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正版 未来的品牌——“双碳”战略下的品牌建设之道 黄河 等著 人民出版社
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书名:未来的品牌——“双碳”战略下的品牌建设之道
ISBN:9787010255644
作者:黄河 等 著
出版社:人民出版社
出版日期:2023年5月
开本:16开
装帧:平装
单价:90.00
本书聚焦国家“碳达峰碳中和”战略目标, 分析中国企业如何做到顺应经济社会发展全面绿色转型的任务要求,通过绿色之魂、绿色之实、绿色之力、绿色之责筑就面向未来、面向世界、面向人民美好生活的“一流”品牌。作者提出未来的品牌建设的“一核两驱四轮”体系,即绿色发展理念为核心指引,硬实力和软实力同构为驱动力,绿色广告、关系管理、绿色责任和危机管理为相辅相成、平衡发展的四轮,共同驱动品牌向善向阳向美而行。
黄河,中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员,新闻学院教授,博士生导师,中国人民大学“杰出学者”(青年学者),北京市高等学校青年教学名师,当选“国家生态环境保护专业技术青年拔尖人才”。研究领域为新媒体传播、环境传播及品牌传播。长期参与中国石化、南方电网、中国华能、华侨城等多家企业的品牌战略规划、品牌管理机制建设、品牌传播方案设计与危机应对。出版《走向和谐共生:中国环境议题的多元话语建构》《移动互联时代的政府形象传播》等著作10余部。
(仅供参考,请以实书为准)
第一章 面向绿色未来建设一流品牌
第一节 “双碳”开启绿色发展新时代
第二节 未来品牌的建设之道
第三节 遵循规律构建未来的品牌建设体系
第二章 绿色发展理念与绿色文化建设
第一节 企业构建绿色发展理念的现实之需
第二节 企业构建绿色发展理念的应有之义
第三节 绿色企业文化的建设路径
第三章 加强绿色创新推动可持续发展
第一节 以创造共享价值为原则的绿色创新
第二节 产品绿色创新的视角、路径与策略
第三节 开展绿色产品综合评估
第四章 以绿色品牌话语连接承诺与认同
第一节 优化品牌话语策略
第二节 讲好绿色品牌故事
第三节 创新跨媒介品牌叙事
第五章 借助绿色广告促进绿色生活革命
第一节 绿色广告的社会功能和作用方式
第二节 绿色广告的策划要点及创意表达策略
第三节 绿色广告效果评估及对漂绿广告的反思
第六章 运用关系管理推进绿色共建共治共享
第一节 以构建共同体为目的的关系管理
第二节 顺势而为:以关系管理赋能新发展
第三节 破局而立:借关系管理破解邻避困境
第七章 践行环境责任动员社会力量
第一节 作为企业社会责任和发展战略的环境责任
第二节 企业环境责任的履责重点和趋势
第三节 打造企业环境责任品牌
第八章 管理环境危机以维护和提升企业声誉
第一节 夯实基础:构建危机管理体系
第二节 议题管理:做好信息发布和组建话语联盟
第三节 意义共享:解气优先与价值平衡
第四节 恢复管理:三个共同体的重建
参考文献
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