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  • 新品牌时代:打造强势品牌新思维与方法
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    • 作者: 张中京著
    • 出版社: 中国财富出版社
    • 出版时间:2022-10
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    • 作者: 张中京著
    • 出版社:中国财富出版社
    • 出版时间:2022-10
    • 开本:16开
    • ISBN:9787504777911
    • 版权提供:中国财富出版社
    基本信息(以实物为准)
    商品名称:新品牌时代:打造强势品牌新思维与方法开本:16开
    作者:张中京|责编:邢有涛//李如页数:
    定价:56出版时间:2023-02-01
    ISBN号:9787504777911 商品类型:图书
    出版社:中国财富版次:1
    作者简介:

    ......

    内容提要:
    如今做品牌相比以前有了 多的工具和方法,本书系统性地将打造品牌的逻辑与实际操作的方法呈现给大家,只是希望能够在中国企业赢得新品牌时代商业竞争的路上,给大家一些实际的指引和帮助,让企业少走弯路。

    ......

    目录:
    章 什么是品牌
    1 品牌的定义
    2 品牌的渊源
    3 品牌的演变
    4 品牌与价值
    5 品牌思维
    6 关于品牌的七大误区
    7 品牌战略与企业战略之间的关系
    第二章 品牌意识的形成
    1 品牌意识的重要性
    2 如何形成品牌意识
    3 打造品牌意识
    第三章 品牌战略定位
    1 让品牌成为品类明星
    2 定位新品类
    3 垂直单品
    4 品牌的心智资源的获取
    5 品牌定位的方法和资源整合
    6 品牌建设及主体类型
    第四章 品牌盈利模式
    1 品牌盈利模式简介
    2 产品优势“组合拳”
    3 盈利模式“组合拳”
    4 优势资源“组合拳”
    第五章 品牌建设的基因
    1 简单即好
    2 与众不同
    3 颜色冲击波
    4 无形视觉化
    5 让历史讲话
    6 创造概念
    7 切莫面面俱到
    8 数据之外的做法
    9 自我攻击
    10 负责到底
    第六章 构建强势品牌体系的12个战略工具
    1 心智认知战略
    2 企业竞争战略
    3 品类界定战略
    4 品牌定位战略
    5 打造招牌产品
    6 如何正确定价
    7 源点渠道策略
    8 公关传播策略
    9 如何给品牌起个好名字
    10 品牌视觉战略
    11 提炼战斗口号
    12 创始人IP打造
    第七章 品牌营销与品牌资产管理
    1 常见品牌营销技术

    ......

    精 彩 页:
    \"品牌的定义 说到品牌,每个人都有自己的看法。“品牌”是一个经济学名词,也是一个营销学名词。有“营销之父”之称的 ?科特勒在《资本市场营销, 化品牌》一书中指出:品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。他还在《市场营销学》一书中再次总结:品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
         当然,品牌的定义不仅仅有上述这一个,其有广义的定义和狭义的定义。品牌还是一种“文化符号”,当人们想起它,就会与某些特定产品联系在一起。比如,只要一提到手机,许多人都会想到苹果手机;只要一提到冰箱,许多人都会想到海尔;只要一提到空调,许多人都会想到格力;只要一提到电动汽车,许多人都会想到特斯拉…… 品牌能给消费者一种“信任感”,没有“信任”,也就无法在消费者的内心深处形成品牌影响力。当然,品牌还代表着一种价值。曾经有人说:“品牌只是一种符号,不代表一种价值。”这种说法并不全面。品牌本身附带一种品牌价值,我会在下文进行详细讲解。
         广义的品牌是一种具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。而狭义的品牌有着对内和对外两个标准,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使自身具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。
         当然,品牌的定义其实是“抽象”的,并没有那么具体。品牌并非源于现代,而是源于古代。那么,品牌到底是什么?如果剥去 “抽象”的外衣,我们需要如何认识品牌呢? 许多人关心当前品牌的发展。疫情之下,许多品牌都遭遇“滑铁卢”,甚至一些百年品牌也在运营过程中深陷泥潭。在粉丝经济、流量为王的时代,许多企业 换品牌运营思路,从“酒香不怕巷子深”向“酒香也怕巷子深”转变。疫情加速了这种“颠覆性”的变化,以至于许多企业难以应对。无论是消费者的消费习惯,还是品牌营销渠道,都在剧烈地发生变化。甚至有人问:“难道高质量的好产品不再受人青睐了吗?”我想,很难用一个具体的答案来解答这个问题。许多企业为了解决这个问题,也在寻找各种各样的方法,引进各种各样的技术,如打造爆品、制造私域流量、打造新营销场景、运用大数据算法等,这些都是为了解决当前企业遇到的难题。
         随着时代的发展,品牌的概念也一直在改变。但是万变不离其宗,品牌始终与六大元素有着紧密的联系,这六大元素分别是商品属性、特定利益、品牌价值、文化价值、品牌个性、消费者类型,这六大元素是具体的

    ......

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