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  • 广告媒体策划与设计(附光盘普通高等教育艺术设计类专业十二
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    • 作者: 无著
    • 出版社: 中国水利水电出版社
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    • 作者: 无著
    • 出版社:中国水利水电出版社
    • ISBN:9787517004219
    • 版权提供:中国水利水电出版社
    基本信息(以实物为准)
    商品名称:广告媒体策划与设计(附光盘普通高等教育艺术设计类专业十二开本:16开
    作者:周文娟//潘琼页数:
    定价:35出版时间:2013-03-01
    ISBN号:9787517004219 商品类型:图书
    出版社:中国水利水电版次:1
    作者简介:

    ......

    内容提要:
    周文娟、潘琼编写的《广告媒体策划与设计》从媒体角度切入分析广告创意设计,从战略战术的策划维度和广告设计的方法维度,分别阐述广告媒体的策划与设计。《广告媒体策划与设计》内容共分为10章,详细介绍了广告媒体发展进程、广告媒体策划的内容和程序、广告媒体评估、广告媒体策划的前置作业、广告媒体策略以及广告预算与媒体效果检视;深入分析了不同媒体上广告创意的运用和设计的要点,具体内容为:广告媒体与广告设计、传统印刷广告媒体设计、传统电波媒体广告设计、网络媒体广告设计和地点媒体广告设计。
         随书附赠 广告创意作品欣赏视频光盘。
         《广告媒体策划与设计》可作为高等院校视觉传达、广告、媒体等相关专业的教材,也可作为广告领域、营销领域、设计领域等从业人员的参考读物或培训教材。
        

    ......

    目录:
    前言
    第1章 导论/1
    1.1 广告媒体发展进程
    1.2 广告媒体的类别和特性
    1.3 广告媒体与消费者
    1.4 广告媒体策划的内容和程序
    第2章 广告媒体评估/9
    2.1 广告媒体的质性评估
    2.2 广告媒体的量性评估
    2.3 广告媒体载具的投资效率评估
    第3章 广告媒体策划的前置作业/21
    3.1 营销环境分析
    3.2 消费者分析
    3.3 媒体环境分析
    3.4 竞争品牌媒体分析
    第4章 广告媒体策略/33
    4.1 广告媒体策划的目标
    4.2 确定目标消费者
    4.3 广告媒体的选择与组合
    4.4 到达率与频次
    4.5 媒体投放区域
    4.6 媒体行程设定
    4.7 媒体排期
    第5章 广告预算与媒体效果检视/55
    5.1 广告预算的思考方式
    5.2 广告媒体效果检视
    第6章 广告媒体与广告设计/63
    6.1 以创意整合传播
    6.2 广告创意策略
    6.3 广告创意简报
    6.4 广告媒体与广告创意关系
    第7章 传统印刷广告媒体设计/75
    7.1 印刷广告媒体概述
    7.2 传统印刷广告媒体设计
    第8章 传统电波媒体广告设计/89
    8.1 传统电波广告媒体概述
    8.2 传统电波媒体广告设计
    第9章 网络媒体广告设计/101
    9.1 网络媒体广告概述
    9.2 网络媒体广告设计
    0章 地点媒体广告设计/113
    10.1 地点媒体广告概述
    10.2 地点媒体广告设计
    参考文献/127
    图片主要来源/128

    ......

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