体育健康传播新视界 基于社交媒体语境 深入挖掘社交媒体与体育健康传播的内在联系 不同社交媒体在体育健康传播中的应用参考书

体育健康传播新视界——基于社交媒体语境

袁秋菊 编

开本:16

ISBN：9787122474575

化学工业出版社

内容简介

《体育健康传播新视界——基于社交媒体语境》结合运用多维度、综合性的研究方法，对该领域展开了全面切深入的剖析，旨在揭示其内在规律、探寻优化路径，为推动社交媒体体育健康传播的高质量发展提供坚实的理论与实践支撑。
本书的特点在于兼具理论深度与实践可操作性。一方面，通过梳理大量国内外相关研究成果，深入挖掘社交媒体与体育健康传播的内在联系，构建起完整的传播模式理论体系，涵盖传播主体、内容、媒介、效果评估以及传播场景等关键要素；另一方面，结合实际案例分析不同社交媒体平台（如、等）在体育健康传播中的应用，针对当前面临的困境提出切实可行的机制创新策略，使读者能够清晰把握如何在实际工作中运用相关理论知识优化传播效果。同时，注重从用户角度出发，分析用户在传播过程中的认同建构，进一步丰富对传播效果影响因素的探讨，这也是区别于其他同类型书籍的亮点所在。

作者简介

袁秋菊，副教授，文学硕士，新闻与传播专业硕士研究生导师。中国高校影视学会体育影视专业委员会理事会理事、辽宁省美术家协会会员、沈阳市美术家协会会员、沈阳市青年美术家协会会员、辽宁省创新创业计算机设计大赛评委、辽宁省普通高校招生艺术类专业统考入库评委。

前 言

在当今数字化浪潮席卷全球的时代背景下，社交媒体已然成为人们生活中不可或缺的一部分，深刻改变着信息传播的格局以及人们获取知识、交流互动的方式。与此同时，随着大众健康意识的日益觉醒，体育健康领域备受关注，其传播需求与日俱增。社交媒体与体育健康传播的交汇融合是研究价值的崭新领域，既蕴含着拓展传播学理论边界的学术潜力，又承载着助力体育健康事业蓬勃发展、提升全民健康素养的现实意义。
本书聚焦于“社交媒体语境下体育健康传播模式建构与机制创新”这一核心主题，运用多维度、综合性的研究方法，对该领域展开了全面且深入的剖析，旨在揭示其内在规律、探寻优化路径，为推动社交媒体体育健康传播的高质量发展提供坚实的理论与实践支撑。以下将依循各章节脉络，对本书的核心内容予以简要呈现。
第一章和第二章回溯社交媒体与体育健康传播各自的发展脉络，借助文献综述法梳理众多相关文献资料，对社交媒体的定义进行阐释，并清晰呈现其从萌芽到蓬勃发展的历程；同时，明确体育健康传播的概念，详细描绘其在不同阶段的发展态势。通过这一梳理过程，展现二者各自演进的规律以及相互交织融合的历史轨迹，为深入探究社交媒体语境下体育健康传播模式建构与机制创新提供背景铺垫与历史参照。
第三章围绕社交媒体体育健康传播模式建构展开深入研究，用文献综述法，挖掘传播模式演变历程相关文献，梳理出从单向输出到双向互动，再到数字化转型、共创共享生态建构以及迈向个性化传播的各个阶段特点，清晰呈现体育健康传播模式随时代变迁的演进路径。广泛参考既有理论成果，搭建起涵盖传播主体、内容、媒介、效果评估以及传播场景等多要素的体育健康传播模式建构理论框架。以和为例，运用社会网络分析法，考量二者分别作为强关系网络和弱关系网络的结构特性，剖析其如何影响体育健康传播的内容与形式。通过问卷调查法，探究平台在多元主体互动传播、内容情感化与视觉化、社交媒体联动场景以及数据赋能精准传播等方面的实践应用，全方位展示以平台为代表的社交媒体在体育健康传播模式建构中的具体策略与实际成效，为后续探讨传播机制创新提供具体的模式参照。
第四章运用逻辑归纳法，从社会、媒介、运动、健康四个维度出发，以先前建构的社交媒体体育健康传播模式为理论依据，梳理机制创新所带来的多维影响与综合呈现。通过对比分析、、体育健康社区等不同平台的传播实践，归纳总结出各自在传播机制方面的差异性与关联性，把握其显著特点与创新之处。从社会关系角度出发，剖析用户在社交媒体体育健康传播过程中，如何围绕心理、价值、身份和文化等层面逐步建构起多重认同，揭示用户与传播活动之间内在的、深层次的互动关系，进一步丰富对社交媒体体育健康传播机制创新的理解与认识。
第五章针对社交媒体体育健康传播面临的现实困境，从主体认证、内容质量、媒介配置、效果评估以及场景碎片化等多个维度，剖析这些障碍对传播活动造成的阻碍及其根源并提出具有针对性的创新策略，涵盖主体信誉重塑、内容品质提升、媒介功能强化、效果精准呈现以及场景互动融合等方面，旨在化解现存问题，推动社交媒体体育健康传播在模式与机制层面不断优化，实现高质量、可持续发展，为营造健康积极的传播生态、更好地服务大众体育健康需求提供有力支撑。
社交媒体语境下体育健康传播模式建构与机制创新是一个动态发展且充满挑战与机遇的研究领域。希望本书的研究成果能够为后续的学术探索和实践应用提供有价值的参考，吸引更多的学者、从业者投身其中，共同推动这一领域朝着更加科学、高效、有序的方向不断迈进，开创社交媒体体育健康传播的新局面。
限于时间和精力，书中若有不妥之处，敬请指正。
著者
2025年2月

