推动我国数字创意产业发展研究

    本书是数字创意产业领域的著作。反映动漫游戏、网络文学、网络视频、虚拟现实产业等数字创意产业发展*新动态，案例丰富。

    作为文化创意产业与信息技术产业融合发展形成的新型产业形态，数字创意产业是创意与技术融合共生的复合体，属于现代服务业的高端部分。本书是“数字创意产业”这一概念正式提出3年多来，对产业发展现状在理论上做的一个系统分析。——杨永忠    

*章 绪 论1
*节 研究背景与问题的提出1
一、研究背景1
二、问题的提出3
第二节 研究的理论意义与实践价值4
一、理论意义4
二、实践价值4
第三节 国内外研究现状5
一、国内研究总体情况5
二、国外研究总体情况8
三、代表性观点10
第四节 研究方法与主要内容17
一、研究方法17
二、主要内容19
第二章 数字创意产业发展的基本理论21
*节 数字创意产业的内涵21
一、相关概念的比较21
二、数字创意产业的界定24
第二节 数字创意产业的分类25
一、ISIC、NAICS和NACE对数字创意产业的相关分类25
二、《文化及相关产业分类（2018）》对数字创意产业的相关
  分类27
三、《战略性新兴产业分类（2018）》对数字创意产业的相关
  分类31
第三节 数字创意产业的特征36
一、数字创意产业的技术特征36
二、数字创意产业的经济特征39
三、数字创意产业的社会特征42
第四节 数字创意产业的发展规律43
一、内容创意与技术创新共同推动产业发展44
二、技术进步决定产业形态和演化方向44
三、多业态融合成为产业发展的重要趋势45
第三章 数字创意产业发展的国际比较46
*节 美国动画产业发展分析47
一、美国动画产业的基本特征47
二、美国动画产业发展的基本模式50
第二节 英国游戏产业发展分析52
一、英国游戏产业的基本特征53
二、英国游戏产业发展的基本模式55
第三节 日本ACG产业发展分析58
一、日本ACG产业的基本特征58
二、日本ACG产业发展的基本模式63
第四节 国际数字创意产业发展的比较及启示66
一、国际数字创意产业发展的比较分析66
二、国际数字创意产业发展的启示69
第四章 我国数字创意产业发展的总体分析71
*节 我国数字创意产业发展的基本情况72
一、我国文化产业发展的基本情况72
二、我国数字经济发展的基本情况73
三、我国数字创意产业发展的有利条件75
第二节 我国数字创意产业发展的基本特征76
一、技术特征76
二、经济特征78
三、社会特征80
第三节 我国数字创意产业发展面临的主要问题81
一、技术维度分析81
二、经济维度分析82
三、社会维度分析84
第五章 数字创意产业的价值链与多业态融合发展86
*节 一般文化产业的价值链结构86
第二节 数字创意产业的价值链结构87
一、内容88
二、平台88
三、终端89
四、衍生品90
五、消费者91
第三节 数字创意产业的价值循环过程92
一、基本价值循环过程92
二、扩展价值循环过程93
三、两种价值循环过程的相互关系94
第四节 数字创意产业的多业态融合发展94
一、基本原理95
二、内容转化97
三、平台交互98
四、用户迁移99
第六章 数字创意产业发展的典型产业形态——传统转型产业101
*节 影视产业101
一、发展现状102
二、运行模式103
第二节 数字音乐产业107
一、发展现状107
二、运行模式109
第三节 数字出版产业111
一、发展现状112
二、运行模式114
第七章 数字创意产业发展的典型产业形态——新兴产业118
*节 动漫游戏产业118
一、发展现状118
二、运行模式121
第二节 网络文学产业124
一、发展现状124
二、运行模式125
第三节 网络视频产业130
一、发展现状130
二、运行模式131
第四节 虚拟现实产业134
一、发展现状135
二、运行模式136
第八章 数字创意产业的集群化发展140
*节 数字创意产业集群的基本理论140
一、产业区理论140
二、产业文化区与制度文化区理论141
三、创意城市理论142
第二节 数字创意产业集群的形成机制143
一、数字创意产业集群的本质143
二、数字创意产业集群形成的经济空间与地理空间144
三、数字创意产业集群形成和发展中的公共政策问题146
第三节 数字创意产业的集群化发展147
一、环渤海地区数字创意产业发展集群149
二、长三角地区数字创意产业发展集群153
三、珠三角地区数字创意产业发展集群157
四、中西部地区数字创意产业发展集群160
第九章 我国数字创意产业的海外市场拓展168
*节 我国数字创意产业海外拓展的基本情况169
一、取得的成绩169
二、存在的不足172
第二节 我国数字创意产业海外拓展的主要影响因素173
一、全球价值链173
二、文化壁垒与文化折扣175
三、内容创意与话语体系175
四、营销渠道与合作平台176
五、文化贸易结构177
第三节 我国数字创意产业海外拓展的基本路径与关键环节177
一、内容创意179
二、海外平台整合180
三、海外消费者互动181
四、目标市场多业态融合发展182
第十章 构建数字创意产业发展的保障体系183
*节 政策和法律保障体系184
一、进一步优化数字创意产业园区政策体系184
二、进一步完善知识产权保护制度188
第二节 行业协会体系191
一、数字创意产业行业协会的主要功能192
二、数字创意产业行业协会存在的问题193
三、推进数字创意产业行业协会发展的建议194
第三节 财政金融支持体系195
一、财政金融支持体系创新的必要性196
二、财政金融支持体系存在的问题196
三、完善财政金融支持体系的建议197
第四节 人才培养体系199
一、人才培养体系存在的问题200
二、完善人才协同培养体系201
参考文献206
重要术语索引表217
后记222    

