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  • 倒时差(一个广告人的世界)(精)
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    • 作者: 无著
    • 出版社: 上海社会科学院出版社
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    • 作者: 无著
    • 出版社:上海社会科学院出版社
    • ISBN:9787552022421
    • 版权提供:上海社会科学院出版社
    基本信息(以实物为准)
    商品名称:倒时差(一个广告人的世界)(精)开本:16开
    作者:(法)让-马里·德鲁|译者:戴丽娜页数:
    定价:63出版时间:2018-08-01
    ISBN号:9787552022421 商品类型:图书
    出版社:上海社科院版次:1
    作者简介:

    ......

    内容提要:
    如果只能用一句话概括“广告”的意义,那一定是:广告是一扇通往世界的窗口。
         作为世界 知名广告机构之一TBWA(李岱艾)的 ,当让-马里·德鲁讲述广告时,他也是在讲述自己的故事,讲述他与 、阿迪达斯、苹果、达能、米其林、尼桑、宝洁等品牌长期密切合作的经历、轶事、反思和建议。
         让-马里·德鲁著的《倒时差(一个广告人的世界)(精)》是一段旅程,带我们从纽约到巴黎、从东京到洛杉矶,沿途邂逅卡洛斯·戈恩、爱德华米其林、史蒂夫·乔布斯、拳王阿里等各自行业的翘楚。德鲁 我们搭乘“颠覆”的快车,身临其境领略全世界 出色的广告和商界故事,捕捉他在追寻一个新“想象时代”的过程中,频频闪现的灵感之光。突如其来的逆转,意想不到的并购,过山车般的成功与失败,交织成这些发生在 化文化中的商业故事的背景。
         正如俗语所言:足够好还不够。
         关键是永葆热忱。
        

    ......

    目录:
    Apple | 苹果
    七项黄金设计法则 / 交互管理 / 精简的艺术
    Bibendum | 米其林
    世纪标识 / 从品牌到企业 / 放大事实
    Culture | 文化
    奠基行为 / 文化经验 / 足够好还不够
    Disruption | 颠覆
    新方法的 步 / 传统、颠覆、愿景 / 比世界 快一步
    Efficiencies | 效率
    创造价值 / 三个酬劳悖论 / 新经济模式
    Factory | 工厂
    制作产品 / 现实效应 / 品牌内容
    Global | 世界新格局
    欧洲落伍了 / 不可抑制的增长 / 文化间的对话
    Hostile takeover | 恶意收购
    青蛙,走开 / 法国人在美国 / 合资企业
    Ideas | 创意
    品牌创意 / 广告词是什么 / 精神食粮
    Japan | 日本
    精妙的点金之术 / 的手势 / 尊重的传统
    Knockout | 淘汰
    衰落拉开序幕 / 两种经济 / 长线投资的必要性
    Luxury | 品
    VS / 品悖论 / 作为商业模式的品
    Media arts /媒体艺术
    跨越时间维度 / 从补充到颠覆 / 非付费媒体
    Nissan | 尼桑汽车
    平等的联盟 / 改变 / 新型汽车
    Online | 互联网
    痛苦的蜕变 / 变革的佳时机 / 未来的重量
    Procter & Gamble | 宝洁
    冲突管理策略 / 市场营销学校 / 大而美
    Quality | 品质
    阶梯 / 从短片到加入一定故事情节 / 创意总监
    Room 13 | 13号教室
    像老师一样的孩子们 / 从艺术到表达
    Society | 社会
    崇高的事业 / 私募基金支持公共基金 / 三重底线
    Transparancy | 透明度
    过往的战役 / 利益冲突
    University | 大学
    在线课程 / 未来的人才
    Vision | 愿景
    品牌信条 / 活跃的公司 / 意义探索
    Wells | 韦尔斯
    麦迪逊大道 / 洞察力
    X Generation | X一代
    描绘千禧一代 / 后现代一代 / 你说你想要一场革命
    Yogurt | 酸奶
    营养健康中心 / 从酸奶到小额贷款

    ......

    精 彩 页:
    Apple|苹果 “史蒂夫·乔布斯的 在于证明别人都是错的。”2012年1月的一个晚上,李·克劳(Lee Clow)如是说。
         李·克劳是我们公司创意领域的灵魂人物。苹果的创始人刚刚被追授入选“广告殿堂荣誉奖”(Advertising Hall of Fame),这是广告业必须要做的事。感谢乔布斯,那些由李和他的团队创作的广告宣传活动才能一个比一个出色。还记得iPod海报上荧光背景下舞动的黑色剪影吗?还记得那些向我们展示iPad专用的神奇应用软件的广告吗?还有那些令人捧腹的Mac大战PC机的系列短片? 那晚,李应邀作了颁奖演说,一些话我至今记忆犹新。他向我们讲述了乔布斯早在20世纪80年代就洞见的——技术将改变每个人的生活。但是乔布斯预见的重点并不关乎商业和公司,而是人。李想一劳永逸地证明这一点。他充满感情地问大家,如果没有苹果, 的世界将会怎样?他质问人们:“你们是否意识到,如果乔布斯不是一个充满热情与 的、不妥协的、狂热的 主义者,可能就不会有苹果,不会有皮克斯动画,也不会有Mac?”之后,李又说到,正是乔布斯的执着感染了人们,使人们乐于帮助他去完成大业。
         关于乔布斯的事迹已广为流传。很多评论家都强调他颠覆了5个不同行业,其中4个与他先前的经历毫不相关。所以,无论苹果再发生什么情况,都不会让人感到意外。2011年,苹果公司成为世界上股票估值 的公司。现在,人们似乎认为这一切都很正常,在意料之中。然而,在1997年乔布斯回到苹果公司以前,几乎所有的股票分析师都在喊:“抛!” 乔布斯会同近代的其他伟大天才一样名垂青史。他拥有令人难以置信的创造力。如果其他公司做到了苹果公司的十分之一,就会被看作是很大的突破。但他令人怀念的 重要的原因是,他在灰色、险恶的世界中为人们提供了一座希望的灯塔,这是我们这代人给后人的馈赠。从乔布斯身上,我见证了只要坚守信念,就可以 地重生,实现 疯狂的梦想。除了用iPad网上冲浪或是从iTunes上下载音乐的乐趣外,每个人都可以感受到希望的曙光。这就是人们如此颂扬乔布斯的原因。
         乔布斯的主要天赋在于他有一种满足人们欲望的非凡能力,并且能先于人们自己知道他们需要什么,比如有趣的电脑、神奇的手机、奇妙的平板电脑。20年前,我们的加利福尼亚分公司出版了一本书,名为《发明欲望》Inventing Desire)。这正是乔布斯所做的,他能“发明”未来的欲望。他是 个想到可以将如此多的创意(通常 初是苹果公司外部的创意)合而为一,组合成iPod、iPad或iPhone的人。乔布斯之所以能够做到这些,源于其

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