………………………………………… 16
1.1.11 行业未来:电商直播还能火多久 ……………………………………………… 16
1.2 直播行业的从业素养 …………………………………………………………………17
1.2.1 主播:哪些人 具有成为主播的优势 …………………………………… 17
1.2.2 从事电商直播 的四个条件 ………………………………………………… 18
1.2.3 哪些人不适合做电商主播 ……………………………………………………… 19
1.2.4 从业人群:哪些人可以从事电商直播 ………………………………………… 20
1.2.5 电商主播:全新职业的职业素养与操守 ……………………………………… 21
1.2.6 提升电商主播职业素养的主要方法 …………………………………………… 21
1.2.7 如何保持平常心来开展直播工作 ……………………………………………… 22
1.2.8 在电商直播中如何保护自己的隐私 …………………………………………… 23
1.2.9 健康的工作方式是主播保养的重要手段 ……………………………………… 24
1.2.10 解读《电商法》对3000 万名主播的影响 …………………………………… 24
1.2.11 主播必知:直播中违法与违规的边界 ………………………………………… 25
1.2.12 法规之外:至关重要的直播潜规则 …………………………………………… 26
1.3 快速组建你的直播团队 ………………………………………………………………27
1.3.1 角色分工:电商直播有哪些岗位与职责 ……………………………………… 27
1.3.2 角色分工:如何配置新创的电商直播团队 …………………………………… 29
1.3.3 电商主播:做电商主播,为什么优先考虑淘宝主播 ………………………… 29
1.3.4 电商主播:如何快速成为一名淘宝主播 ……………………………………… 30
1.3.5 电商主播:淘宝主播的成长体系与机制 ……………………………………… 32
1.3.6 电商主播:电商主播的核心能力和工作方式 ………………………………… 32
1.3.7 运营专员:什么是直播场控,他解决什么问题 ……………………………… 33
1.3.8 运营专员:什么是直播运营,他解决什么问题 ……………………………… 34
1.3.9 运营专员:如何成为一名不可或缺的运营人才 ……………………………… 35
第2 章 多样的直播营销模式…………………………………………………… 36
2.1 淘系直播营销模式 ……………………………………………………………………36
2.1.1 淘宝直播的发展历程与运作模式 ……………………………………………… 36
2.1.2 一张图看懂淘宝直播平台的优势 ……………………………………………… 38
2.1.3 淘宝直播的内容和产品分类 …………………………………………………… 39
2.1.4 主播在淘宝直播中获得的收益 ………………………………………………… 40
2.1.5 淘系直播的直播平台种类 ……………………………………………………… 42
2.2 头条系直播营销模式 …………………………………………………………………43
2.2.1 头条系直播产品 ………………………………………………………………… 43
2.2.2 抖音短视频直播和淘宝直播的区别 …………………………………………… 47
2.2.3 西瓜视频直播 …………………………………………………………………… 48
2.2.4 社交短视频直播的优势与短板 ………………………………………………… 49
2.3 腾讯系直播营销模式 …………………………………………………………………50
2.3.1 微信直播的玩法 ………………………………………………………………… 50
2.3.2 游戏直播能否带货 ……………………………………………………………… 53
2.3.3 社交直播流量大、卖货差的原因 ……………………………………………… 54
2.4 其他直播营销模式 ……………………………………………………………………55
2.4.1 京东直播不温不火 …………
......