?5大运营维度：私域流量 视频制作 设计 吸粉引流 流量转化，深度剖析从0到1的运营法则，手把手教你打造低成本、高曝光、全覆盖的流量矩阵，快速实现流量转化与变现！?15个重点专题：涵盖前期策划、中期拍摄、后期制作、内容设计、IP塑造、运营、吸粉引流、营销转化等各个运营细节，、多角度层层拆解短视频运营的逻辑与套路，打法简单、实用、有效、可复制！?168幅实用图表：本书内容力求深入浅出、通俗易懂，配以大量精美插图与表格，集可读性、趣味性与可视化为一体，以图文并茂、一目了然的形式呈现内容主旨与表达效果，避免读者产生阅读疲劳。?260条干货技巧：本书作者在短视频营销与运营领域具有多年的实战经验，结合满钇财务的短视频运营方法，采用“运营思路 案例解析 实战工具 操作指导”的写作手法，助你解决短视频运营的疑点、难点与痛点。
Contents 目录 Part 1 私域流量：引爆短视频商业变现 ／1 章? 流量洼地：短视频红利时代来临? ／3 短视频的特征与类型? ／3 短视频行业产业链? ／9 开启全民短视频时代? ／14 下半场的进击与突围? ／17 短视频社交新玩法? ／21 第2章? 变现渠道：短视频主要盈利模式? ／24 渠道1：商业定制? ／24 渠道2：广告植入? ／30 渠道3：电商带货? ／34 渠道4：内容付费? ／37 渠道5：平台收益? ／40 I短视频运营指南 视频制作、设计、吸粉引流、营销转化、电商变现 第3章? 生态图谱：国内主流短视频平台? ／44 抖音：记录美好生活? ／44 快手：记录世界，记录你? ／48 火山：分享生活，让世界为你点赞? ／51 微视：发现更有趣? ／53 西瓜：给你新鲜好看的? ／56 美拍：每天都有新收获? ／60 梨视频：做看的资讯短视频? ／64 Part 2 视频创作：打造百万短视频 ／67 第4章? 前期策划：快速搭建短视频团队? ／69 Step 1? 器材的选择与购买? ／69 Step 2? 根据主题搭建摄影棚? ／72 Step 3? 挑选一个合适的演员? ／74 Step 4? 搭建短视频制作团队? ／75 Step 5? 短视频团队的素质要求? ／80 Step 6? 制定精细化的操作流程? ／82 第5章? 中期拍摄：短视频摄影实用教程? ／86 脚本：优质短视频的灵魂? ／86 布置：镜头、机位与布光? ／90 构图：拍出惊艳的画面感? ／93 景别：强化视觉冲击效果? ／100 运镜：推、拉、摇、移? ／103 II目录 转场：巧妙转换镜头场景? ／106 第6章? 后期制作：短视频进阶攻略? ／111 标题：5大设置，拟定吸睛标题? ／111 封面：2种方法，制作精美封面? ／114 文案：5个视角，撰写攻心文案? ／118 音乐：6大技巧，打造独特风格? ／121 字幕：3大工具，轻松添加字幕? ／126 剪辑：5个策略，让视频更流畅? ／130 ：4种方法，让内容更魔性? ／133 Part 3 设计：内容策划与运营指南 ／139 第7章? 内容策划：短视频内容运营方案? ／141 拆解套路：内容的9大类型? ／141 洞察需求：目标用户的5大流派? ／147 内容定位：内容策划的4大定位? ／151 选题策划：打磨选题的5大细节? ／155 第8章? 内容：打造完美的IP人设? ／161 账号设置：提高账号权重? ／161 塑造人设：打造高辨识度的IP? ／165 强化标签：攻占用户心智认知? ／169 粉丝运营：有效提升粉丝黏性? ／172 第9章? 精细运营：实现内容转化与变现? ／176 短视频运营的5大作用? ／176 III短视频运营指南 视频制作、设计、吸粉引流、营销转化、电商变现 短视频运营的4个方面? ／180 短视频运营人员的岗位职责? ／184 短视频运营的数据指标? ／188 Part 4 吸粉引流：快速搭建私域流量池 ／193 0章? 