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  • 广告材料与工艺 第三版 雕刻工艺雕刻材料喷绘写真 纸媒广告工艺材料参考书 普通高校视觉传达设计广告设计与制作艺术设计教
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    • 作者: 都蕊、陈启林著
    • 出版社: 化学工业出版社
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    • 作者: 都蕊、陈启林著
    • 出版社:化学工业出版社
    • 开本:16开
    • ISBN:9787122475046
    • 版权提供:化学工业出版社

    广告材料与工艺(第三版)

     

    都蕊、陈启林 编

    开本:16

    ISBN:9787122475046

    化学工业出版社

     

     

    内容简介

    本书主要包括三大部分内容,第一部分为雕刻工艺和雕刻材料,第二部分为喷绘写真,第三部分为纸媒广告,最后附行业常用的术语和常识。
    其中,每一部分内容的前几课重点讲解设备、工艺和材料,后几课为案例示范,展示具体的材料与工艺的效果,总结实践工作经验和各种常见问题的处理方法。
    本书适合普通高校视觉传达设计、广告设计与制作、艺术设计等专业师生作为教材使用,也可作为相关专业学习者的培训用书,以及从业者的工作手册。

     

    前 言

    在当代设计教育体系中,包豪斯设计学院始终是一盏不灭的明灯。这所创立于1919年的设计教育殿堂,以其“艺术与技术相统一”的核心理念持续影响着全球设计教育范式。包豪斯倡导的“三年技术筑基”教育模式,通过师徒传承制与工坊实践体系,确立了“技术认知是艺术表达基石”的教学逻辑,这一思想精髓在本教材的编撰中希望得到创造性的延续。
    我国设计教育创办的设计专业最初叫工艺美术专业,发展到今天,已经分解为以视觉传达为核心概念的多种专业方向,包括包装设计、书籍装帧、环境艺术、装饰艺术、家具设计、工业设计,以及数字化表现等等。
    本教材聚焦广告设计实现环节,突破传统材料工艺类教材的知识边界,创新构建“材料认知-工艺技术-生产服务-创意转化”四位一体的内容体系。书中不仅详解了雕刻、喷绘、纸媒等重要广告制作工艺,还具体阐释了亚克力、双色板及复合材料等广告介质的特性,更着重剖析广告产业供应链协同模式,为设计创作者搭建从概念到成品的全流程实现路径。这种将产业思维植入艺术创作的教学设计,可使学习者在掌握基础工艺的同时,培育成本意识与产业化思维。
    本次修订秉持“产学融合、动态更新”原则,重点开展三大革新:其一,引入行业领军企业的19个真实项目案例,建立“企业工单-教学项目”转化机制;其二,系统更新新设备、新技术、新工艺,经过近五年的授课检验和对社会实践的再考察,积攒了许多珍贵、难得而有益的新技术资料,现通过修订将上述内容一并融入教材中;其三,修订中不仅增加和更新了部分内容,还对课程顺序、各部分内容量的侧重,乃至题目引导、复习导向,做了较大的改变和调整,形成“任务驱动-项目导向-能力递进”的新型教学逻辑,相信本书会给教学者和学习者提供更加实用的内容。
    本教材以教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》文件精神为指导,以高职教育艺术设计类专业教学标准及全国最新版规划教材为依据,结合编者多年的教学实践经验概括、总结而成。本书突出实际案例项目教学、任务驱动的特点,强调以工学结合为引领的原则。
    尽管编者竭力追求教材的先进性与实用性,但面对广告产业日新月异的变革速度——据统计,全球每年新增广告材料达300余种,工艺技术迭代周期已缩短至8~12个月,我们深知教材内容需要持续进化。恳望各院校师生、行业专家和读者广提意见和建议,共同构建动态更新的知识生态系统。
    在这里,还要特别鸣谢沈阳峰川亮化工程有限公司、沈阳蜂快印图文制作有限公司、厦门合兴包装印刷股份有限公司、合众创亚(沈阳)包装有限公司等多家企业,在教材编写过程中,他们毫无保留地分享行业前沿资料与实践案例,助力教材内容紧密贴合行业发展,为学生提供了极具价值的学习素材,在此致以诚挚感谢。
    此次修订更新了一部分图片和案例,各章节附二维码,扫码即可访问对应微课视频、企业案例库,工艺参数数据库也同步上线。我们期待这份融合传统工匠精神与智能时代特征的教学成果,能够为培育具有产业化思维的新时代设计人才提供专业支撑,在艺术与技术的永恒对话中续写新的篇章。
    都蕊
    2024年11月

     

    目 录

    第一部分雕刻工艺和雕刻材料
    引言
    一、关于广告001
    二、关于广告材料与工艺002
    第一课 雕刻概述
    一、广告雕刻概述004
    二、雕刻设备、常用工艺和刀具006
    三、常用雕刻材料013
    本课小结
    拓展实训
    第二课 双色板
    一、关于双色板016
    二、案例:双色板胸牌017
    三、案例:双色板提示牌024
    四、案例:多层双色板装饰画025
    本课小结
    拓展实训
    第三课 亚克力
    一、关于亚克力031
    二、亚克力雕刻广告字的特点033
    三、案例:普通水晶字034
    四、案例:双层彩色亚克力字036
    五、案例:亚克力发光字037
    六、案例:亚克力镶嵌发光字038
    七、案例:亚克力三维雕刻字039
    八、案例:亚克力装饰画040
    本课小结
    拓展实训
    第四课 雪弗板与弗龙板
    一、关于雪弗板和弗龙板044
    二、案例:雪弗板万年历049
    三、案例:雪弗板彩色立体构成053
    本课小结
    拓展实训
    第五课 多种雕刻材料的综合制作
    一、关于综合材料056
    二、案例:幼儿园门牌058
    三、案例:化学元素周期表060
    四、案例:幼儿园照片树0
    五、案例:店仔全手工制作066
    本课小结
    拓展实训
    第二部分喷绘写真
    第六课 喷绘写真概述
    一、关于喷绘与写真070
    二、喷绘新技术071
    三、关于分辨率073
    四、喷绘介质076
    五、喷绘机常用规格与类型078
    本课小结
    拓展实训
    第七课 喷绘写真文件的制作
    一、用PS软件制作喷绘文件083
    二、矢量文件转换成位图的技巧090
    三、案例:商用3D立体画制作099
    本课小结
    拓展实训
    第三部分纸媒广告
    第八课纸媒广告概述
    一、什么是纸媒广告106
    二、纸媒广告的分类108
    三、案例:实用标识物料设计过程110
    本课小结
    拓展实训
    第九课 纸媒广告设计服务实战
    一、商场物料116
    二、会议物料126
    本课小结
    拓展实训
    附 行业认知补遗135
    参考文献136

     

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