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  • 让你爱不释手的超实用日常经济学 缪宇泓 中国法治出版社 正版书籍
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    • 作者: 缪宇泓著
    • 出版社: 中国法制出版社
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    • 作者: 缪宇泓著
    • 出版社:中国法制出版社
    • ISBN:9787521606249
    • 版权提供:中国法制出版社

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      供需与经济学:“市场先生”是好友还是损友

      消费与经济学:做*会消费的“聪明人”

      企业与经济学:每个企业领导人都应该知道的经营方法

      政府与经济学:人们一直在关注的宏观调控

      货币金融与经济学:财富的泡沫有多美就有多脆弱

      日常生活与经济学:生活是检验经济的尺子

    目录

    像商界精英们一样拥有经济思维

    经济人:比尔·盖茨不会为方便而选择昂贵的停车位 / 002

    稀缺:如果哈佛大学不断扩大招生…… / 006

    成本与收益:1美分硬币为什么成为“鸡肋” / 011

    效用:先享用咖啡与先享用牛排为何不一样 / 014

    偏好:罗斯福与小布什的饮食差异 / 018

    沉没成本:你会将只有一只的袜子洗干净吗 / 021

    机会成本:是继续上大学,还是工作 / 025

    边际:1982年的“拉菲”为什么也会不好喝 / 029

    效率与公平:分面包有多难 / 034

     

    供需与经济学:“市场先生”是好友还是损友

    价格:理发为什么花这么多钱 / 040

    供需法则:为什么苹果在旺季价格下降,海边别墅在旺季价格上升 / 042

    信息不对称:无名小卒可以成为洛克菲勒的女婿 / 046

    价值悖论:钻石为什么比水更珍贵 / 050

    需求弹性:食盐为什么轻易不打折 / 053

    竞争:公司为什么会昙花一现 / 058

    市场失灵:雷曼兄弟公司为什么破产 / 062

     

    消费与经济学:做会消费的“聪明人”

    使用价值:码或小码的鞋为什么总在打折 / 068

    消费者剩余:情人节的玫瑰花如此昂贵,为何买后会如此高兴 / 072

    吉芬商品:为什么价格越高越要去买 / 076

    消费从众:人人都在跟的流行 / 079

    炫耀性消费:拿破仑为什么不用银器而用铝碗 / 082

    冲动型消费:女性生理期为什么会影响购物欲望 / 086

    交易费用:为什么即使贵,你也愿意在楼下消费 / 090

    替代效应:补鞋匠为什么能够免死 / 092

    价格歧视:有多少商家在“看人下菜碟” / 096

     

    企业与经济学:每个企业领导人都应该知道的经营方法

    生产成本:波士顿的酒店为什么在淡季也不歇业 / 102

    规模经济:规模庞大一定好吗 / 106

    诚信的经济价值:摩根家族为什么得以崛起 / 109

    捆绑销售:约翰逊化妆品为什么畅销 / 113

    长尾理论:小需求为什么会催生大产业 / 117

    价格战:“自相残杀”成就了谁 / 121

     

    政府与经济学:人们一直在关注的宏观调控

    政府干预理论:“挖坑”为什么会带动经济发展 / 126

    经济与法:法律为什么不能成为摆设 / 129

    通货膨胀:为什么你的钱越来越不值钱了 / 132

    货币政策:格林斯潘为什么长期实行低利率政策 / 135

    公共物品:为什么路灯不能由私人来建设 / 139

    公地悲剧:过度放牧的恶果 / 144

    就业与失业:失业会有多可怕 / 148

    财政赤字:美国政府为什么总是“入不敷出”/ 153

    税收:美国为什么要实行退税政策 / 156

    增值税:美国为什么不实行增值税 / 161

     

    货币金融与经济学:财富的泡沫有多美就有多脆弱

    货币及起源:为什么大家都想要更多的金钱 / 168

    理财:比尔·盖茨的理财之道 / 171

    储蓄:哈佛人为什么都很富有 / 175

    股票:比尔·盖茨为什么减持微软股票 / 179

    基金:低风险的投资方式 / 183

    泡沫经济:郁金香为什么如此“疯狂” / 187

    次贷危机:美国老太太为什么自杀 / 191

     

