自序
前言
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 现实背景——经济发展与中等收入阶层扩大
1.1.2 中 市场规模扩大——以 品为例
1.1.3 关于“制造业强国、网络强国”建设阐述
1.2 研究意义和研究价值
1.2.1 研究意义
1.2.2 研究特点和研究价值
1.2.3 研究对象和要解决的问题
1.3 研究框架、研究内容和技术路线
1.3.1 研究框架
1.3.2 研究内容
1.3.3 技术路线
1.4 研究方法、拟突破的重点和难点及预期创新
1.4.1 研究方法
1.4.2 拟突破的重点和难点
1.4.3 预期创新
第2章 文献综述
2.1 品品牌研究文献回顾
2.1.1 品品牌研究国外文献回顾
2.1.2 品品牌研究 文献回顾
2.1.3 述评
2.2 品牌管理与数字媒体研究文献回顾
2.2.1 品牌转型升级研究文献回顾
2.2.2 数字媒体理论研究文献回顾
2.2.3 述评与分析
2.3 数字赋能研究文献回顾
2.3.1 数字赋能相关概念研究文献回顾
2.3.2 政府数字化转型与数字贸易相关理论研究文献回顾
2.3.3 制造业数字化转型理论研究文献回顾
2.4 文献综述
2.4.1 文献研究的不足
2.4.2 文献研究带来的启示
2.4.3 本书研究定位和研究思路j
第3章 中国新 品本土品牌概念的提出：必要性和可行性
3.1 传统 品品牌概念
3.1.1 何谓 品
3.1.2 品历史发展与阶段划分
3.1.3 中国 品市场与消费者现状
3.2 中国新 品本土品牌概念的提出——放大的 品
3.2.1 中国新 品的概念和定义
3.2.2 中国新 品与西方传统 品、轻 品、精品的区别j
3.2.3 中国新 品的特征
3.3 中国新 品本土品牌培育与中国制造业转型升级融合
3.3.1 中国本土制造业转型升级问题
3.3.2 中国新 品与制造业融合
3.3.3 新冠疫情下中国新 品本土品牌培育的急迫与未来前景
3.4 中国新 品本土品牌培育：中国制造高质量发展必由之路
3.4.1 中国新 品本土品牌培育的必需性
3.4.2 中国新 品本土品牌培育的切实性
3.4.3 小结
第4章 中国新 品：本土品牌培育的内涵与机理
4.1 中国新 品本土品牌的消费动机和消费特征
4.1.1 品消费发展阶段
4.1.2 品消费动机
4.1.3 中国新 品：本土品牌培育的市场特点和消费特征
4.2 中国新 品：本土品牌培育与趋优消费
4.2.1 趋优消费背景下中国新 品本土品牌培育
4.2.2 需求层次理论与中国新 品本土品牌培育
4.2.3 中国中产阶层与新 品消费
4.3 中国培育新 品本土品牌的定位：从品牌到新 品品牌
4.3.1 中国培育新 品本土品牌的定价
4.3.2 中国培育新 品本土品牌的定位
4.3.3 定位倒逼中国新 品本土品牌塑造
4.4 中国培育新 品本土品牌的颠覆性创新
4.4.1 中国培育新 品本土品牌与天生 化
4.4.2 传统营销4P的颠覆与中国新 品本土品牌培育的建议
4.4.3 后新冠疫情时代中国新 品本土品牌培育与高质量发展
第5章 基于设计驱动创新视角的中国新 品本土品牌培育路径
5.1 设计驱动创新
5.1.1 设计——第三种创新驱动力
5.1.2 设计驱动创新的三个维度
5.1.3 中国新 品本土品牌培育与设计驱动
5.2 设计驱动创新假设和模型构建
5.2.1 产品感知和品牌感知假设与模型构建
5.2.2 产品内涵与产品感知和品牌感知假设与模型构建
5.2.3 全概念模型构建
5.3 设计驱动创新与中国新 品本土品牌培育路径的实证分析／09l
5.3.1 数据收集、问卷设计和样本统计／09l
5.3.2 测量指标和信度效度检验
5.3.3 实证结果分析
5.4 小结
5.4.1 后金融危机时代 制造业发展
5.4.2 “ ”对制造业强国的阐述和愿景
5.4.3 四次工业革命背景下设计驱动创新与中国新 品发展
第6章 基于数字媒体传播视角的中国新 品本土品牌培育路径
6.1 互联网与 品品牌传播
6.1.1 互联网现状
6.1.2 数字媒体传播与消费潮流的变化
6.1.3 数字媒体传播与中国新 品本土品牌培育的机遇
6.2 数字媒体传播驱动中国培育新 品本土品牌的创新假设和模型构建
6.2.1 研究假设
6.2.2 研究方法
6.2.3 样本选取与数据收集
6.3 数字媒体传播驱动中国新 品本土品牌培育路径的实证分析
6.3.1 变量相关分析和调节变量交互作用
6.3.2 假设检验
6.3.3 结论和建议
6.4 数字媒体传播发展与新兴技术兴起
6.4.1 数字媒体发展与品牌传播
6.4.2 数字媒体传播技术进一步发展
6.4.3 把握中国新 品本土品牌培育的时机
第7章 案例研究
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