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  • 软文营销实战宝典(品牌推广+人气打造+实战案例)
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    • 作者: 苏海著
    • 出版社: 清华大学出版社
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    • 作者: 苏海著
    • 出版社:清华大学出版社
    • ISBN:9787302451303
    • 版权提供:清华大学出版社
    基本信息(以实物为准)
    商品名称:软文营销实战宝典(品牌推广+人气打造+实战案例)开本:16开
    作者:编者:苏海页数:
    定价:49.8出版时间:2016-12-01
    ISBN号:9787302451303 商品类型:图书
    出版社:清华大学版次:1
    作者简介:
    苏海, 互联网人士,活动策划与软文营销专家,拥有多年的大型品牌商业策划及运营推广经验,擅长软文营销、活动策划与方案编写,曾参与湖南移动天翼手机多款活动策划,诺亚舟电子词典、商务通的营销及品牌策划,以及湖南碧桂园、中南医药物流园等项目的活动策划,著有《软文营销从入门到精通》、《赢在移动端-微营销全攻略》等多本畅销书。

    ......

    内容提要:
    软文怎么入手?怎么写作?标题有哪些类型?写作有哪些技巧? 怎么抓住卖点、打造亮点?活动、营销和推广又怎么具体进行?苏海编著的《软文营销实战宝典(品牌推广+人气打造+实战案例)》通过“案例+技巧”,从两条线出发来帮助读者速成软文写作和营销高手! 一条是横向案例线,本书从多个行业实战中提炼出了18章专题内容,详解了6种软文类型,总计有40多个经典案例,内容涉及家电、房地产、服装、美容、数码、餐饮、游戏、旅游、教育行业等,以48个专家提醒、170个图解、290多张图片对不同文案类型的特色、重点与技巧进行展示。
         另一条是纵向技巧线,有3大类软文剖析、3个调研前期任务、4个调研步骤、4种写作窍门、5种表现风格、5种软文要求、6种思维技巧、9种标题类型特色、9种标题写作技巧等,针对软文类型、定位、技巧、调研、谋划、营销、推广、运作8方面内容,对读者进行系统化的指导。
         本书结构清晰,拥有一套完整、详细、实战性强的软文创作系统,适用于互联网与移动互联网营销行业的从业者、对互联网与移动互联网营销感兴趣的人士、希望通过软文这个新领域获得 桶金的投资者或创业者、各类企业的营销经理、品牌经理、广告策划人员、产品经理软文开发部门经理,以及企业的决策者,同时也适用于实业家、政府媒体工作人员以及相关专业的学生等。
        

    ......