    《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》提出，2020年我国数字创意产业相关行业产值规模将达到8万亿元。中国数字创意产业正处于政策与市场双重利好的黄金发展阶段。数字创意产业是文化创意产业与信息技术产业融合发展形成的新型产业形态。本书较为系统地分析了我国数字创意产业发展的基本理论、总体情况、价值链结构与多业态融合发展、典型产业形态、空间分布与集群化发展、海外拓展、保障体系等基本问题。    

    2016年3月，“数字创意产业”的概念*在《政府工作报告》中被提及，《报告》提出“大力发展数字创意产业”。《“十三五”规划纲要》再次提出“支持数字创意产业发展壮大”，将其作为支持战略性新兴产业发展的重要任务之一。2016年11月，数字创意产业被纳入《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，与新一代信息技术、生物、高端制造、绿色低碳产业一起，并列成为五大10万亿级别的战略性新兴产业之一。
    作为文化创意产业与信息技术产业融合发展形成的新型产业形态，数字创意产业是创意与技术融合共生的复合体，属于现代服务业的高端部分。在产业层面，数字创意产业呈现出一日千里的加速发展态势，用户规模、作品数量、销售收入都在迅速扩大和增加。值得肯定的是，我国数字创意产业的海外市场拓展取得了不错的成绩，已经成为中华文化“走出去”的排头兵。数字创意产业的发展非常具有创新性。一方面，产业内部的新产品、新业态、新模式层出不穷；另一方面，与相关产业的交叉、融合、创新也大量出现。在理论层面，数字创意产业的高速发展，为多个学科的研究提供了新鲜的现实材料。尤其是数字创意产业所具有的鲜明跨界特征，为相关学科开展交叉融合研究，实现理论创新提供了新的研究机会。
    为了较为系统地分析和研究我国数字创意产业发展的基本理论、总体情况、价值链结构与多业态融合发展、典型产业形态、空间分布与集群化发展、海外拓展、保障体系等基本问题。本书将按照以下逻辑展开：*，数字创意产业发展的基本理论问题，包括“数字创意产业”的内涵、组成、分类、特征、发展规律等。第二，数字创意产业发展的国际经验借鉴，重点分析美国动画产业、英国游戏产业、日本ACG产业的发展模式和主要经验，并对三者进行横向对比分析。第三，对我国数字创意产业发展的总体情况进行分析，主要涉及基本情况、主要特征和面临的主要问题等。第四，分析数字创意产业的价值链结构，具体在分析一般文化创意产业价值链的基础上，探讨数字创意产业的价值链构成，进而探讨数字创意产业发展所具有的一个重要现象——多业态融合发展。第五，对数字创意产业的典型子产业进行研究。将数字创意产业的子产业划分为“传统转型产业”和“新兴产业”两大类别，并分别对这两大类产业的发展现状和运行模式进行分析。传统转型产业主要包括影视产业、数字音乐产业、数字出版产业，新兴产业主要包括动漫游戏产业、网络文学产业、网络视频产业、虚拟现实产业。第六，对我国数字创意产业发展的空间分布和主要产业集群进行研究，在探讨数字创意产业集群化发展的基本理论的基础上，具体分析环渤海地区、长三角地区、珠三角地区、中西部地区数字创意产业集群发展的基本情况；第七，对我国数字创意产业海外市场拓展的相关问题进行研究，具体分析现状与问题、主要影响因素、基本路径。第八，探讨数字创意产业发展的保障体系，主要分析政策和法律制度体系、行业协会体系、财政金融体系和人才培养体系四大体系的构成及优化建议。 

    陈睿，管理学博士，师从四川大学商学院杨永忠教授。曾长期就职于中国移动通信集团四川有限公司，2016年7月至今在西华大学人文学院（现文学与新闻传播学院）从事教学科研工作。      主持国家自然科学基金面上项目1项，参研国家社会科学基金重点项目1项、国家自然科学基金面上项目1项、国家自然科学基金应急项目1项。在《四川大学学报》《出版科学》等CSSCI来源期刊上发表论文5篇，其中1篇被人大复印资料全文转载。承担文化产业管理概论、文化产业项目策划与管理、文化投资学、动漫与数字产业经营管理、企业文化建设等专业课程的教学工作。主要研究领域：文化创意管理、互联网创意经济与管理。