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  • 服装零售管理 白玉苓 经济日报出版社 正版书籍
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    • 作者: 白玉苓著
    • 出版社: 经济日报出版社
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    商品参数
    • 作者: 白玉苓著
    • 出版社:经济日报出版社
    • 开本:16开
    • ISBN:9785110462573
    • 出版周期:旬刊
    • 版权提供:经济日报出版社
      近些年,零售业成为中国经济*活跃、**生气的领域之一。各种新兴零售业态诸如新型超级市场、连锁专卖店、工厂折扣店、便利店以及网络商店都快速发展,使零售业这个古老的行业焕发出勃勃生机。
      毫无疑问,“零售为王”在我国服装行业也得以验证。随着竞争的加剧,国内服装行业已经进入品牌时代,而服装品牌间的竞争*终集中体现在服装零售的竞争。服装的设计开发、生产制造、市场营销等管理工作都必须在零售环节来进行市场的检验,因此,服装零售成为检验服装品牌运作工作的*终标准。
      《服装零售管理》是一个非常完整的管理系统,从零售商圈与选址,零售空间布局和陈列设计,服装进销存管理、特色化服务流程的建立和服务细节的管理,销售数据分析与过程管理以及服装的定价和促销或顾客管理等。因此,迫切培养适应市场需求的具备充分的知识准备,完善的学科体系的现代零售管理人才。


    基本信息
    商品名称: 服装零售管理 开本: 16开
    作者: 白玉苓,陆亚新,牛继舜 编 定价: 38.00
    ISBN号: 9787802577916 出版时间: 2015-03-01
    出版社: 经济日报出版社 印刷时间: 2015-06-01
    版次: 1 印次: 1

    本书目录:
    *章 零售业与服装零售
    *节 零售与零售商活动
    一、零售的概念
    二、零售活动的特点
    三、零售的功能
    第二节 零售商与服装零售特点
    一、零售商的概念
    二、零售商的职能
    三、零售商的工作内容
    四、服装零售特点
    第三节 零售业的发展与未来
    一、零售业及其特点
    二、零售业对社会发展的作用
    三、我国零售业的发展历程
    四、世界零售业的发展趋势


    第二章 零售环境分析
    *节 零售环境对零售企业的重要性
    一、零售环境的构成
    二、环境分析对零售企业的意义
    三、服装零售环境的变化
    第二节 宏观环境分析
    一、经济环境
    二、人口环境
    三、政治法律环境
    第三节 消费者分析
    一、消费者的人口统计特征
    二、消费者需求特点
    三、消费者购买动机
    四、消费者的购买过程

    第三章 零售战略与组织设计
    *节 零售战略的制定
    一、零售战略概述
    二、零售战略的制定

    第二节 零售组织结构
    一、零售组织结构设计要求
    二、零售组织结构建立程序
    三、零售组织结构类型
    四、组织结构的设计问题
    五、零售企业组织结构新发展

    第三节 服装零售企业人力资源管理
    一、服装零售企业人力资源管理的特点
    二、服装零售企业人力资源管理过程
    三、服装零售企业人力资源的改进和对策

    第四章 零售业态的演变和选择
    *节 零售业态演变的理论
    一、零售轮转理论
    二、手风琴理论
    三、自然淘汰理论
    四、辩证过程理论
    五、生命周期理论
    六、真空地带理论
    七、新零售轮转理论
    第二节 零售业态的变革
    二、百货商店的诞生
    三、超级市场的出现
    四、连锁经营的兴起
    五、无店铺零售的发展
    第三节 服装零售业态的选择
    一、按场所形态分类
    二、店铺聚集形态
    第五章 零售商圈与选址
    *节 零售商圈分析
    一、零售商圈确定
    二、商圈理论
    第二节 零售店位置的选择
    一、零售店选址的重要性与原则
    二、零售店位置类型
    三、零售店地区位置选择
    四、零售店区域位置选择
    五、地点选择
    第三节 零售店选址的方法和技巧
    一、零售店选址的决策和技巧
    二、服装零售店选址特点及选址的方法和技巧