    目录:
    第1章 软文入门:软文相关基础知识详解
    1.1 解析软文内涵
    1.1.1 软文定义简析
    1.1.2 软文常见形式
    1.1.3 软文传播要点
    1.2 挖掘软文价值
    1.2.1 软文的直接价值
    1.2.2 软文的间接价值
    1.2.3 软文的营销价值
    1.3 软文具体分类
    1.3.1 推广类软文
    1.3.2 公众类软文
    1.3.3 品牌力软文
    第2章 前期准备:细分软文品牌推广市场
    2.1 软文推广,先行细分市场
    2.1.1 市场细分的定义
    2.1.2 细分市场的作用
    2.2 细分市场,根据变量进行
    2.2.1 以地理变量为标准细分
    2.2.2 以人口变量为标准细分
    2.2.3 以心理变量为标准细分
    2.2.4 以行为变量为标准细分
    2.3 行业细分, 产品定位
    2.3.1 行业细分作用
    2.3.2 行业细分实例
    第3章 优势解析:软文对品牌推广的作用
    3.1 软文推广概述
    3.1.1 软文推广含义浅析
    3.1.2 软文推广主要特点
    3.1.3 软文推广要点分析
    3.1.4 软文营销重要策略
    3.2 软文推广的力量
    3.2.1 软文推广时代到来
    3.2.2 企业营销的助力:软文
    3.3 软文推广优势
    3.3.1 隐蔽性强
    3.3.2 高
    3.3.3 形式多样
    3.3.4 传播范围广
    第4章 操作要点:品牌的软文营销技巧
    4.1 明确受众品位
    4.1.1 受众定位精准
    4.1.2 紧跟受众口味
    4.1.3 专为受众而写
    4.2 选准发布平台
    4.2.1 软文发布平台介绍
    4.2.2 常见软文发布平台
    4.2.3 软文发布表现形式
    4.2.4 软文发布重要策略
    4.3 紧跟事件营销
    4.3.1 事件营销含义
    4.3.2 事件营销特色
    4.3.3 软文+事件营销攻略
    4.3.4 事件营销的策略
    4.4 采用口碑营销
    4.4.1 口碑营销介绍
    4.4.2 口碑营销特色
    4.4.3 软文+口碑营销要诀
    第5章 软文形式:揭秘热门软文类型
    5.1 创意类软文
    5.1.1 学会制造新闻
    5.1.2 巧用数据说话
    5.1.3 通过故事发声
    5.1.4 利用对手造势
    5.2 情感类软文
    5.3 故事类软文
    5.3.1 内容精彩
    5.3.2 植入自然
    5.3.3 新颖独特
    5.4 促销类软文
    5.4.1 纯文字类促销软文
    5.4.2 文字+图促销软文
    5.5 逆思维式软文
    5.6 新闻式软文
    第6章 软文标题:如何拟写吸睛标题
    6.1 软文标题撰写误区
    6.1.1 滥用 级词汇
    6.1.2 使用不恰当比喻
    6.1.3 强迫人接受意见
    6.2 创新型标题的拟写
    6.2.1 适当添加流行语
    6.2.2 巧妙使用感情牌
    6.2.3 逆向思维扩展
    6.2.4 标题加入数字
    6.3 震撼型标题的拟写
    6.3.1 紧抓需求点
    6.3.2 巧添关键词
    6.3.3 营造“恐惧感”
    6.3.4 两极对比强烈
    6.3.5 引爆式标题
    第7章 软文招数:多种招数创意无限
    7.1 创意引爆软文
    7.1.1 创意案例分析
    7.1.2 如何写出创意软文
    7.2 创意软文的写作招数
    7.2.1 行业内幕爆料
    7.2.2 舆论助阵
    7.2.3 利用价格优势
    7.2.4 向竞争对手学习
    第8章 软文内容:聚焦人气内容为王
    8.1 软文内容布局方法
    8.1.1 悬念式
    8.1.2 并列式
    8.1.3 抑扬式
    8.1.4 层递式
    8.1.5 三段式
    8.2 软文内容构造分析
    8.2.1 短小精悍
    8.2.2 攻心动情
    8.2.3 直接真实
    8.2.4 构造卖点
    8.3 软文写作痛点解疑
    8.3.1 痛点营销是什么
    8.3.2 怎样寻找痛点
    8.3.3 软文八大痛点
    第9章 软文营销:火爆软文打造技巧
    9.1 软文推广误区
    9.1.1 三天打鱼,两天晒网
    9.1.2 盲目追求大型门户网站
    9.1.3 软文发布平台混乱
    9.1.4 成本压制过低
    9.1.5 软文量多质劣
    9.2 软文推广技巧
    9.2.1 提前做好推广计划
    9.2.2 合理选择发布平台
    9.2.3 精准把握推广时间
    9.2.4 广告植入自然无痕
    9.2.5 结合实时话题推广
    0章 家电软文——潜移默化
    10.1 家电软文写作注意事项
    10.1.1 不要写成说明书
    10.1.2 品牌描述要恰当
    10.1.3 写作基础为产品
    10.2 家电软文写作技巧
    10.2.1 信息准确
    10.2.2 布局美观
    10.2.3 遣词生活化
    10.3 家电软文实战案例分析
    10.3.1 海尔社区:用户自己讲故事
    10.3.2 家电市场网:明星借势型软文
    10.3.3 艾肯家电网:人物话题软文
    1章 房地产软文——巧妙布局
    11.1 房地产软文写作误区
    11.1.1 软文沦为垃圾广告
    11.1.2 软文内容拖沓冗长
    11.1.3 恶意中伤竞争楼盘
    11.1.4 与实际营销脱节
    11.1.5 软文发布量过大
    11.2 房地产软文写作窍门
    11.2.1 篇章结构出众
    11.2.2 产品卖点突出
    11.2.3 强势促进销售
    11.3 房地产软文实战案例分析
    11.3.1 上层生活尚品人生——新城金郡的格调生活
    11.3.2 福晟钱隆首座市中心稀缺地段大四房亲情奉献
    11.3.3 苏宁睿城四期收官在即2000句致谢感动全城
    11.3.4 坐拥一湖诗意
    2章 服装软文——以情动人
    12.1 服装软文关键词布局
    12.1.1 关键词分散铺设

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