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  • 电商创业(让农产品的故事疯传起来)
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    • 作者: 黄道新著
    • 出版社: 人民出版社
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    • 作者: 黄道新著
    • 出版社:人民出版社
    • 开本:16开
    • ISBN:9789740126265
    • 版权提供:人民出版社
    基本信息(以实物为准)
    商品名称:电商创业(让农产品的故事疯传起来)开本:16开
    作者:编者:黄道新页数:
    定价:32出版时间:2017-11-01
    ISBN号:9787010184906 商品类型:图书
    出版社:人民版次:1
    作者简介:

    ......

    内容提要:
    特色产品品牌培育是农产品上行成功的关键。当前,一些特色农产品依托微信圈、公众号、微博等社交平台作为新的营销渠道,以社会资源作为农村产业发展的支持力量,在友情互动、故事分享和消费体验中积聚了忠诚的消费人群,演绎了“小而美”产品佳话,为农民合作社、新型职业农民、城市新农人微商创业提供了 示范。北京商业管理干部学院、智惠乡村志愿者服务中心经过深入调研,共同编写《电商创业(让农产品的故事疯传起来)》一书,以“以故事讲案例,以案例讲规律”,形象总结“小而美”农产品的成功规律,深度挖掘各地农特产品的内在价值和市场需求,塑造“小而美”的农村电商品牌形象,推动优选农产品实现线下与 的有效对接,为微商创业者提供可操作性的经验和方法。
         本书由黄道新主编。
        

    ......

    目录:
    序言 再不疯狂农业就老了
    章 讲好故事:新时代的营销智慧——口碑传播的商业价值与市场魅力
    第二章 产品优选:确定故事的主人公——从月子妈妈到酒酿妹妹的蜕变
    第三章 产品细分:新视角讲新故事—— 贵土豆诞生记
    第四章 价值提升:塑造有性格的故事主角——“土布”族群里的“ 品”
    第五章 市场定位:厘清故事的忠实读者——“冉土司”和他的“祖崖金弹”
    第六章 情绪唤醒:撩拨读者的痛点——达哥“老味道”拯救行动
    第七章 情节设计:营造身临其境的故事氛围——古法手工打造“私人 ”特权
    第八章 产品展示:提升故事的感染力——让你尖叫的情话松子
    第九章 渠道建设:打通故事传播的路径——被逼出来的丁苹果
    第十章 互动营销:由推销产品到分享故事——开个微店玩电商
    第十一章 草根创业:如何蹬过事业的拐点——从“放牛娃”到“功夫侠”
    第十二章 创业起航:不仅靠舌头打天下——电商创业者的角色扮演与事业推进
    后记

    ......

    精 彩 页:
    ,自媒体成为他们传播信息的新载体。腾讯的数据表明,现在的公众号已经超过2000万个。很多公众号其实就是个人注册的,用于表达个人声音的。而他们的传播,虽然看起来已经不是传统的口碑方式,带有了媒体的形式,但本质上还是一种口碑行为。
         4、口碑行为的可度量使得人类的口碑传播行为越来越受到关注。现在,网络已经成为人的口、耳、眼的复合载体。这虽然给人带来了很多便利,但也使人的行为几乎没有隐蔽性。所有的行为均是可采集、可度量的。例如,消费者对产品的选择,对广告的反应,甚至在网络上对产品的意见,都是可以采集和分析的。所以,统计一个产品的口碑效应是十分容易的事情。这使得企业会越来越重视口碑,例如消费者的点赞和差评,都是重要的信息。
         总之,抓住时代的营销特点,善用顺应时代发展的营销工具,是一切营销人所需的特质,也是营销人必须面对的营销智慧考试。
         P3-5

    ......

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