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    • 作者: 无著
    • 出版社: 机械工业出版社
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    • 作者: 无著
    • 出版社:机械工业出版社
    • ISBN:9787111579779
    • 版权提供:机械工业出版社
    基本信息(以实物为准)
    商品名称:品牌管理开本:16开
    作者:编者:苏勇//史健勇//何智美页数:
    定价:45出版时间:2017-09-01
    ISBN号:9787111579779 商品类型:图书
    出版社:机械工业版次:1
    作者简介:
    复旦大学教授。企业管理专业、东方管理专业、旅游管理专业博士生导师。
        苏勇教授1994年获得复旦大学经济学博士学位,目前担任复旦大学东方管理研究院院长、复旦大学管理学院企业管理系主任,还兼任中国企业管理研究会副会长、上海生产力学会副会长、日本亚东经济 学会理事,同时也是美国管理学会会员。
        苏勇教授在企业组织管理与发展、企业文化与伦理、品牌与消费者行为等研究领域颇有造诣。出版了《中国管理学发展进程1978-2008》、《中国企业文化的系统研究》、《现代组织行为学》、《现代管理伦理学》等20多本著作,撰写了170多篇论文。曾获得“教学成果一等奖”“上海市哲学社会科学著作一等奖”、“上海市青年教师”、“东方讲坛*受欢迎的十大讲师”、“复旦大学研究生导师”“全国MBA百篇案例奖”等多项荣誉。担任 社会科学基金重大科研项目首席专家、主持 自然科学基金项目、 社科重点项目等多项 研究课题。
        苏教授曾经在美国华盛顿大学进行博士后研究,并曾在美国麻省理工学院和日本大阪产业大学做访问学者,目前担任香港大学等多所中国大学的兼职教授。苏教授还担任上海市促进中小企业发展专家委员会委员、上海品牌促进中心专家委员会委员、上海文广新闻传媒集团专家智库成员等社会职务,并被聘为 人文社会科学成果评审专家和留学回国人员科研启动基金、全国博士后重点资助基金评审专家。苏教授为宝钢集团、上海移动等数十家公司进行过管理咨询。目前还担任上海百联股份、上海家化、上工申贝、普利特、安徽马钢等多家中国上市公司独立董事、独立监事以及多家大公司顾问。

    ......

    内容提要:
    本书系统地介绍了品牌管理的基本理论,内容包括品牌概论、品牌发展、品牌定位、品牌形象、品牌设计、品牌文化、品牌传播、品牌延伸、品牌创新、品牌危机、品牌资产和网络品牌。本书涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法,体系完整、逻辑性强。特别是,本书引用了大量品牌管理方面的案例,包括章前的“预习案例”、章中的“品牌案例”以及章后的“课后案例”,实践性强。

    ......

    目录:
    章 品牌概论 5
    节 何谓品牌 7
    第二节 品牌的特征及分类 12
    第三节 品牌的作用 15
    第二章 品牌的演变发展 23
    节 中国品牌发展史 24
    第二节 外国品牌发展史 30
    第三章 品牌定位 35
    节 品牌定位概述 37
    第二节 品牌定位的战略 43
    第三节 品牌定位的策略 46
    第四节 品牌定位的误区 53
    第四章 品牌形象 58
    节 品牌形象概述 59
    第二节 品牌形象的构成 62
    第三节 品牌形象的塑造 65
    第五章 品牌设计 75
    节 品牌名称设计 77
    第二节 品牌标志的设计 81
    第三节 品牌理念设计 87
    第六章 品牌文化 94
    节 品牌文化概述 95
    第二节 品牌文化的构成 100
    第三节 品牌文化的塑造 104
    第七章 品牌传播 113
    节 品牌传播概述 114
    第二节 品牌传播媒体 121
    第三节 品牌口碑传播 128
    第八章 品牌延伸 141
    节 品牌延伸的含义及作用 142
    第二节 品牌延伸的路径 146
    第三节 品牌延伸的准则及步骤 150
    第四节 品牌延伸的风险及规避 154
    第九章 品牌创新 164
    节 品牌老化 165
    第二节 品牌创新 176
    第三节 品牌短命现象解析 186
    第十章 品牌危机 195
    节 品牌危机的概念 196
    第二节 品牌危机的成因 200
    第三节 品牌危机的特征和类型 205
    第四节 品牌危机的防范和处理 207
    第十一章 品牌资产 216
    节 品牌资产的含义 218
    第二节 品牌资产的构成 222
    第三节 品牌资产的特征 239
    第四节 品牌资产的评估 243
    第五节 品牌资产保护 248
    第十二章 网络品牌 259
    节 网络品牌的含义及特征 260
    第二节 网络品牌管理 264
    第三节 网络品牌传播 272
    第四节 网络品牌发展策略 276
    参考文献 285
    "

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    精 彩 页:
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