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    • 作者: 韩老白,著
    • 出版社: 北京联合出版公司
    • 出版时间:2020-10
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    • 作者: 韩老白,著
    • 出版社:北京联合出版公司
    • 出版时间:2020-10
    • 开本:32开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787559638281
    • 版权提供:北京联合出版公司
    基本信息(以实物为准)
    商品名称:高能文案开本:32开
    作者:韩老白|责编:夏应鹏页数:
    定价:46出版时间:2020-10-01
    ISBN号:9787559638281 商品类型:图书
    出版社:北京联合版次:1
    作者简介:

    ......

    内容提要:
    《高能文案》是手把手教你写文案的 实战训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法,强化文案本身的带货力,进而为产品赋能。本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创做的各环节相结合,从而形成了极高的思考维度。聚焦于锚定、策略、说服及转化这些关键步骤,利用自身多年的实践经验,韩老白为读者提供了一些切实可行的工具和策略,套用这些工具和策略,任何人都能快速提升自身的文案创作能力。
        

    ......

    目录:
    认知篇
    章 维度:会拆解好文案,才能写出好文案!
    关联度:与“我”相关、与产品相关
    信任度:提高心智显著性,触发次级人格潜意识
    说服度:善用同理心,促使用户即刻做出选择
    传播度:降低沟通和金钱成本,附着社交价值
    第二章 知识体系:怎样才能持续写出好文案
    步骤1,自我学习
    步骤2,刻意练习
    步骤3,元认知积累
    步骤4,分享式学习
    第三章 流程:怎样才能写出 值钱的文案
    步骤1,锚定文案受众
    步骤2,找对文案策略
    步骤3,帮助消费者做出决策
    步骤4,嵌入销售因子
    锚定篇
    第四章 素材:客户知道的东西远比你多
    第五章 画像:目标越精准,文案的效率越高
    步骤1,制作用户画像
    步骤2,从用户画像到人格画像
    步骤3,从人格画像到心理画像
    步骤4,延伸讨论的一个方向
    第六章 卖点:文案的价值就在于帮用户减少决策成本
    方法1,3属性法则界定产品特征
    方法2,独特的销售卖点法(USP理论)和定位理论,厘清产品差异化
    方法3,根据FAB法则提炼利益点并按重要性排序
    方法4,5W1H分析法——检验自己卖点的问题清单
    策略篇
    第七章 思路:快速构建文案撰写的核心支点
    场景因素:通过设计赋予产品强大的场能
    篇幅因素:围绕“情感”和“参与度”确定文案长短
    渠道因素:不同渠道采用不同文案策略
    第八章 模板:提升文案能力的高效工具
    模板1,海报体文案
    模板2,自品牌文案
    模板3,痛点体文案
    模板4,故事体文案
    模板5,卖点体文案
    说服篇
    第九章 结构:用逻辑帮助用户自己说服自己
    第十章 开头:与用户构建强关系的关键
    方法1,情感点
    方法2,利益点
    方法3,兴趣点
    第十一章 文末成交:清理用户决策所遇到的各种障碍
    方法1,心理账户
    方法2,游戏化设计
    方法3,赋予实用技能
    方法4,亮出证据

    ......

    精 彩 页:

    ......

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