- 商品参数
-
- 作者:
卢海涛著|
卢海涛编|
无译
- 出版社:电子工业出版社
- 出版时间:2024-08
- 页数:240页
- 开本:16开
- ISBN:9787121483479
- 版权提供:电子工业出版社
内容介绍
本书作者长期从事教学工作,具有丰富的新媒体营销理论与实践经验。本书共8章,*1章绪论部分介绍了新媒体的概念、特征及发展状况;*2章剖析了新媒体营销与运营的定位策略;第3章结合*新的平台介绍了图片、视频、文字等的排版设计;第4~7章分别讲述了微信、微博、社群与直播等的营销与运营,并对运营数据进行复盘与分析;第8章主要介绍了App和二维码营销等方面的内容。本书由校企合作开发,技术操作性强、内容实用性强、配套资源丰富。
目录
目录
*1章 绪论 1
1.1 认识新媒体 3
1.1.1 新媒体的概念 3
1.1.2 新媒体的特征 4
1.1.3 新媒体类型及表现形式 5
1.1.4 新媒体的发展历程和趋势 9
1.2 认识新媒体营销与运营 12
1.2.1 新媒体营销与运营的概念 12
1.2.2 新媒体运营的流程 15
1.2.3 新媒体运营的策略 18
1.2.4 新媒体营销与运营的发展
历史 22
1.2.5 新媒体营销与运营的岗位能力
要求 23
本章小结 25
拓展延伸 25
练习提升 26
*2章 新媒体营销与运营定位 27
2.1 用户定位 30
2.1.1 收集用户资料 30
2.1.2 构建用户画像 31
2.1.3 确定用户的营销平台 32
2.2 内容定位 41
2.2.1 内容营销的概念 41
2.2.2 内容的表现形式 41
2.2.3 内容定位的原则 44
2.2.4 内容定位的流程 45
本章小结 47
拓展延伸 47
练习提升 48
第3章 新媒体编辑 49
3.1 图片编辑 51
3.1.1 常用的图片格式 51
3.1.2 图片素材网站 52
3.1.3 图片编辑工具 56
3.1.4 GIF图片制作工具 59
3.2 短视频剪辑与制作 64
3.2.1 认识短视频剪辑 64
3.2.2 短视频剪辑工具 65
3.2.3 短视频剪辑与制作实例 67
3.3 图文编辑排版 72
3.3.1 新媒体内容设计 72
3.3.2 新媒体文字排版 74
3.3.3 新媒体图片设计 75
3.3.4 新媒体图文排版平台 79
3.4 H5设计 81
3.4.1 H5的定义和作用 81
3.4.2 H5的类型 82
3.4.3 常用的H5编辑工具 85
3.4.4 H5的编辑技巧 86
本章小结 91
拓展延伸 91
练习提升 91
第4章 微信营销与运营 93
4.1 微信与微信营销 95
4.1.1 微信认知 95
4.1.2 微信营销认知 95
4.2 微信公众号营销与运营 96
4.2.1 微信公众号定位 96
4.2.2 微信公众号申请与设置 97
4.2.3 微信公众号文章写作与
排版 102
4.2.4 微信公众号文章推送 112
4.2.5 微信公众号粉丝获取与
维护 113
4.2.6 微信公众号数据分析 115
4.3 微信小程序营销与运营 122
4.3.1 微信小程序概述 122
4.3.2 微信小程序注册 123
4.3.3 微信小程序运营推广 125
本章小结 136
拓展延伸 136
练习提升 136
第5章 微博营销与运营 138
5.1 微博与微博营销 140
5.1.1 微博的认知 140
5.1.2 微博营销的认知 141
5.2 微博运营 146
5.2.1 微博内容运营 146
5.2.2 微博粉丝运营 153
5.3 微博数据分析 156
5.3.1 微博数据分析概述 156
5.3.2 微博粉丝数据分析 160
5.3.3 微博内容数据分析 166
5.3.4 推广数据分析 172
本章小结 173
拓展延伸 173
练习提升 174
第6章 社群营销与运营 175
6.1 社群与社群营销 176
6.1.1 社群的认知 176
6.1.2 社群营销的认知 177
6.2 社群运营 179
6.2.1 社群创建 180
6.2.2 社群管理 182
6.2.3 社群活动策划与实施 185
本章小结 192
拓展延伸 192
练习提升 192
第7章 直播营销与运营 194
7.1 音频营销与运营 195
7.1.1 音频营销的认知 195
7.1.2 音频运营 197
7.2 视频营销与运营 200
7.2.1 视频营销概述 200
7.2.2 视频运营 204
7.3 直播营销与运营 207
7.3.1 直播营销的认知 207
7.3.2 直播运营 212
本章小结 215
拓展延伸 215
练习提升 216
第8章 其他新媒体营销与运营 217
8.1 App营销与运营 218
8.1.1 APP营销的认知 219
8.1.2 App运营推广及策略 220
8.2 二维码营销与运营 223
8.2.1 二维码营销的认知 223
8.2.2 二维码运营 225
本章小结 228
拓展延伸 229
练习提升 230
参考文献 231
作者介绍
卢海涛,教授,主要从事高职教育财经商贸类专业教学管理与市场营销、电子商务研究。江苏省示范院校建设重点建设专业市场营销带头人。江苏省高水平骨干专业建设市场营销专业带头人。全国商业职业教育教学指导委员会商科人才培养专家库成员。徐君,男,博士,主要从事新媒体、移动电子商务、知识图谱与大数据分析研究,指导学生移动商务运营比赛江苏省一等奖,淮安市533技术骨干人才培养对象,主持省市级课题4项。
媒体评论
本书作者长期从事教学工作,具有丰富的新媒体营销理论与实践经验。本书由校企合作开发,技术操作性强、内容实用性强、配套资源丰富。
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