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    • 作者: 鄢奋著
    • 出版社: 经济管理出版社
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    • 作者: 鄢奋著
    • 出版社:经济管理出版社
    • 开本:16开
    • ISBN:9787509632024
    • 版权提供:经济管理出版社
    基本信息(以实物为准)
    商品名称:市场调查(高等院校十二五工商管理类课程系列规划教材)开本:16开
    作者:鄢奋页数:
    定价:58出版时间:2015-03-01
    ISBN号:9787509632024 商品类型:图书
    出版社:经济管理版次:1
    作者简介:
    福建师范大学协和学院管理学系主任,教授,经济学博士,硕士生导师。长期从事高校教学工作。先后为硕士生与本科生讲授:《人口经济学》、《市场调查与预测》、《市场营销学》、《公共经济学》等课程。曾获福建省第七届高等教育教学成果二等奖、福建师范大学继续教育 工作者以及福建师范大学“教书育人” 个人等荣誉。近年来,出版专著1部,参编教材2部。在《当代经济研究》、《东南学术》、《亚太经济》等核心学术刊物发表论文28篇。先后主持 人文社会科学课题、福建省社会科学规划课题以及福建省教育厅A类课题6项,参与省部级课题研究2项,参与横向课题研究1项。兼任福建师范大学社会建设研究所副所长;福建师范大学慈善研究所常务理事;福建省连锁经营协会理事。

    ......

    内容提要:
    鄢奋主编的《市场调查(高等院校十二五工商管理类课程系列规划教材)》系统地介绍了市场调查的基础知识,在此基础上按照调查设计的程序以及主要内容,编写十章教学内容,涵盖市场调查概论、市场调查内容、市场调查方法、抽样设计方法、市场调查文案策划、市场调查问卷设计、市场调查数据的整理与分析、市场调查报告、市场调查的组织与实施以及市场预测等。本书特点是内容系统全面,强调理论的科学性、实用性,凸显案例教学以及实践教学。
        

    ......

    目录:
    章 市场调查导论
    节 市场概述
    第二节 市场信息及其收集
    第三节 市场调查的概念和作用
    第四节 外市场调查发展的历史与现状
    本章小结
    课后习题
    第二章 市场调查研究的内容
    节 市场环境调查
    第二节 市场供求调查
    第三节 产品调查
    第四节 销售渠道调查
    第五节 促销方式调查
    第六节 消费行为调查
    第七节 竞争状况调查
    本章小结
    课后习题
    第三章 市场调查方法
    节文案调查法
    第二节 访谈调查法
    第三节 观察调查法
    第四节 实验调查法
    第五节 网络调查法
    本章小结
    课后习题
    第四章 抽样调查设计
    节 抽样调查概述
    第二节 随机抽样技术
    第三节 非随机抽样技术
    第四节 抽样误差与抽样推断
    本章小结
    课后习题
    第五章 市场调查策划
    节 市场调查策划概述
    第二节 市场调查策划的类型
    第三节 市场调查策划依据与程序
    第四节 市场调查策划书
    第五节 市场调查策划书的可行性研究和评价
    本章小结
    课后习题
    第六章 市场调查问卷设计
    节 问卷设计的原则与结构
    第二节 问卷设计步骤
    第三节 问卷设计技术
    第四节 现代问卷设计
    本章小结
    课后习题
    第七章 市场调查数据的整理与分析
    节 调查资料的接收与编辑
    第二节 调查资料的编码与录入
    第三节 调查数据的统计与分析
    第四节 数据统计任务书的制作
    本章小结
    课后习题
    附录:郑州市大瓶装纯水市场调查(家庭)问卷
    第八章 市场调查报告
    节 市场调查报告概述
    第二节 市场调查报告的写作
    第三节 撰写市场调查报告的注意事项
    第四节 市场调查报告的完善
    本章小结
    课后习题
    第九章 市场调查的组织与实施
    节 市场调查人员的选择
    第二节 市场调查实施团队的培训
    第三节 市场调查实施的监督与组织
    本章小结
    课后习题
    第十章 市场预测
    节 市场预测概述
    第二节 市场预测的原则和程序
    第三节 几种基本的预测方法
    本章小结
    课后习题
    附 录
    参考文献

    ......

    精 彩 页:

    ......

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