- 商品参数
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- 作者：
李泊霆著
- 出版社：广东南方日报出版社
- ISBN：9787549113194
- 版权提供：广东南方日报出版社
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不能深刻理解作者提出的“无声崇拜”的真正内涵，终究唤醒不了自媒体，更无法发挥“互联网+”的妙用!
―― 丁俊杰 | 中国传媒大学学术委员会副主任、教授、博士生导师
声浪传播理论，是在“互联网+”的大环境下如何成为*的战略性思维范式，它波澜壮阔，对企业经营者来讲很实用也极具挑战性！
―― 卢楚隆 | 万和电气股份公司董事局*
作者研究的“互联网+ 品牌”思维和案例，有独到想法，祝贺新书大卖！
―― 刘洋 | you+ 青年创业社区( 小米公寓）创始人
谈及“互联网+”这个热门的词语，我认为，互联网是个工具，有链接和“放大器”的功能；而声浪传播理论就是这个“放大器”的奥妙所在！
―― 胡皓 | 腾讯开放平台商业运营中心总监
新的消费形态下，我们需要创新的营销思维，声浪传播从独特的视角深入浅出地描绘了品牌的发展图景，值得一读！
―― 陈刚 | 北京大学新闻传播学院教授、常务副院长
中国品牌走向世界需要共同努力，泊霆做出了了不起的推动；谢谢他的付出以及制定“互联网+”大背景下的品牌五步走策略――原点、发声、回声、无声、无声崇拜，期待此书的出版能够帮助品牌健康成长！
―― 胡川妮 | 广州美术学院教授
因全球生活形态的转变，传播的语境也发生了变化，但不变的始终是品牌，且能让受众偏心的才是真正的品牌。在新常态下，买方市场、信息透明、大众话语权高涨的当下，就是“声浪传播”的时代！
―― 朱嘉华 | 原广州奥美总经理
没有声浪，就没有影响力！与N 年前不同的是，制造声浪的主体发生了变化: 企业必须学会如何让消费者发声，让自己闭嘴！
―― 熊晓杰 | 长隆集团CMO
翻开书……合上书……，先生留下的不仅是声浪的规律，更有无上的情怀。
―― 于子桓 | 华润三九市场与品牌管理部总经理
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基本信息
| 商品名称： | 声浪传播——互联网+品牌营销 | 开本： | 16开 |
| 作者： | 李泊霆 著 | 定价： | 38.00 |
| ISBN号： | 9787549113194 | 出版时间： | 2015-11-01 |
| 出版社： | 广东南方日报出版社 | 印刷时间： | 2015-11-01 |
| 版次： | 1 | 印次： | 1 |
绪论互联网+品牌声浪，会怎样？
无论是互联网+什么，无论是创业还是企业升级，要成功都离不开品牌声浪，这也许就是中国人常说的“名至实归”吧！
1品牌声浪的奥妙
2移动互联网下的品牌声浪
3从声浪传播学看社会化营销
4倾听消费者的心声
5品牌声浪圈
*章原点区
做品牌就像用圆规画圆，有了明确而又坚定有力的原点，才能画得好！
如果原点没选对或不坚定，那画出来的圆就永远都无法圆满。
1品牌乐章的指挥家
1.1握好品牌声浪的指挥棒
1.2抓好互联网这把利剑
1.3不忘初心，一直创新
1.4“觉醒”的企业家们
2品牌乐章的音符
2.1品质是关键
2.2创新是源泉
2.3互联网思维是趋势
3品牌乐章的伴奏
3.1员工服务
3.2售后服务
3.3物流服务
4品牌乐章的成员
4.1企业与员工的二重唱
4.2没有输家的战役
5*给力的发声点
5.1由产品属性主导的品牌定位
5.2由消费者主导的品牌定位
5.3品牌再定位
5.4品牌定位可以很简单
6润物细无声
6.1台湾掌生谷粒的物质文化
6.2的制度文化
6.3海南航空的精神文化
7看得见的声音
7.1好
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何谓声浪传播
李泊霆
在这个信息*的时代，人们每天都受到来自各方的无数信息的冲击，因而对信息产生感官疲劳甚至抵触心理，作为有品牌营销需求的企业，我们困扰于自己的信息在浩瀚的信息海洋里面无从发挥效用，企业的声音在无数声音的嘈杂中难以被聆听。我们中相当部分的人，难免总是疲于追逐营销手法的变换；在电商或传统营销中身经百战的你，在以往策略失灵的当下，是否应该静下来进行一番思考?
