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重新定义创业 《经理人》杂志 北京联合出版公司 正版书籍
¥ ×1
| 商品名称: | 开本: | 32开 | |
| 作者: | 《经理人》杂志 | 定价: | 45.00 |
| ISBN号: | 9787550285842 | 出版时间: | 2016-10-01 |
| 出版社: | 北京联合出版公司 | 印刷时间: | 2016-10-01 |
| 版次: | 1 | 印次: | 1 |
章 转型之痛
陈欧的“美丽阵痛” /003
苏宁电商七年之痒:退败将是必然 /012
当当网的“新装” /020
第二章 品牌老化
波司登,零售大撤退 /031
李宁连续巨亏的隐情 /040
水井坊:距ST一步之遥 /048
广誉远:473年中药品牌的灰暗时期 /057
索尼帝国缘何走向没落 /065
陈欧的“美丽阵痛”
聚美优品在美国遭遇集体诉讼的导火索,是其正在中国市场调整的业务模式。经过前期大跃进式的虚假繁荣之后,聚美优品希望放弃第三方平台模式,以直营模式回归到零售本身。但是,由于美国电商业不如中国电商业复杂和发达,因此遭遇投资人的法律非难。
2014年,对陈欧和他的聚美优品来说,是历史性的一年。2014年5月,聚美优品在创业四年后,终于成功在纽交所上市。但此后,聚美优品股价连续下滑四个月,股价缩水65%!更为要命的是,当年12月底,美国部分律师事务所及国内一家律师事务所对聚美优品发起了集体诉讼,理由是聚美优品存在“发布虚假和误导性的财务声明,未透露销售模式变化引发了财务状况变化等相关实情,从而导致投资者受损”的行为。该事件持续发酵,并延至2015年。
遭遇诉讼的内容,主要指聚美优品发布了错误和误导性的声明,以及未能披露如下信息:聚美优品正在改变营收模式,从市场服务(电商平台服务)转向商品销售;这种转变令聚美优品此前成功的财务表现面临重大风险;聚美优品并未如其所称的那样扩大市场服务(电商平台服务)。
可以发现,这些所谓被诉讼的内容,是聚美优品选择的一条新转型之路。但其结果却是,当这些事实为人所知时,聚美优品股价已经雪上加霜,并再次大幅下滑。对此,年轻的80后创业者陈欧,次遭受的非难和压力。
转型,必然要承受重压
受在美集体诉讼影响,陈欧及他的聚美优品深受舆论诟病,但客观来说,聚美优品的转型行为,实际是试图为其明天的战略做铺垫,如果只是依此就否定聚美优品,还为时尚早。
中国公司在上市后备受质疑,聚美优品不是家,也不会是后一家。从新东方、奇虎360、一嗨,再到阿里巴巴等,无一例外遭受过质疑或诉讼,股价也因此出现过巨大波动。这些公司,均要经过很长时间的努力,才能抹平因此带来的冲击创伤。在这背后,的确很难排除利益机构的操纵。
本书《重新定义创业》是《经理人》杂志多年关注中国现代企业管理实践,精选出的26个失败或挫折案例,每个案例都能体现出常见的失败规律,能给创业者、管理者很多启示,让他们对很多问题有更深的认识,少走弯路。
聚美优品、苏宁电器、拉手网、乐蜂网、乐淘、顺丰“嘿客”、三元乳业等企业都经历了哪些挫折和失败?在管理与经营中,要避免犯哪些错误?
《经理人》杂志
杂志以“影响中国管理实践”为使命,针对CEO与准CEO阶层的棘手问题,提供原创商业思想和实效解决方案。经BPA 认证,《经理人》杂志全国发行量,高居中国商业管理期刊之首。2005-2006年《经理人》与哈佛商学院合作,出刊《哈佛管理实践》;从2007年开始,与纽约时报集团合作出版《天下智库》。荣获“中国具企业投放价值期刊”“中国具价值财经类期刊”。
《经理人》还拥有《公司金融》、经理人网、经理人手机报、EDM经理人电子刊、经理人数据库、经理人图书等成熟媒体。
周凌峰
实战专家、股权导师、公司治理教练、公司治理俱乐部创始人、成长伙伴首席顾问、皓威国际董事;北京大学、浙江大学、武汉大学、中山大学、华南理工大学、厦门大学EMBA 、EDP客座教授,多家俱乐部、会所特邀演讲嘉宾。
有二十余年的企业经营管理以及咨询经验,中国首批公司治理、经营顾问,辅导过千亿产值、百亿级别企业二十余家,黑马企业六家。
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