返回首页
苏宁会员
购物车 0
易付宝
手机苏宁

服务体验

店铺评分与同行业相比

用户评价:----

物流时效:----

售后服务:----

  • 服务承诺: 正品保障
  • 公司名称:
  • 所 在 地:
本店所有商品

  • 正版 管理品牌资产 珍藏版 戴维 阿克 大师 营销决策 广告 公关 研究成果 直观案例证明 创造价值 忠诚度 战略价
  • 新商品上架
    • 作者: 戴维·阿克著
    • 出版社: 机械工业出版社
    送至
  • 由""直接销售和发货,并提供售后服务
  • 加入购物车 购买电子书
    服务

    看了又看

    商品预定流程:

    查看大图
    /
    ×

    苏宁商家

    商家:
    江莱图书专营店
    联系:
    • 商品

    • 服务

    • 物流

    搜索店内商品

    商品分类

    商品参数
    • 作者: 戴维·阿克著
    • 出版社:机械工业出版社
    • ISBN:9787543439478
    • 版权提供:机械工业出版社
      商品基本信息
    商品名称:  管理品牌资产(珍藏版)
    作者:  [美]戴维·阿克(David A.Aaker)
    市场价:  79.00
    ISBN号:  9787111615187
    版次:  1-1
    出版日期:  2019-01
    页数:  317
    字数:  265
    出版社:  机械工业出版社
      目录
    本书结构
    赞誉
    译者序
    前言
    |第1章|品牌资产001
    象牙皂的故事002
    品牌的作用007
    不重视品牌建设008
    资产和技能的作用014
    品牌资产的含义016
    品牌的价值023
    依据未来收益估算品牌价值028
    管理品牌资产的若干问题033
    本书内容安排035
    |第2章|品牌忠诚度036
    微处理的故事037
    品牌忠诚度042
    衡量品牌忠诚度047
    品牌忠诚度的战略价值051
    巩固并提高忠诚度054
    向老顾客销售,而非向新顾客销售057
    |第3章|品牌知名度062
    大产变日产的故事063
    通用变百得的故事067
    品牌知名度的含义068
    知名度如何影响品牌069
    老品牌名称的优势077
    如何实现知名度079
    |第4章|感知质量086
    施利茨的故事087
    感知质量的含义094
    感知质量如何创造价值095
    感知质量的影响因素100
    |第5章|品牌联想:定位决策114
    慧俪轻体的故事115
    联想、形象与定位120
    品牌联想如何创造价值121
    品牌联想的类别125
    |第6章|品牌联想的衡量144
    福特打造金牛座汽车的故事145
    品牌对人们的意义150
    定量衡量品牌感知163
    |第7章|选择、创建并保持品牌联想170
    多芬的故事171
    霍尼韦尔的故事172
    联想的选择174
    创建联想182
    降价促销的作用186
    保持联想191
    管理危机195
    |第8章|名称、标志和口号201
    大众的故事202
    名称208
    标志220
    口号227
    |第9章|品牌扩展230
    李维斯古典定制装的故事231
    好的结果:品牌名称有助于扩展的品牌234
    更好的结果:扩展的品牌可以提升核心品牌240
    坏的结果:品牌名称无助于扩展的品牌241
    糟糕的结果:品牌名称受到损害248
    更糟糕的结果:失去建立新品牌名称的机会254
    解决方案256
    战略思考261
    |第10章| 复兴品牌266
    雅马哈的故事267
    增加使用272
    寻找新用途275
    进入新市场277
    重新定位品牌280
    增加产品或服务282
    用新生技术淘汰现有产品285
    复兴以外的其他方法:终结品牌285
    |第11章| 建立全球品牌293
    卡尔坎的故事294
    派克钢笔的故事294
    全球品牌295
    目标国家297
    具体情况具体分析298
    本书内容回顾300
    各章小结302
    结束语306
    注释307
       内容简介
        本书解释了“品牌资产”这一概念,用研究成果和直观案例证明,营销决策或环境事件可以提升品牌、创造价值(或者相反);并且讨论了品牌资产的管理方法,提出了若干问题供读者思考。
        
    1
    • 商品详情
    • 内容简介

    售后保障

    最近浏览

    猜你喜欢

    该商品在当前城市正在进行 促销

    注:参加抢购将不再享受其他优惠活动

    x
    您已成功将商品加入收藏夹

    查看我的收藏夹

    确定

    非常抱歉,您前期未参加预订活动,
    无法支付尾款哦!

    关闭

    抱歉,您暂无任性付资格

    此时为正式期SUPER会员专享抢购期,普通会员暂不可抢购