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汽车市场营销与后市场服务
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本书贯彻了关于“高职高专”的教育思想和指导方针,从市场需求的实际出发,在内容上充分体现了系统理论与工程实践相结合的原则,具体体现在:以就业为导向,以“应用”为主旨,以的素质培养为基础,基础理论以“必须、够用”为度;以能力为本位,注重培养学生的实际操作能力。本书内容包括:汽车市场营销环境简析;汽车市场营销管理与战略规划;汽车市场与用户;汽车营销信息系统与市场研究基本方法;市场细分与目标市场;汽车产品及产品策略;汽车定价策略的运用;汽车分销渠道策略与分销体系建设;促销工具与汽车促销策略;整车·配件·二手车营销实务;汽车售后服务;汽车营销模式;国际汽车市场与全球营销等。
| 商品名称: | 汽车市场营销与后市场服务 | 开本: | 大16开 |
| 作者: | 降连葆 等主编 | 定价: | 35.00 |
| ISBN号: | 9787562441670 | 出版时间: | 2012-08-01 |
| 出版社: | 重庆大学出版社 | 印刷时间: | 2012-08-01 |
| 版次: | 2 | 印次: | 2 |
本书从汽车行业的发展规律和满足专业人才培养的需求出发,系统阐述了汽车市场营销的基本理论、汽车后市场服务的实务,以及汽车后市场的拓展与开发的方法和技能。全书共分14章,分别为:学习汽车市场营销的基础平台和方法——百年产业和百年理论的结合;汽车市场营销环境简析;汽车市场营销管理与战略规划;汽车市场与用户;汽车营销信息系统与市场研究基本方法;市场细分与目标市场;汽车产品及产品策略;汽车定价策略的运用;汽车分销渠道策略与分销体系建设;促销工具与汽车促销策略;整车·配件·二手车营销实务;汽车售后服务;汽车营销模式;国际汽车市场与全球营销等。全书由相对独立又融为一体的两部分组成,突出理论与实务相结合,营销与服务相结合,系统连贯,实践性强。本书可作为高职高专汽车类专业的教学用书,也可供汽车与配件营销、汽车后市场服务领域经营、管理人员作为培训教材和业务参考。
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