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    • 作者: 张晨琰著
    • 出版社: 经济管理出版社
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    • 作者: 张晨琰著
    • 出版社:经济管理出版社
    • 开本:16开
    • ISBN:9787509656167
    • 版权提供:经济管理出版社
    基本信息(以实物为准)
    商品名称:金融营销基础/上海金融事务专业培训课程系列开本:16开
    作者:编者:张晨琰|总主编:陈耀页数:
    定价:38出版时间:2018-02-01
    ISBN号:9787509656167 商品类型:图书
    出版社:经济管理版次:1
    作者简介:

    ......

    内容提要:
    张晨琰主编的《金融营销基础》是金融营销相关从业人员必须学习的一门课程。学生通过学习市场营销和金融营销理论知识,可以理解金融营销战略策略内容,了解金融营销调研、金融市场STP分析,掌握主要金融产品的营销策略和技巧,知道互联网营销和社区营销等创新营销模式,为今后 好地从事金融产品营销服务工作奠定基础。
         《金融营销基础》具有明确的框架和结构,采用“模块-任务-活动”三级目录的形式进行编写,并且在每个模块中都设计了小栏目,包括新手上路、典型案例、小组活动、知识锦囊和小贴士等,以体现模块的完整性、内容的丰富性以及知识的综合性。
        

    ......

    目录:
    模块一 见微知著——金融营销理论知识
    任务一 走进营销:市场营销基础
    活动一 市场初识,了解其概念与功能
    活动二 面纱揭秘“市场+营销”强强联合
    活动三 探其发展营销观念的演变
    活动四 深入理解营销计划与流程
    活动五 要义升华营销理论与分析
    任务二 理论深化:认识金融营销
    活动一 “金融+营销”,解其要义
    活动二 “金融+营销”,探其发展
    活动三 “金融+营销”,究其问题
    任务三 理论拓宽:金融产品揭秘
    活动一 金融产品探其秘密
    活动二 金融产品如何开发
    活动三 金融产品生命周期
    任务四 理论升华:金融STP战略
    活动一 学习金融市场细分方法
    活动二 选择金融营销目标市场
    活动三 金融营销市场定位
    模块二 勇往直前——金融营销实务
    任务一 实务前篇:金融营销市场调研
    活动一 缺其不可的金融市场营销调研
    活动二 金融营销调研的过程
    活动三 金融营销调研的报告撰写
    任务二 实务重点:金融营销策略分析
    活动一 探究金融产品定价策略
    活动二 探究金融产品渠道策略
    活动三 探究金融产品促销策略
    任务三 实务要点:金融营销战略与计划
    活动一 认识金融营销战略
    活动二 选择与应用金融营销战略
    活动三 了解金融营销计划
    活动四 编制金融营销计划
    任务四 实务拓展:金融营销客户关系
    活动一 金融营销客户关系和 营销
    活动二 金融营销客户拜访技巧
    活动三 常见客户异议的处理技巧
    任务五 营销根本:金融产品的传统营销
    活动一 银行产品营销策略和技巧
    活动二 证券产品营销策略和技巧
    活动三 保险产品营销策略和技巧
    任务六 营销创新:互联网金融营销
    活动一 “互联网+”金融营销,概览全貌
    活动二 “互联网+”金融营销,模式分类
    活动三 “互联网+”金融营销,策略分析
    活动四 探究常见“互联网+”金融营销方式
    模块三 高屋建瓴——金融营销实战
    典型案例一:中国工商银行个人理财产品4P理论分析
    典型案例二:中国银行福建分行的SWOT分析
    典型案例三:招商银行“金葵花”理财的STP战略

    ......

    精 彩 页:

    ......

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