\\\\\\\"掀起“禁忌”话题的一角，大胆谈性有一年，一对男女把私奔的消息发布到微博上，一夜爆红，转发量高达 7 万多次，一时间被网友们戏称为“私奔体”。
杜蕾斯敏锐地捕捉到这个热点，在次日下午便创作出一条微博，很快掀起了又一轮的话题讨论 ：私奔需要准备 3 样东西 ：1．杜蕾斯 ；2．现金 ；3．一起私奔的他（她）。
大家说呢？性是一个敏感的话题，杜蕾斯很擅长抓住这种“有一点禁忌感，又大胆谈性”的感觉，制造一点点“大家都懂”的暗示，再加上文字的幽默感，很容易在网络上引发讨论。
比如，杜蕾斯在 2014 年平安夜的一条微博 ：希望你今晚收到宝贝，而不是宝贝儿。
电影《一步之遥》上映后，杜蕾斯的微博文案是 ：一杜之遥。
擅长借用“禁忌”话题，是杜蕾斯文案成功的一大法宝。由于其对品牌形象“人格化”的定位是“花花公子”，所以掀起“禁忌”话题的一角自然是 选择。
当然，尺度的把握也很重要。人们之所以对充满“暗示”的话题欣然接受，是因为有“心照不宣”的快乐，有可供想象的余地，如果搞笑得太直白，就会失去这种 力。
与其让人阅读，不如让人想象顾客对文案的评价，很大程度上取决于他们的想象力。他们会根据你描述的情形，在脑海里展开联想，设想自己做出购买决定后，会给生活带来什么样的变化。如果你在文案中不厌其烦、面面俱到地展示所有的信息，他们就会感到枯燥乏味。因为他们 丧失了想象的空间，只是在被动接收你发布的信息，毫无积极思考的乐趣。
与其让顾客看你的说明，不如引导他们去合理地想象。在文案中留下提示线索，文字信息“犹抱琵琶半遮面”，给顾客构建一个想象空间，让他们自己用想象力去补完那半遮半掩的销售信息。这样做的好处是，顾客不会认为你的广告文案单调乏味，而会 有兴趣地继续看下去。
比如，杜蕾斯的父亲节文案是 ：向所有使用我们竞争对手产品的人们道一声 ：父亲节快乐！当父亲的成本：奶瓶费、奶粉费、保姆费、童车费、童装费、玩具费、尿不湿费、学费、生活费、买车、买房、结婚开支……不当父亲的成本 ：杜蕾斯。
这则文案的潜台词是，当父亲要付出很多精力、时间、金钱， 辛苦。文案以委婉的语气调侃了那些不想生小孩，却又没使用杜蕾斯避孕的男人，通过对比“当父亲的成本”与“不当父亲的成本”，来强调自家商品的价值，构思 巧妙。
构建场景传达人情味文案大师约瑟夫?休格曼很重视在广告文案中倾注人情味。在他看来，初稿看起来什么样都没有关系，关键是文案人要能把自己对所写话题的全部感受和情感都倾泻在纸上。初稿文字不完善可以反复修改、打磨，但没有注入人情味的文案，即使文字再优美，依然无法打动读者。
读者 喜欢看的就是具有场景感的内容，从带有场景感的文字中感受到浓浓的人情味，以至于产生开放式的联想和情感共鸣。所以，你要在文案的词汇中附带强烈的情感，可以是正能量的，也可以是负面的。通过这些具有感 彩的词语，文案将会营造出一个让读者感同身受的阅读情境。
：十年账单有话说钱包比男人靠得住，每天早上刷余额宝，你懂的。
信用卡还款一直准时，永远都是 一秒，哈哈哈！给四五套房子交过水电费，没一套是自己的，没所谓。
转账 选的表情是，可我还剩着，求包养。
业绩从未挤进前三，支出战胜了 91％的人，我赢了。
看数字，都说你败家，包养你，打开账单，才知道你多败家。
的《十年账单有话说》设置了好几种不同的人物视角，以他们的口吻叙述了生活的压力。这则文案中 能抓住读者眼球的，莫过于“业绩从未挤进前三，支出战胜了 91％的人，我赢了”的大数据统计结果。许多读者通过对账单，弄清了自己的消费水平在全国的排名情况，他们纷纷把自己 里的《十年账单有话说》的图片截下来，在朋友圈里传播，与亲朋好友进行比赛。凭借这一点，这则广告在当时流传得很广。
由于人情味与场景感混合而成的化学作用，读者在阅读过程中会对你设置的情境感到舒适。他们会把文案从头到尾一口气读完。比如 ：2014 年年底霸占朋友圈的“环卫工过年想回家的图片”；2016 年年初火遍微博的“情侣大鹅临别前亲吻图片”等。
在很多人看来，这些都是 不起眼的事情，为什么会造成流行和传播呢？因为它们和大众产生了一种情感的共识。这些图片能让你发现动物之间的真挚感情，进而联想到人类的情感。
这时你会发现，自己已经很久没有真正留意过妻子了，她已经慢慢变老 ；你还能联想到孩子、父母，这些人竟然从没被你仔细端详过 ；再联想到第三者、出轨、拜金等物欲横流的现象，你会对真挚的感情形成一种高度渴望。当大家都联想到这些以后，再配以简单的文字描述，这张图很容易便流行起来了。
卖的不是货，而是情怀戴尔?卡耐基（Dale Carnegie）曾说： “当你与人打交道时，请记住，你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种交往，而且是与一群富有情感的生命交往。”启动情感，通过情绪、情感的刺激，可以达到吸引注意、打动人心的目的。情感可直接作用于
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