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  • 国货新世代(引爆潮流方法论)
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    • 作者: 颜亮著
    • 出版社: 浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2022-04
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    商品参数
    • 作者: 颜亮著
    • 出版社:浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2022-04
    • ISBN:9787308224444
    • 版权提供:浙江大学出版社有限责任公司
    基本信息(以实物为准)
    商品名称:国货新世代(引爆潮流方法论)开本:32开
    作者:颜亮|责编:曲静页数:
    定价:52出版时间:2022-06-01
    ISBN号:9787308224444 商品类型:图书
    出版社:浙江大学版次:1
    作者简介:

    ......

    内容提要:
    新一代消费群体充分享受了经济增长带来的体验和观感,不仅逐渐成为新型潮流消费品市场的主流群体,而且以 加独立自主的个性特征和消费偏好,在群体上重塑了对国货国牌的自信心。而数字化技术的持续突破和广泛应用,推动并实现了部分消费品的智能化、销售渠道的在线化和消费者偏好的科技化,深远地影响了商业系统的运行模式。
         本书基于 外知名消费品企业与品牌的案例分析,提出新“国货”和“潮流”新品牌要充分利用新消费群体崛起与信息技术进步的叠加效应,要基于“共同塑造”的理念持续升华用户思维,顺应口碑数字化的新趋势, 潮流品牌的创立和潮流文化的流行,鼓励和激发 多的消费者参与商品的口碑传播过程。既要激发消费者的“参与感”,也要强化消费者的“依赖性”,以 加丰富、多元、持续的数字化口碑来影响社群行为,不断扩大消费群体。
        

    ......

    目录:
    章 潮流是一种模仿
    节 何为潮流品牌
    第二节 新群体的心理
    第三节 潮流也是升级
    第二章 互动共塑创国潮
    节 互动商流
    第二节 共塑口碑
    第三节 驱动潮流
    第四节 激发模仿
    第三章 研发潮流化产品
    节 瞄准潮流方向
    第二节 快速出新品
    第三节 爆品激发潮流
    第四章 塑造高位势属性
    节 占据高位势
    第二节 价格与份额
    第三节 品牌难创
    第五章 强终端与供应链
    节 与消费者连接
    第二节 直营模式
    第三节 线下直营模式
    第四节 跨界扩张潜力
    第五节 敏捷化供应链
    第六章 社群化维系口碑
    第七章 与消费者共成就
    参考文献
    后记

    ......

    精 彩 页:
    节 何为潮流品牌 为什么有些商品自上市起,就会掀起一股被追捧的潮流,而有些商品却不能? 潮流或时尚是“在特定时段内,由少数人尝试,后来为社会大众所推崇和效仿的生活方式”。而潮流品牌或时尚品牌(fashion brand)则是集时尚和流行于一体,被年轻人所广泛接受,并认为值得模仿和炫耀的商品及品牌。这些品牌广泛地存在于各类消费品领域,尤其是那些产品在快速变化的行业。由于行业进入门槛的高低差异,在不同的消费品行业里,虽然潮流品牌往往富有较强个性,潮流品牌的数量反而是多寡各异的。
        那些进入门槛较低的行业,潮流品牌的数量会比较多,如食品、化妆品行业等;进入门槛高的行业,潮流品牌的数量则比较少,如汽车和手机行业等。
         潮牌(street weal)通常被认为源于美国街头文化。
        作为亚文化的一种表征,它是年轻人群身份认同的符号与标志。潮流品牌超越“潮牌”的含义,也涵盖了部分潮牌;当那些只在很小圈子里呈现其个性、时尚的潮牌 加被广泛接受而流行时,其就能成为潮流品牌,能够掀起一股改变流行性口味的时尚洪流。
         与“潮流”品牌相反,当某个品牌出现“老化”的迹象,就会逐渐被年轻人所抛弃。该品牌要么通过创新,让新一代年轻人再次接受;要么寻找那些存有怀旧之情的消费者;要么成为大众化的品牌,个I生特色也逐渐淡化或消亡。
        

    ......

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