目 录

第一章 绪论 001
第一节 研究缘起 001
一、研究背景 001
二、研究目的 004
三、研究创新点 005
第二节 研究对象与方法 006
一、研究对象 006
二、研究方法 007
三、研究思路 008
第三节 相关研究 010
一、健康传播研究 010
二、体育健康传播研究 012
三、社交媒体传播研究 015
四、社交媒体体育健康传播研究 017
第二章 社交媒体与体育健康传播发展 020
第一节 社交媒体的定义与发展历程 020
一、社交媒体概念 020
二、社交媒体发展历程 022
第二节 体育健康传播回溯与研究转向 025
一、体育健康传播概念 025
二、体育健康传播发展 027
第三章 基于社交媒体的体育健康传播模式建构 038
第一节 体育健康传播模式的演变历程 038
一、从单向输出到双向互动：体育健康传播模式的变迁 038
二、数字化转型：互联网时代的体育健康传播新格局 046
三、社交媒体的参与革命：建构共创共享的体育健康传播生态 049
四、移动互联网与大数据时代：面向个性化的体育健康传播模式 055
第二节 体育健康传播模式建构的理论框架 058
一、健康传播生态模式的基本框架 058
二、体育健康传播主体的角色与功能 061
三、体育健康传播内容的构成与质量 063
四、体育健康传播媒介的选择与优化 065
五、体育健康传播效果的评估方法 068
六、体育健康传播场景的影响因素 071
第三节 社交媒体平台分析—与 074
一、平台的强关系网络分析 074
二、平台的弱关系网络分析 081
三、社交媒体平台特性对体育健康传播内容和形式的影响 084
第四节 社交媒体语境下体育健康传播模式建构 087
一、研究方法与数据收集 087
二、平台多元主体互动传播：身份融合与角色多元 095
三、平台内容情感化与视觉化传播：提升用户参与的关键策略 100
四、平台社交媒体联动场景传播：建构闭环助力用户行为改变 106
五、平台数据赋能精准传播：反馈优化下的健康信息定制推送 112
第四章 社交媒体语境下体育健康传播的机制创新 121
第一节 社交媒体体育健康传播机制创新的多维影响与综合呈现 121
一、社会维度：社交媒体体育健康传播的社会嵌入与价值彰显 121
二、媒介维度：社交媒体平台对体育健康传播的特性塑造与功能赋能 124
三、运动维度：社交媒体体育运动项目传播的策略演进与创新逻辑 126
四、健康维度：社交媒体健康知识与行为习惯传播的多元路径与协同机制 131
第二节 社交媒体体育健康传播：不同平台的机制特色与传播效能 135
一、体育健康传播：开放性网络语境下的多元主体协同与创新扩散机制 136
二、体育健康传播：强社交纽带驱动的精准传播与深度互动融合机制 142
三、体育健康社区传播：兴趣聚合导向的专业知识共享与社群传播内生机制 149
第三节 社交媒体体育健康传播中用户的认同建构 155
一、心理认同：契合心理需求的初始认同建构 156
二、价值认同：基于价值感知的认同深化塑造 160
三、身份认同：依循身份定位的认同巩固构筑 163
四、文化认同：融入文化内涵的认同升华营造 167
第五章 社交媒体语境下体育健康传播的困境与对策 172
第一节 困境：社交媒体体育健康传播的多维障碍剖析 173
一、主体认证困局：社交媒体体育健康传播中的虚假信息乱象 173
二、内容质量堪忧：社交媒体体育健康信息的准确性与创新性危机 173
三、媒介配置失衡：社交媒体体育健康传播功能与监管的失衡困境 174
四、效果评估困境：社交媒体体育健康传播影响力的多维衡量难题 175
五、场景碎片化藩篱：社交媒体体育健康传播的互动与扩散阻碍 175
第二节 对策：社交媒体体育健康传播的创新策略 176
一、主体信誉重塑：建构社交媒体体育健康传播主体的诚信体系 176
二、内容品质提升：提炼社交媒体体育健康传播的优质信息 177
三、媒介功能强化：优化社交媒体体育健康传播的策略配置 178
四、效果精准呈现：提升社交媒体体育健康传播效果的可视化程度 178
五、场景互动融合：打造社交媒体体育健康传播的一体化互动场景 179
附录一 调查问卷 182
附录二 访谈提纲 189
参考文献 194