用户运营：引爆粉丝的增长裂变? ／195 短视频用户运营的4大目标? ／195 萌芽期：获取种子用户? ／199 成长期：提升用户的活跃度? ／202 成熟期：实现内容的商业化? ／206 1章? 涨粉攻略：引爆粉丝的增长裂变? ／209 留言评论：拉近粉丝的距离? ／209 设计话术：提升涨粉效率? ／211 直播互动：增强粉丝黏性? ／213 发放福利：挖掘粉丝需求? ／215 设置悬念：引导粉丝关注? ／216 KOL合作：名人效应转化? ／219 巧借热点：抢夺用户注意力? ／221 2章? 渠道引流：低成本 高曝光 全覆盖? ／225 微博引流实战攻略? ／225 微信引流实战攻略? ／228 头条引流实战攻略? ／230 贴吧引流实战攻略? ／232 IV目录 论坛引流实战攻略? ／234 QQ空间引流实战攻略? ／236 在线视频引流实战攻略? ／238 Part 5 营销转化：短视频营销实战攻略 ／241 3章? 品牌赋能：内容驱动的品牌增长? ／243 短视频驱动营销变革? ／243 3大优势：引爆品牌裂变? ／247 6项要点：的创意呈现? ／252 5个步骤：搭建“TRUST模型”? ／256 7大策略：玩转短视频营销? ／260 4章? 品效合一：原生广告的流量转化? ／265 原生广告：广告即内容? ／265 产品种草：激发粉丝购买欲? ／270 情景短剧：传递品牌的价值? ／274 才艺技能：提高产品转化率? ／277 娱乐综艺：收割用户好感度? ／280 知识分享：内容引流与带货? ／283 5章? 电商变现：将流量转化为购买力? ／288 短视频电商崛起的底层逻辑? ／288 短视频电商发展现状与趋势? ／292 短视频电商的运营实战技巧? ／296
《短视频运营指南》立足于当前国内短视频的发展现状与趋势，详细分析短视频行业的盈利模式与生态图谱，内容涵盖6大专题、18个章节、218个实战技巧、120多个典型案例，系统阐述短视频运营过程中的团队构建、拍摄技巧、后期制作、内容策划、IP人设定位、快速吸粉、渠道引流、营销转化、电商变现等运营思路与实战攻略。本书采用“运营思路 案例解析 实战工具 操作指导”的写作手法，并辅之以大量图表加以诠释说明，以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节，手把手教你从0到1打造短视频。本书既适合新媒体从业者、短视频创业者、品牌策划人士、KOL达人阅读；也适合希望借助短视频实现商业变现的企业、品牌或商家阅读；也可高等院校新闻传播、市场营销、公共关系等专业的本科生、研究生培训教材。
陈雅娜厦门满钇企业服务集团有限公司董事长兼CEO，福州市龙文商会会长，厦门市商务代理代办服务行业协会会长，浙江经贸职业技术学院财务会计系兼职教授，新媒体营销实战导师。先后被授予“2016年致敬厦门十大商业”“2017年厦门新经济领军人物商业精神奖”“2018年厦门经济十大风云人物”“2018年杰出十大青年闽商”等荣誉。2014年，陈雅娜凭借新颖独特的微信营销方法论，她领导的满钇财务集团由此创造了客源裂变倍增奇迹，如今已经发展成为一家跨地域、多元化发展的企业集团，建立服务合作的企业达万余户，从厦门辐射全国31家子公司，成为业内争相学习的标杆。刘东明 北大电商课题组课程中心主任，全球大健康产业联盟主席，国际社交电商节联席主席，电商岛私董会主席，中国新经济与互联网大会执行主席，中国保健协会服务咨询委员会社交新零售中心执行主任，北大、清华网络营销总裁班创始专家，上海交大客座教授，哈佛大学、剑桥大学、牛津大学游学团发起人，曾为国家药监局、同仁堂、 江中集团、奔驰、宝马、上投摩根、香格里拉、工商银行、招商银行、中国石油、东方航空、海南航空等单位提供培训指导。
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