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社会营销:如何改变目标人群的行为(第5版) 科特勒讲公益营销书籍 社会营销入门书籍 社会营销奠基性教材 格致出版社
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| 产品展示 |
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| 基本信息 |
| 图书名称: | 社会营销(如何改变目标人群的行为第5版) |
| 作 者: | 作者:(美)南希·R.李//菲利普·科特勒|译者:俞利军 |
| 定价: | 98.00 |
| ISBN号: | 9787543227866 |
| 出版社: | 格致出版社 |
| 开本: | 16开 |
| 装帧: | 平装 |
| 出版日期: | 2018-04-01 |
| 编辑推荐 |
| “营销之父”科特勒谈公益营销!
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营销理论 × 行为科学 × 精华案例 × 实操模板 —为入门读者精心设计,有理论更有干货,好读更实用 —借鉴行为科学*成果,讲透目标受众的决策过程 —不同国家和背景的25个精华案例,总有一个倪可以模仿 —社会营销方案通用模板,从第1步到第10步,手把手全程指导 |
| 内容介绍 |
| 今天,人与人的联系越来越紧密。每个人的行为举止都会对别人产生影响。如何引导大家文明守序,营建秩序井然的公共环境? 我们的经济飞速发展,同时却催生出了环境、卫生、安全和弱势群体等问题。有没有办法引导每一个人的行为,聚众人之力,促进社会公益? 这些,都是社会营销致力于实现的。社会营销是指,运用市场营销原理和技巧,影响目标受众行为,以造福社会的过程。通过本书,你将了解什么是社会营销,更会懂得如何分步骤地设计和实施专业的社会营销方案,让我们的社会变得更好。 对有志于改变特定人群的行为,进而改善社会的人,《社会营销(如何改变目标人群的行为第5版)》这本书提供了很的指导。无论是关键的营销原理,还是这些原理在活动方案中的应用,这本书都有深入浅出的讲解。?科特勒(“社会营销”概念的创立者)和南希R.李(杰出的社会营销学者)手把手地指导读者:如何运用营销理论与技巧,改 |
| 作者介绍 |
| 南希?R.李,被誉为“现代营销学之父”,现代营销集大成者,培养了一代又一代执掌美国大公司的企业家。 已出版超过60本营销著作,其中《营销管理》一书被誉为“营销圣经”,被学界和业界奉为宝典,极大地推进了现代营销思想在全世界的传播。 20世纪70年代提出了“社会营销”的概念,一门全新的学科由此诞生。 多次获得美国重量勋章和褒奖,担任众多跨国企业顾问。 美国西北大学凯洛格管理学院终身教授。 |
| 目录 |
| 第一篇 认识社会营销 第1章 定义并识别社会营销 什么是社会营销? 社会营销概念的起源 社会营销与商业营销有何区别? 社会营销与其他相关学科、行为变革理论与模型以及促销策略有何区别? 社会营销的独特价值定位是什么? 谁来实施社会营销呢? 哪些社会问题可以从社会营销中受益? 影响公众行为还有哪些方法? 社会营销人在影响上游和中游受众方面扮演着什么样的角色? 本章小结 讨论与练习 第1章注释 表格注释 第2章 战略营销规划过程的10大步骤 营销规划:过程与影响 制定社会营销规划的10大步骤 为什么说一个系统有序的计划过程很重要呢? 营销调研同计划过程的契合点在哪? 本章小结 讨论与练习 第2章注释 第二篇 分析社会营销环境 第3 章决定调研的需求与选择 主要研究术语 制定研究计划的步骤 市场调研“不会使银行破产” 本章小结 讨论与练习 第3章注释 第4章 为你的计划选择一个社会问题、目的和焦点,并进行情景分析 第1步:描述你的计划的社会问题、背景、目的和焦点 第2步:进行情景分析 回顾过去犯过的或者类似的错误 第1步和第2步中探索性调研扮演的角色 为你的计划选择焦点的道德考量 本章小结 讨论与练习 第4章注释 第三篇 选择目标受众、运动目标及目的 第5章 细分、评估及选择目标受众 第3步:选择目标受众 …… 第四篇 开发社会营销策略 第五篇 管理社会营销项目 附录A 社会营销计划工作表 附录B 社会营销计划样本 附录C 社会营销资源 附录D 国际社营销协会的学术能力2014年9月 |
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