    日常生活与经济学:生活是检验经济的尺子

    基尼系数:贫富差距的重要指标 / 196

    恩格尔系数:问候语为什么会发生变迁 / 199

    个人收入:比尔·盖茨为什么收入这么高 / 202

    消费者物价指数:1美元还能买多少东西 / 206

    幸福指数:为什么富人没有穷人幸福 / 210

     

    参考文献/ 217

    内容介绍

      本书用经济学知识解读生活趣闻、社会热点、名人经历,在轻松、幽默的氛围中引导读者了解和学习经济学,并从供需、消费、企业、政府等角度出发,用趣味案例引出经济理论,向读者介绍了日常生活中不可不知的经济学知识,帮助读者更清楚地认识各种经济现象,更准确地把握经济脉动,进而更合理地规划自己的经济生活,做一个幸福而理性的经济人。

    细节图

    交易费用:为什么即使贵,你也愿意在楼下消费

     

      有没有发现这样一个有趣的现象?那就是在很多小区楼下便利店的饮料要比大超市里的贵,可是即使是这样,很多居民还是选择在楼下买饮料。为什么即使贵,你也愿意在楼下消费呢?

    要想了解这个问题的答案,首先要弄明白经济学中的一个概念,即交易费用。

      交易费用通常指买卖双方在交易前后所产生的一切与本次交易有关的成本。交易费用,也被称为交易成本,早由美国经济学家、诺贝尔经济学奖得主罗纳德·科斯提出。科斯教授在他的《企业的性质》一文中提到了交易成本,他认为交易成本是“由价格机制组织产生的,突出的成本就是一切发现相对价格的成本”“市场上每笔交易所产生的谈判费用与签约费用”以及其他成本。交易费用包括广告宣传、信息传播、交通运输以及谈判、签订合约、执行监督等环节产生的所有花费。

      日常生活中,每一次交易行为的发生都会带来不同形式的交易费用。现在我们就可以解释开始提到的那个有趣的问题了——为什么即使比商场贵,你还是愿意在楼下消费?虽然楼下便利店的饮料会比超市的贵5角或1块钱,但是去便利店买饮料只需要下一趟楼就够了,而去超市的话,你要走很长时间的路或是乘车,这样一来你所使用的时间和交通费用都大大增加了。到楼下消费的交易费用是5角钱加上下一趟楼的时间,去超市消费的交易费用是很长的时间加上交通费,很明显,在楼下消费的交易费用更低。换句话说,楼下便利店正是考虑到了顾客的这一交易费用,才会多加5角钱或1块钱,而不是加价高得离谱。因为只有当在楼下消费的交易费用低于去超市时人们才会选择在楼下消费。

      此外,不同的人自身的交易费用是各不相同的。比如,比尔·盖茨与合作伙伴谈合约的时候会选择五星级的休闲会所,而小商贩通常在路边的小饭馆和别的商贩商量合作事项;退休的老大妈会在菜市场跟小商贩讨价还价半个小时,上班族很少为了几块钱而计较,这是因为时间对于他们来说价值不同,交易费用也不同。

      在我国古代有这样一个趣味盎然的寓言故事,名曰“郑人买履”:

      在郑国,有个人想赶集买双鞋,早上他量好了自己脚的尺码,等他到了集市卖鞋的摊位,才发现忘了带尺码。卖鞋的人让他用自己的脚试鞋,这个人说:“我只相信尺码,不相信脚。”于是他赶回家拿尺码,然而集市开放的时间是有限制的,等他回到集市时,集市时间已经过了,卖鞋的也走了。

      抛开这个人不懂变通的个性不谈,从经济学角度来看,他在家和集市之间往返两次,浪费了很多时间和精力,后也没买到鞋子,他的交易不仅成本高,而且毫无效率。

      ……

    作者介绍

      缪宇泓,中国百强讲师,亚洲商学院工商管理硕士,经济大数据分析学者,战略规划分析师,精益六西格玛黑带大师、六西格玛设计实战专家。曾任500强企业PMO项目管理办公室总监、体系建设部总监、结构设计团队总负责人、精益研发体系负责人,拥有丰富的海外经历和咨询经验。

    基本信息
    商品名称: 开本: 32开
    作者: 缪宇泓 定价: 36.00
    ISBN号: 9787521606249 出版时间: 2019-12-02
    出版社: 中国法制出版社 印刷时间: 2019-12-02
    版次: 1 印次: 1
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