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跨媒介广告创意与设计 艺术设计书籍 广告设计书 平面设计书 创意平面设计书 广告设计师入门基础教程 零基础自学广告设计书
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| 产品展示 |
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| 基本信息 |
| 图书名称: | 设计新经典·国际艺术与设计学院名师精品课:跨媒介广告创意与设计 |
| 作 者: | [美] 罗宾·兰达 著,王树良 译 |
| 定价: | 168.00 |
| ISBN号: | 9787558610400 |
| 出版社: | 上海人民美术出版社 |
| 开本: | 16开 |
| 装帧: | 平装 |
| 出版日期: | 2019-04-01 |
| 编辑推荐 |
| 适读人群 :教师,学生或任何对广告创意感兴趣的读者 ★中国人民大学2018年度“中央高校建设世界一流大学(学科)和特色发展引导专项资金”支持项目 ★国外多所高校设计学院指定教材,国外出版至今多次再版 ★人气设计师网站ZCOOL站酷强烈推荐! ★全面剖析了社交媒体时代广告创意生成和广告设计的全新策略,囊括多种广告设计形式:印刷品、电视、网页、移动端等 ★收录大量全新案例,带来业界领先的多位创意总监访谈记录,带你发现成功广告设计的关键! ★适合读者:设计专业师生,品牌专业师生,以及任何对新媒体广告创意感兴趣的读者 |
| 内容介绍 |
| 作为国外众多高校设计专业必读教材,本书全面剖析了社交媒体时代广告创意生成和广告设计的全新策略,囊括多种广告设计形式:印刷品、电视、网页、移动端设计等大量全新案例,收录业内领先的创意总监访谈记录,带你发现成功广告设计的关键。 你将了解广告的基本知识、公司或品牌事业的战略基础、如何激发创意,以及如何使设计适应不同的媒体渠道。 本书是设计专业教师、学生以及任何对广告创意感兴趣的读者的高效学习资源。 |
| 作者介绍 |
| 罗宾·兰达是美国新泽西肯恩大学设计系的杰出教授,被卡内基教育促进基金会推选为我们时代的伟大教师之一。她因设计、写作、教学和创造性的领导才能而多次获奖,其中包括国家文字艺术协会奖、美国女艺术家联盟奖、新泽西作家奖、创意奖、美国平面设计奖等多个奖项。她同时也身兼获奖作家、设计师、品牌顾问和创意策划师。 |
| 目录 |
| 前言……xi 鸣谢……xiii 第1 章 什么是广告……2 广告的目的……2 广义广告分类……3 广告形式多样……4 媒体渠道:付费媒体、自媒体、免费媒体……6 是谁创造了广告……9 广告代理公司……10 社会责任……11 职业能力和期望……12 开始前的准备工作……13 创意简报样本……13 访谈:贾斯汀?摩尔,维纳布尔斯贝尔公司,创意总监……14 第2 章 设计构图……18 广告部分……18 图片与文字的关系结构……20 基本设计原理……24 利用构图引导观看者的视线……33 观看点……36 空间深度错觉……36 动态错觉……38 活动设计:“三胞胎”与“表兄弟”……38 整合媒体活动……42 开始设计……44 案例研究:戛纳国际创意节触摸屏……46 案例研究:东塔“因为纸张(PAPERbecause)”……48 第3 章 设计字体与图像……52 字体设计……52 清晰的视觉传达……52 根据理念、内容和观众选择字体……53 图像设计……61 图像……63 视觉化的基础……67 字体图像一体化……69 访谈:米尔顿?梅伦德斯,红城市,创意总监……74 第4 章 数字时代品牌叙事的建立……78 支撑品牌故事的战略思维……78 品牌故事构思……81 战略方针……82 品牌故事讲述……86 案例研究:叛逆者……88 第5 章 广告创意……90 六个基本问题……90 寻求洞察……91 工具……94 创意生成过程……97 创意性思考:更多想法的出发点……98 案例研究:奥斯卡?迈耶:“醒来闻到培根”……104 案例研究:MADDEN GIFERATOR……106 访谈:戴夫?斯奈德,初生公司高级副总裁,执行创意总监……108 第6 章 数字时代的故事构建与内容创作……110 数字时代的故事构建……110 核心品牌叙事:故事生态系统……111 讲一个值得分享的故事……114 故事基础……117 故事的起始……120 案例研究:松下“分享空气”运动……121 案例研究:阿迪达斯经典三叶草系列……122 文章:故事的力量,艾伦?罗宾斯,迈克尔?格雷弗斯学院,教授……124 访谈:斯科特?古德森,草莓蛙公司创始人……126 第7 章 解构模型格式……128 转变的呼吁……128 广告讯息传输……129 基本格式……131 案例研究:乔丹(Jordan Brand)——“最后一投”……146 访谈:索菲娅?林霍尔姆,福斯曼 波顿福斯,高级艺术总监……148 第8 章 文案写作……150 哪个最先出现,图像还是文字?……150 文字与图像:二者如何协同配合?……151 标语……154 写作过程……157 案例研究:剃须艺术——进化运动……158 第9 章 创造性思维……160 促进创造性思维的工具……160 创造力……164 案例研究:迷你隐蔽……166 案例研究:剃须艺术水疗中心……169 访谈:罗茜?阿诺德,伦敦百比赫广告公司,副执行创意总监 ……170 第10 章 动画、动态设计和广告片:电视、网页和电影……174 动画服务于传达创意和讲述故事……174 故事板……175 动画或动态设计中讲述故事的十大指导原则……176 广告片外观:设计要点……177 广告片、社交和网络电影……180 战略/ 理念/ 收益/ 渠道……181 案例研究:“想瘦”(thinkThin)整合广告……186 访谈:马克?杰克逊,麦肯国际集团,EMEA首席技术催化师……188 第11 章 数字设计: 移动、社交与网站……192 经验聚焦和媒体不可知论……192 网站基础……193 品牌化……196 移动设计……196 电脑网站设计……200 网站开发……204 社交设计……207 案例研究:聪明的女孩们……214 案例研究:城市爸爸……218 文章:理解并整理网络,马尼克?拉思,用户体验设计师……220 访谈:杰拉德?克里奇罗,AMV 天联广告公司,社会与文化创新总监……222 |
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