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    • 作者: (美)大卫·泰勒著 | | 刘雅婷译
    • 出版社: 经济管理出版社
    • 出版时间:2023-06
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    • 作者: (美)大卫·泰勒著| 刘雅婷译
    • 出版社:经济管理出版社
    • 出版时间:2023-06
    • 开本:16开
    • ISBN:9787509695333
    • 出版周期:旬刊
    • 版权提供:经济管理出版社
    基本信息(以实物为准)
    商品名称:品牌健身房开本:16开
    作者:(美)大卫·泰勒|译者:刘雅婷页数:
    定价:58出版时间:2023-06-01
    ISBN号:9787509695333 商品类型:图书
    出版社:经济管理版次:1
    作者简介:

    ......

    内容提要:
    一本在数字时代提升品牌和商业业绩的简单实用指南。这一 版本“重新启动”了整个品牌愿景和行动过程,以适应当今数字时代的目的,并配以来自照片分享平台色拉布(Snapchat)、爱彼迎(Airbnb)、巴宝莉、多芬、乐高等品牌领袖的内部故事。这些公司的领导分享他们的成功秘诀和技巧,并警告你要避免的陷阱,而11项锻炼计划包含实用的工具和技巧,以提高你在关键领域的发展,包括洞察力、品牌定位、创新和内部参与。综合方案包括创造增长的四个关键阶段:品牌 型增长:专注于通过“追随金钱”来推动盈利增长,而不是 的营销趋势,包括精简产品组合,专注于 少、 大的品牌。把你的愿景变成现实:将数字和人类洞察力的精华融合在一起,创造出一个鼓舞人心的、有目的的定位,然后将其变成现实,让传递品牌的团队团结起来,参与进来。发展核心业务:通过产品、服务、身份识别和沟通(包括使用数字技术升级甚至重塑核心业务)来推动独特性,扩大分销渠道,包括利用令人兴奋的新数字渠道面向消费者。从核心延伸:利用产品和包装不断延伸核心,包括利用数字技术以创新的新方式传递你的品牌承诺。
        

    ......

    目录:
    篇 品牌导向型增长
    章 训练一:以盈利为先
    挑战一: “包装品牌形象”
    挑战二:以盈利为先,而不是追随潮流和时尚的脚步
    挑战三:防止“打磨金字塔”
    挑战四:别管闲言碎语
    挑战五:避免“品牌自负”现象
    以盈利为先——冰岛促进局(Promote Iceland)
    反省清单一:以盈利为先
    第二章 训练二:专注品牌组合
    专注是好事
    不同的品牌组合模式
    你需要多少个品牌?
    你能养活多少个品牌?
    制定正确的策略——达能集团(Danone)
    反省清单二:专注品牌组合
    第二篇 品牌行动愿景
    第三章 训练三:寻找真正的洞察力
    洞察力的持久重要性
    从发现到有所见解
    360°的洞察力
    文化真理
    人性真理
    品牌真理
    竞争
    杰克·丹尼威士忌(Jack Daniel)的“三角形真理”
    反省清单三:寻找真正的洞察力
    第四章 训练四:有目标的定位
    从“填框”到“创意”
    目标的力量
    卖点在哪里?
    销售中的情感诉求
    宏大的品牌理念优于品牌精髓
    品牌故事Pot Noodle
    试驾定位
    行动的时间
    反省清单四:有目标的定位
    第五章 训练五:重整旗鼓
    人才的力量
    承诺之旅
    品牌洗脑
    步:生产让人们感到自豪的产品
    第二步:雇用合适的人才,善待人才——Pret-A-Manger三明治
    第三步:以身作则
    第四步:“卖的是蛋糕,而不是配方”
    营造势头
    反省清单五:重整旗鼓
    第三篇 发展核心业务
    第六章 训练六;革新核心业务
    健康品牌的核心
    什么是“核心业务”?
    回归核心产品
    革新或再创新?——色拉布
    核心增长驱动力一:用户渗透率
    以独特性提高用户渗透率——詹姆斯·邦德(James Bond)
    以分销提高用户渗透率
    核心增长驱动力二:产品溢价
    反省清单六:革新核心业务
    第七章 训练七:将品牌融入产品中
    “烘焙”品牌
    推出独特的产品或服务
    在信息繁杂的世界中被客户看到
    反省清单七:将品牌融入产品中
    第八章 训练八:涡轮式营销
    为营销计划进行涡轮增效
    BRAnD营销环节卡林啤酒的“成为教练”活动
    正确对待媒体融合
    开启创意过程
    反省清单八:涡轮式营销
    第九章 训练九:扩展分销渠道
    扩大现有渠道的影响力
    扩展新的分销渠道
    自有渠道:成为品牌渠道商
    反省清单九:扩展分销渠道
    第四篇 延伸核心业务
    第十章 训练十:扩展核心业务
    带来双重冲击
    对潜在风险保持警惕
    包装延伸——WD-40
    产品延伸——嘉实多
    反省清单十:扩展核心业务
    第十一章 训练十一:延伸品牌脉络
    品牌延伸的赌场
    专注于品牌延伸
    延伸品牌的核心业务——苹果公司
    弹性品牌
    反省清单十一:延伸品牌脉络
    附录
    附录一 新手入门
    附录二 “品牌建设与管理经典译丛”书单
    参考文献
    致谢

    ......

    精 彩 页:

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