在大工业时代，产品越来越多，顾客的青睐变得尤其珍贵，这种状况下*能够锁定顾客的就是品牌！所谓的营销在本质上也已经演变为企业品牌的塑造。一个品牌体系的完成需要诸多要素配合，而品牌传播这一要素是*变化而绚丽多彩的。在这一过程中，企业家、员工、LOGO、产品、包装、价格、渠道、网络、自媒体、广告、公关、服务等所有可能给顾客留下印象的每一个环节，其实都在向消费者不间断地发声。
这就是沟通，也就是声音的传递，这传递要面对声场中海量噪声的干扰，如何能让微弱的声音*终成为声浪，自然成为塑造品牌的重中之重。
那什么是品牌呢？能利于他人，利于社会，做到口口相传的牌子，才能叫品牌。声浪传播学也是基于对品牌的重新定义的基础上而引申出来的理论模型，在当今的自媒体时代才真正被人们理解并广泛应用，这是品牌的觉醒。品牌是鲜活的生命，声浪传播学试图描绘这个生命的成长轨迹。
一个品牌必须坚守正义，否则迟早会退出舞台；康师傅在台湾禁售了，三鹿乳业垮台了，蚁力神也没力了！忽悠消费者，到头来终究害了自己！一个团队也是如此，缺失正义的团队是无法持久和强大的！一个觉醒了的品牌，必将承担责任，心怀梦想，无所畏惧！
让我们再来思考一下你的品牌在哪里。网上书店=亚马逊，咖啡=星巴克，坚果=三只松鼠，棉麻艺术家=茵曼女装，玩具=乐高，国产手机=小米，智能手机=iPhone，热水器=万和，粗粮饼干=思朗纤麸，感冒药=快克，咽喉药=黄氏响声丸，煎饼=黄太吉，你能联想到的这些品牌，（每个类别里面能够直接联想到的不会超过3个品牌）已经潜移默化的植入到了人们心中，形成了统一的声音，简单来讲这就是声浪传播！
一个品牌的成长，就像建筑或歌曲一样都是有其结构的；就像一部音乐作品无论是长篇巨著，如交响曲、歌剧，还是流行歌曲，都要在时间的延续中一点一点地铺展开来，有前奏、过门、高潮等。一个品牌在沉淀的过程中，因为有框架性的战略思考，才不至于混沌一片，这种框架或者章法，是“声浪传播”的具体表达。李嘉诚先生曾有一段商业名言：好谋而成、分段治事、不疾而速、无为而治，其中*核心的思想就是凡事要深思熟虑，要洞悉事物的规律和结构，按部就班进行，这样就可以步步为营，一击即中！这个理论不是我发明的或者预设的，而是我在近20年的大量实践和研究中总结出来的思维方式，从2006年提出来，至今已出版了两部专著。
在“互联网+”的时代，如何成为*，*成长的脉络是什么？品牌发声的轨迹和方法又是怎样的，这本书会做出回答，这就是“声浪传播”的真实价值所在！苹果的乔布斯把“声浪传播学”用好了，格力在用，小米也在用，传统品牌在用，互联网品牌更要懂用！
（作者为声浪传播学创始人）
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《声浪传播――互联网+品牌新思维》的作者李泊霆通过大量的行业实践和*的案例研究，创造性地提出了品牌营销的“声浪传播”理论体系，为“互联网+”浪潮下的品牌营销提供了新的行动依据。本书主要阐述“声浪传播”的理论研究价值和核心要素，依托声浪传播的物理原理，概括出品牌营销五步走策略――构建原点、发声、回声、无声、无声崇拜。 本书从营销专业的视角分析快销、餐饮、药品等行业态势，尤其关注广东本土的企业及品牌，系统地梳理出不同品牌的成长脉络，营销方法和实操案例，深入浅出、通俗易懂，相信能帮助读者更地理解推广品牌之道。
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李泊霆，《声浪传播：互联网+品牌新思维》作者。声浪传播学创始人；“不在城市”公益发起人；中国*创意的品牌战略专家；香港大学IMC硕士，北京大学客座教授。
曾出版著作：《声浪传播: 破解品牌密码》（2009 年）、《改变从消费模式开始》（2015 年）
在新营销时代他创造性地提出“声浪传播”品牌体系，为“互联网+”大环境下的品牌战略性思维提供了新的理论架构，填补了中国品牌营销理论在国际学术前沿的缺失，是继特劳特的“定位”和唐舒尔茨“整合营销传播”之后的又一经典理论，并被部分知名大学作为教材使用。
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