    第六章 商品管理策略
    *节 确定经营的商品
    一、商品分类
    二、服装的种类
    三、服装商品经营管理的目的
    四、商品政策
    五、商品结构策略

    第二节 品类管理和单品管理
    一、品类管理的概念
    二、服装品类定位
    三、品类管理流程
    四、单品管理
    第三节 服装采购流程与控制
    一、采购流程
    二、基于品类管理的服装商品订货规划
    三、服装商品采购原则
    四、销售渠道的物流管理

    第四节 自有品牌的开发
    一、自有品牌的定义
    二、自有品牌的发展及特点
    三、自有品牌的建设

    第七章 定价策略
    *节 影响服装定价的因素
    一、产品成本
    (二)二、市场供需状况
    三、市场竞争状况
    四、其他因素
    第二节 服装零售价格的制定方法
    一、成本导向定价法
    二、需求导向定价法
    三、竞争导向定价法

    第三节 服装定价策略
    一、价格的定位策略
    二、折扣定价策略
    三、差别定价策略
    四、心理定价策略
    五、新产品定价策略
    六、产品组合定价策略
    七、网上定价策略

    第四节 服装价格调整
    一、适时进行价格变更
    二、价格变化的后果三、竞争者的价格调整


    第八章 服装店铺设计
    *节 服装店铺设计概述
    一、服装店铺设计的目的
    二、服装店铺设计的内容

    第二节 服装店铺店面设计
    一、外观设计
    二、招牌设计
    三、出入口设计
    四、橱窗设计

    第二节 服装店内布局
    一、空间划分
    二、空间布局
    三、顾客通道设计

    第三节 服装陈列
    一、商品陈列及其意义
    二、服装陈列的道具
    三、服装陈列的基本方法
    四、服装陈列的常用手段

    第四节 服装店内部装饰与氛围营造
    一、室内装潢
    二、背景音乐
    三、店内空调、气味
    四、店员仪表态度
    五、店铺照明

    第九章 零售促销策略
    *节 零售促销概述
    一、零售促销的概念
    二、零售业促销的作用
    三、零售促销活动类型
    四、零售业促销中存在的问题
    五、零售业促销的原则

    第二节 零售促销策略的选择
    一、促销策略的类型
    二、组合促销

    第三节 零售促销的策划与实施
    一、促销活动策划
    二、促销活动实施
    三、促销活动评估

    第十章 网络零售
    *节 网络零售的产生
    一、网络零售的定义
    二、网络零售商兴起与发展的原因
    三、网络零售与传统零售的比较
    四、我国网络零售的发展
    第二节 网络零售策略
    一、战略制定
    二、网络零售类型及其选择
    三、实体零售和网络零售协同发展模式及其选择
    四、战术选择
    第三节 网络零售的市场分析
    一、市场结构
    二、市场竞争行为
    三、市场绩效

    ......本书充分反映近几年来国内外零售理论的*研究成果,结合服装零售的特殊性,针对零售企业制定服装零售管理策略。本书提供了国内外大量服装零售商活动的案例、补充阅读等资料,使读者在较短时间内学习服装零售的相关知识,从一个全新的视角来深入诠释服装零售理论、发展和实务。全书由十章组成,包括服装零售基本理论、服装零售业态、服装零售店的选址和商圈、服装采购管理、服装店面规划和运营管理等内容。本书适于用作纺织、服装类高校市场营销、工商管理、经济贸易等专业教材,也可作为服装企业管理人员、营销人员的参考用书。......白玉苓,管理学博士,北京服装学院商学院副教授,硕士生导师。主讲服装零售管理、消费者行为学等。
    陆亚新,管理学硕士,北京服装学院商学院讲师。主讲零售学,视觉营销等。
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