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  • 店 跨境电子商务实践 第2版 第二版 杨雪雁 新商科电子商务系列教材 跨境电商实践实训教材书籍 电子工业出版社
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    • 作者: 杨雪雁著 | 杨雪雁编 | 无译
    • 出版社: 电子工业出版社
    • 出版时间:2024-08
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    • 作者: 杨雪雁著| 杨雪雁编| 无译
    • 出版社:电子工业出版社
    • 出版时间:2024-08
    • 页数:292页
    • 开本:16开
    • ISBN:9787121484049
    • 版权提供:电子工业出版社

    内容介绍

    全书站在帮助中国企业产品走出*门、打开国际市场的视角,以B2C出口跨境电商为主线,在介绍不同平台的跨境电商实践的基础上,从选品、市场调研、入驻、运营、物流、支付等多个环节展开,总结跨境电商实践环节的共性和原理,达到实践与理论的融合,结构严谨且系统。教材配套资源有中国大学MOOC平台上运行的在线开放课程,以及书中二维码展现的实践操作和延伸知识,内容丰富。本教材适合学习跨境电商和进行跨境电商实践的大学生使用,也适合计划从事跨境电商的创业者、运营人员使用。
    目录

    *一章 认识跨境电商
    *一节 跨境电商的内涵与意义 1
    *二节 跨境电商的模式与分类 4
    第三节 跨境电商的发展与趋势 6
    第四节 跨境电商的宏观环境 9
    复习思考题 13

    *二章 跨境电商平台
    *一节 跨境电商B2B平台 14
    *二节 跨境电商B2C平台 17
    第三节 跨境电商服务平台 23
    复习思考题 29

    第三章 跨境电商平台注册与规则
    *一节 速卖通的商家注册和认证 30
    *二节 亚马逊平台的商家注册和认证 38
    第三节 Wish平台的商家注册和认证 43
    第四节 其他跨境电商平台入驻 44
    第五节 跨境电商法律法规 47
    复习思考题 51

    第四章 跨境电商选品分析和市场调研
    *一节 品类管理 53
    *二节 选品数据分析工具 57
    第三节 产品定价 68
    第四节 海外市场调研 72
    复习思考题 76

    第五章 跨境电商运营管理
    *一节 产品发布 77
    *二节 店铺诊断与优化 92
    第三节 交易管理和售后服务 121
    复习思考题 129

    第六章 跨境电商营销推广
    *一节 搜索引擎营销 131
    *二节 电子邮件营销 137
    第三节 SNS社交媒体营销 140
    第四节 跨境电商平台推广 146
    第五节 推广效果评估 161
    复习思考题 166

    第七章 跨境电商物流管理
    *一节 跨境电商B2B物流 167
    *二节 跨境电商B2C物流 173
    第三节 跨境电商平台物流管理 180
    第四节 海外仓 191
    第五节 通关物流 193
    复习思考题 196

    第八章 跨境电商支付管理
    *一节 跨境B2B电商结算 197
    *二节 跨境B2C电商支付 206
    第三节 跨境B2C电商结算 215
    复习思考题 219

    第九章 B2B跨境电商
    *一节 B2B跨境电商中的国际贸易术语 222
    *二节 B2B跨境电商洽谈磋商 226
    第三节 阿里巴巴国际站功能 234
    第四节 阿里巴巴国际站运营 239
    复习思考题 265

    第十章 跨境进口电商
    *一节 跨境进口电商市场 267
    *二节 跨境进口电商产业链 271
    第三节 跨境进口电商通关模式 280
    复习思考题 284

    参考文献
    作者介绍

    杨雪雁,女,博士研究生,全国电子商务专业委员会副秘书长,全国高校电子商务联合实验室 副秘书长。
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