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  • 汽车市场营销理论与实务(应用型本科汽车类专业十三五规划教
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    • 作者: 章小平著
    • 出版社: 西安电子科技大学出版社
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    • 作者: 章小平著
    • 出版社:西安电子科技大学出版社
    • 开本:16开
    • ISBN:9787560649634
    • 版权提供:西安电子科技大学出版社
    基本信息(以实物为准)
    商品名称:汽车市场营销理论与实务(应用型本科汽车类专业十三五规划教开本:16开
    作者:编者:章小平//邓淑梅页数:
    定价:45出版时间:2018-08-01
    ISBN号:9787560649634 商品类型:图书
    出版社:西安电子科大版次:1
    作者简介:

    ......

    内容提要:
    章小平、邓淑梅主编的《汽车市场营销理论与实务(应用型本科汽车类专业十三五规划教材)》全面介绍了汽车市场营销的理念与实践知识,具体内容包括汽车市场营销基础知识、汽车营销环境与汽车4S店的整体认识、汽车目标市场、汽车市场营销策略、汽车销售顾问职业的认识和汽车销售实务6个项目。本书结合汽车销售顾问岗位的实践性,注重实用,理论知识深浅适度,实务部分贴合实际。
         本书知识性、可读性、实用性和适用性强,可作为高等院校汽车服务工程、交通运输、汽车运用等本科专业及高职高专院校汽车类专业的教材,也可作为汽车服务企业销售顾问和管理人员培训参考用书。
        

    ......

    目录:
    项目1 汽车市场营销基础知识
    任务1.1 汽车市场与汽车市场营销
    1.1.1 汽车与汽车市场的含义
    1.1.2 我国汽车市场的分类
    1.1.3 汽车市场营销的含义
    1.1.4 汽车市场营销的核心概念
    任务专项实训
    任务1.2 汽车市场营销观念的演变
    1.2.1 市场营销观念
    1.2.2 市场营销观念的演变
    任务专项实训
    项目2 汽车营销环境与汽车4S店的整体认识
    任务2.1 汽车营销环境与微观环境认识
    2.1.1 汽车营销环境
    2.1.2 汽车营销微观环境
    任务专项实训
    任务2.2 汽车营销宏观环境认识
    2.2.1 宏观环境的概念
    2.2.2 汽车宏观环境的构成
    任务专项实训
    任务2.3 汽车4S店的整体认识
    2.3.1 汽车4S店
    2.3.2 汽车4S店的业务组成及功能
    2.3.3 汽车4S店的组织构成及岗位描述
    任务专项实训
    项目3 汽车目标市场
    任务3.1 汽车消费用户购买行为
    3.1.1 汽车消费市场
    3.1.2 汽车私人消费市场
    3.1.3 汽车组织购买者市场
    任务专项实训
    任务3.2 汽车市场竞争态势
    3.2.1 汽车市场竞争
    3.2.2 市场竞争者
    3.2.3 市场的基本竞争战略
    任务专项实训
    任务3.3 汽车目标市场STP战略
    3.3.1 汽车市场细分
    3.3.2 汽车市场定位
    3.3.3 汽车目标市场选择
    任务专项实训
    项目4 汽车市场营销策略
    任务4.1 汽车产品策略
    4.1.1 汽车整体产品
    4.1.2 汽车产品的组合策略
    4.1.3 汽车产品的生命周期与策略
    4.1.4 汽车产品品牌策略
    任务专项实训
    任务4.2 汽车产品定价策略
    4.2.1 汽车产品定价概述

    ......

    精 彩 页:

    ......

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