《体育健康传播新视界——基于社交媒体语境》结合运用多维度、综合性的研究方法，对该领域展开了全面切深入的剖析，旨在揭示其内在规律、探寻优化路径，为推动社交媒体体育健康传播的高质量发展提供坚实的理论与实践支撑。
本书的特点在于兼具理论深度与实践可操作性。一方面，通过梳理大量国内外相关研究成果，深入挖掘社交媒体与体育健康传播的内在联系，构建起完整的传播模式理论体系，涵盖传播主体、内容、媒介、效果评估以及传播场景等关键要素；另一方面，结合实际案例分析不同社交媒体平台（如微博、微信等）在体育健康传播中的应用，针对当前面临的困境提出切实可行的机制创新策略，使读者能够清晰把握如何在实际工作中运用相关理论知识优化传播效果。同时，注重从用户角度出发，分析用户在传播过程中的认同建构，进一步丰富对传播效果影响因素的探讨，这也是区别于其他同类型书籍的亮点所在。

袁秋菊，副教授，文学硕士，新闻与传播专业硕士研究生导师。中国高校影视学会体育影视专业委员会理事会理事、辽宁省美术家协会会员、沈阳市美术家协会会员、沈阳市青年美术家协会会员、辽宁省创新创业计算机设计大赛评委、辽宁省普通高校招生艺术类专业统考入库评委。

第一章 绪论 001
第一节 研究缘起 001
一、研究背景 001
二、研究目的 004
三、研究创新点 005
第二节 研究对象与方法 006
一、研究对象 006
二、研究方法 007
三、研究思路 008
第三节 相关研究 010
一、健康传播研究 010
二、体育健康传播研究 012
三、社交媒体传播研究 015
四、社交媒体体育健康传播研究 017

