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    • 作者: 无著
    • 出版社: 上海人民美术出版社
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    • 作者: 无著
    • 出版社:上海人民美术出版社
    • ISBN:9789594636810
    • 版权提供:上海人民美术出版社
    产品展示
     
    基本信息
    图书名称:
     设计新经典·国际艺术与设计学院名师精品课:跨媒介广告创意与设计
    作 者:
     [美] 罗宾·兰达 著,王树良 译
    定价:
     168.00
    ISBN号:
     9787558610400
    出版社:
     上海人民美术出版社
    开本:
     16开
    装帧:
     平装
    出版日期:
     2019-04-01
    编辑推荐
      适读人群 :教师,学生或任何对广告创意感兴趣的读者
    ★中国人民大学2018年度“中央高校建设世界一流大学(学科)和特色发展引导专项资金”支持项目
    ★国外多所高校设计学院指定教材,国外出版至今多次再版
    ★人气设计师网站ZCOOL站酷强烈推荐!
    ★全面剖析了社交媒体时代广告创意生成和广告设计的全新策略,囊括多种广告设计形式:印刷品、电视、网页、移动端等
    ★收录大量全新案例,带来业界领先的多位创意总监访谈记录,带你发现成功广告设计的关键!
    ★适合读者:设计专业师生,品牌专业师生,以及任何对新媒体广告创意感兴趣的读者
    内容介绍
      作为国外众多高校设计专业必读教材,本书全面剖析了社交媒体时代广告创意生成和广告设计的全新策略,囊括多种广告设计形式:印刷品、电视、网页、移动端设计等大量全新案例,收录业内领先的创意总监访谈记录,带你发现成功广告设计的关键。
    你将了解广告的基本知识、公司或品牌事业的战略基础、如何激发创意,以及如何使设计适应不同的媒体渠道。
    本书是设计专业教师、学生以及任何对广告创意感兴趣的读者的高效学习资源。
    作者介绍
      罗宾·兰达是美国新泽西肯恩大学设计系的杰出教授,被卡内基教育促进基金会推选为我们时代的伟大教师之一。她因设计、写作、教学和创造性的领导才能而多次获奖,其中包括国家文字艺术协会奖、美国女艺术家联盟奖、新泽西作家奖、创意奖、美国平面设计奖等多个奖项。她同时也身兼获奖作家、设计师、品牌顾问和创意策划师。
    目录
     前言……xi
    鸣谢……xiii
    第1 章 什么是广告……2
    广告的目的……2
    广义广告分类……3
    广告形式多样……4
    媒体渠道:付费媒体、自媒体、免费媒体……6
    是谁创造了广告……9
    广告代理公司……10
    社会责任……11
    职业能力和期望……12
    开始前的准备工作……13
    创意简报样本……13
    访谈:贾斯汀?摩尔,维纳布尔斯贝尔公司,创意总监……14
    第2 章 设计构图……18
    广告部分……18
    图片与文字的关系结构……20
    基本设计原理……24
    利用构图引导观看者的视线……33
    观看点……36
    空间深度错觉……36
    动态错觉……38
    活动设计:“三胞胎”与“表兄弟”……38
    整合媒体活动……42
    开始设计……44
    案例研究:戛纳国际创意节触摸屏……46
    案例研究:东塔“因为纸张(PAPERbecause)”……48
    第3 章 设计字体与图像……52
    字体设计……52
    清晰的视觉传达……52
    根据理念、内容和观众选择字体……53
    图像设计……61
    图像……63
    视觉化的基础……67
    字体图像一体化……69
    访谈:米尔顿?梅伦德斯,红城市,创意总监……74
    第4 章 数字时代品牌叙事的建立……78
    支撑品牌故事的战略思维……78
    品牌故事构思……81
    战略方针……82
    品牌故事讲述……86
    案例研究:叛逆者……88
    第5 章 广告创意……90
    六个基本问题……90
    寻求洞察……91
    工具……94
    创意生成过程……97
    创意性思考:更多想法的出发点……98
    案例研究:奥斯卡?迈耶:“醒来闻到培根”……104
    案例研究:MADDEN GIFERATOR……106
    访谈:戴夫?斯奈德,初生公司高级副总裁,执行创意总监……108
    第6 章 数字时代的故事构建与内容创作……110
    数字时代的故事构建……110
    核心品牌叙事:故事生态系统……111
    讲一个值得分享的故事……114
    故事基础……117
    故事的起始……120
    案例研究:松下“分享空气”运动……121
    案例研究:阿迪达斯经典三叶草系列……122
    文章:故事的力量,艾伦?罗宾斯,迈克尔?格雷弗斯学院,教授……124
    访谈:斯科特?古德森,草莓蛙公司创始人……126
    第7 章 解构模型格式……128
    转变的呼吁……128
    广告讯息传输……129
    基本格式……131
    案例研究:乔丹(Jordan Brand)——“最后一投”……146
    访谈:索菲娅?林霍尔姆,福斯曼 波顿福斯,高级艺术总监……148
    第8 章 文案写作……150
    哪个最先出现,图像还是文字?……150
    文字与图像:二者如何协同配合?……151
    标语……154
    写作过程……157
    案例研究:剃须艺术——进化运动……158
    第9 章 创造性思维……160
    促进创造性思维的工具……160
    创造力……164
    案例研究:迷你隐蔽……166
    案例研究:剃须艺术水疗中心……169
    访谈:罗茜?阿诺德,伦敦百比赫广告公司,副执行创意总监 ……170
    第10 章 动画、动态设计和广告片:电视、网页和电影……174
    动画服务于传达创意和讲述故事……174
    故事板……175
    动画或动态设计中讲述故事的十大指导原则……176
    广告片外观:设计要点……177
    广告片、社交和网络电影……180
    战略/ 理念/ 收益/ 渠道……181
    案例研究:“想瘦”(thinkThin)整合广告……186
    访谈:马克?杰克逊,麦肯国际集团,EMEA首席技术催化师……188
    第11 章 数字设计: 移动、社交与网站……192
    经验聚焦和媒体不可知论……192
    网站基础……193
    品牌化……196
    移动设计……196
    电脑网站设计……200
    网站开发……204
    社交设计……207
    案例研究:聪明的女孩们……214
    案例研究:城市爸爸……218
    文章:理解并整理网络,马尼克?拉思,用户体验设计师……220
    访谈:杰拉德?克里奇罗,AMV 天联广告公司,社会与文化创新总监……222
    在线试读部分章节
     
     
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