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  • 公共关系理论与实务(经济管理类应用型基础课系列规划教材)
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    • 作者: 黑启明著
    • 出版社: 浙江大学出版社有限责任公司
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    • 作者: 黑启明著
    • 出版社:浙江大学出版社有限责任公司
    • ISBN:9787308157025
    • 版权提供:浙江大学出版社有限责任公司
    基本信息(以实物为准)
    商品名称:公共关系理论与实务(经济管理类应用型基础课系列规划教材)开本:16开
    作者:编者:黑启明//韩晓莉页数:
    定价:35出版时间:2016-04-01
    ISBN号:9787308157025 商品类型:图书
    出版社:浙江大学版次:1
    作者简介:

    ......

    内容提要:
    黑启明、韩晓莉主编的《公共关系理论与实务》是面向高等教育推出的新一代公共关系学教材。在内容上,本书前五章偏重公共关系理论的介绍和陈述,后七章偏重公共关系实务的探讨、分析。本书特色之处在于:一是在确保内容系统、体系完整的基本要求上,突出了该学科知识、信息的广泛性及其应用性特点,在理论上注意吸收 外较新的研究进展,在案例应用上,则 多体现了目前 公关界的实践成果;二是本书试图从公共关系角度思考当下我国的一些社会现象和问题,尤其是公共卫生管理领域的公共关系问题,这不仅仅是将公共关系的理论、方法代入相关问题,也体现了公共关系研究的外延在不断扩大;三是考虑到教学需要,我们在每章开篇前均设有学习目标,章后设有案例分析题及思考练习题,以便教师、学生学习使用。
         本书可作为高等学校公共管理、公共关系、市场营销、广告等专业教科书,也可供社会读者阅读。
        

    ......

    目录:
    章 公共关系概述
    节 公共关系的内涵
    第二节 公共关系职能与原则
    第三节 公共关系的构成要素
    第四节 公共关系与相关概念辨析
    第五节 公共关系在公共卫生管理中的应用
    第二章 公共关系的产生与发展
    节 公共关系溯源
    第二节 公共关系在美国的兴起及其历史条件
    第三节 公共关系在世界范围内的发展及趋势
    第三章 公共关系主体
    节 社会组织
    第二节 公共关系机构
    第三节 公共关系工作人员
    第四章 公共关系客体
    节 公众及其分类
    第二节 公众心理定势分析
    第三节 基本目标公众分析
    第五章 组织形象的塑造
    节 组织形象的战略地位
    第二节 组织形象的内在构建
    第三节 组织形象与CIS战略
    第六章 公共关系传播
    节 传播和传播理论
    第二节 公共关系的传播方式及媒介
    第三节 新媒体传播与大数据应用
    第四节 公共关系整合传播应用
    第七章 公共关系沟通与礼仪
    节 公共关系沟通
    第二节 公共关系礼仪
    第三节 日常交际礼仪
    第八章 公共关系调查与策划
    节 公共关系调查
    第二节 公共关系策划
    第九章 公共关系实施与评估
    节 公共关系实施
    第二节 公共关系评估
    第十章 公共关系的危机管理
    节 公共关系的危机管理概述
    第二节 风险社会与公共关系危机
    第三节 危机公关策略
    第十一章 公共关系与医患关系管理
    节 公共关系与医患关系
    第二节 医患冲突的公关管理
    第三节 医患和谐的公关构建
    第十二章 公共关系伦理与道德
    节 公共关系伦理
    第二节 公共关系职业道德与诚信社会
    第三节 公共关系职业规范
    参考文献
    后记

    ......

    精 彩 页:

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