第二章 社交媒体与体育健康传播发展 020
第一节 社交媒体的定义与发展历程 020
一、社交媒体概念 020
二、社交媒体发展历程 022
第二节 体育健康传播回溯与研究转向 025
一、体育健康传播概念 025
二、体育健康传播发展 027

第三章 基于社交媒体的体育健康传播模式建构 038
第一节 体育健康传播模式的演变历程 038
一、从单向输出到双向互动：体育健康传播模式的变迁 038
二、数字化转型：互联网时代的体育健康传播新格局 046
三、社交媒体的参与革命：建构共创共享的体育健康传播生态 049
四、移动互联网与大数据时代：面向个性化的体育健康传播模式 055
第二节 体育健康传播模式建构的理论框架 058
一、健康传播生态模式的基本框架 058
二、体育健康传播主体的角色与功能 061
三、体育健康传播内容的构成与质量 063
四、体育健康传播媒介的选择与优化 065
五、体育健康传播效果的评估方法 068
六、体育健康传播场景的影响因素 071
第三节 社交媒体平台分析—微博与微信 074
一、微博平台的强关系网络分析 074
二、微信平台的弱关系网络分析 081
三、社交媒体平台特性对体育健康传播内容和形式的影响 084
第四节 社交媒体语境下体育健康传播模式建构 087
一、研究方法与数据收集 087
二、微信平台多元主体互动传播：身份融合与角色多元 095
三、微信平台内容情感化与视觉化传播：提升用户参与的关键策略 100
四、微信平台社交媒体联动场景传播：建构闭环助力用户行为改变 106
五、微信平台数据赋能精准传播：反馈优化下的健康信息定制推送 112

第四章 社交媒体语境下体育健康传播的机制创新 121
第一节 社交媒体体育健康传播机制创新的多维影响与综合呈现 121
一、社会维度：社交媒体体育健康传播的社会嵌入与价值彰显 121
二、媒介维度：社交媒体平台对体育健康传播的特性塑造与功能赋能 124
三、运动维度：社交媒体体育运动项目传播的策略演进与创新逻辑 126
四、健康维度：社交媒体健康知识与行为习惯传播的多元路径与协同机制 131
第二节 社交媒体体育健康传播：不同平台的机制特色与传播效能 135
一、微博体育健康传播：开放性网络语境下的多元主体协同与创新扩散机制 136
二、微信体育健康传播：强社交纽带驱动的精准传播与深度互动融合机制 142
三、体育健康社区传播：兴趣聚合导向的专业知识共享与社群传播内生机制 149
第三节 社交媒体体育健康传播中用户的认同建构 155
一、心理认同：契合心理需求的初始认同建构 156
二、价值认同：基于价值感知的认同深化塑造 160
三、身份认同：依循身份定位的认同巩固构筑 163
四、文化认同：融入文化内涵的认同升华营造 167

第五章 社交媒体语境下体育健康传播的困境与对策 172
第一节 困境：社交媒体体育健康传播的多维障碍剖析 173
一、主体认证困局：社交媒体体育健康传播中的虚假信息乱象 173
二、内容质量堪忧：社交媒体体育健康信息的准确性与创新性危机 173
三、媒介配置失衡：社交媒体体育健康传播功能与监管的失衡困境 174
四、效果评估困境：社交媒体体育健康传播影响力的多维衡量难题 175
五、场景碎片化藩篱：社交媒体体育健康传播的互动与扩散阻碍 175
第二节 对策：社交媒体体育健康传播的创新策略 176
一、主体信誉重塑：建构社交媒体体育健康传播主体的诚信体系 176
二、内容品质提升：提炼社交媒体体育健康传播的优质信息 177
三、媒介功能强化：优化社交媒体体育健康传播的策略配置 178
四、效果精准呈现：提升社交媒体体育健康传播效果的可视化程度 178
五、场景互动融合：打造社交媒体体育健康传播的一体化互动场景 179

附录一 调查问卷 182

附录二 访谈提纲 189

参考文献 194

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